สุขภาพและความงามที่สะอาดเป็นมากกว่าเทรนด์ เป็นความเคลื่อนไหวที่เปลี่ยนแปลงหมวดผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ก่อให้เกิดความคาดหวังใหม่ๆ สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ใช้ส่วนผสมที่สะอาด ส่งเสริมสุขภาพแบบองค์รวม และนำแนวทางการดูแลตนเองอย่างมีสติมาใช้ ในฐานะแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลชั้นนำของโลก โดฟมุ่งมั่นที่จะยืนอยู่แถวหน้าของการเคลื่อนไหวเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมวดผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย
เพื่อตอบสนองต่อความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปเหล่านี้ แบรนด์จึงได้พัฒนา Dove VitaminCare+ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายระดับพรีเมียมที่ปราศจากอะลูมิเนียม อัดแน่นไปด้วยวิตามินที่จำเป็นในแต่ละวัน เพื่อเพิ่มการปกป้องและสุขภาพผิว
การออกแบบกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ นำโดยเอเจนซี่การออกแบบระดับนานาชาติ JDO ผสมผสานคุณประโยชน์ด้านสุขภาพ ความดีของส่วนผสมจากธรรมชาติ และความสง่างามของ ‘ความงามที่สะอาด’ เข้าด้วยกันได้อย่างง่ายดาย เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้ชื่นชอบความงามที่อยากรู้อยากเห็นซึ่งกังวลเกี่ยวกับสุขภาพ ส่วนผสม และผลกระทบของผลิตภัณฑ์ที่ตนสนใจ ใช้บนผิวหนังของพวกเขา
“ผู้บริโภคในปัจจุบันมีความรอบรู้ในการเชื่อมโยงความเป็นอยู่ที่ดีทั้งทางร่างกายและจิตใจของเรา ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย Dove VitaminCare+ ใหม่ ก้าวไปอีกขั้นตามความคาดหวังนี้โดยมอบการปกป้องที่เสริมวิตามินและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเพื่อให้รู้สึกใต้วงแขนมีสุขภาพดีขึ้น” Justine Guicherd ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจลูกค้าของ JDO กล่าว “งานของเราคือการเขย่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ด้วยการออกแบบระดับพรีเมียมอย่างแท้จริง ซึ่งสะท้อนถึงคำมั่นสัญญาด้านความงามและสุขภาพที่สะอาดผ่านส่วนผสมที่เรียบง่าย ขณะเดียวกันก็รวบรวมความเชี่ยวชาญด้านการดูแลบำรุงที่ผู้คนรู้จัก ไว้วางใจ และชื่นชอบจากโดฟ”
แนวทางของ JDO อาศัยความเรียบง่ายและชัดเจน โดยจัดสมดุลแต่ละองค์ประกอบอย่างพิถีพิถันเพื่อสื่อสารข้อเสนอด้านสุขภาพและความงามที่สะอาดของกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่นี้อย่างมีประสิทธิภาพ ผลลัพธ์ที่ได้คือการออกกำลังกายในความสง่างามที่ยกระดับ Dove ขึ้นไปอีกขั้นโดยไม่กระทบต่อเสน่ห์ที่เข้าถึงได้
“สุนทรียศาสตร์ของ Dove เป็นสิ่งศักดิ์สิทธิ์ และงานในการคิดใหม่เพื่อให้ได้ข้อเสนอใหม่ต้องใช้ฝีมือ การไตร่ตรอง และความมั่นใจ” Ben Oates ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ JDO ให้ความเห็น “เป้าหมายหลักของเราคือการแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงผลลัพธ์ที่ได้รับจากวิตามิน โดยเน้นทั้งประสิทธิภาพและการปกป้อง ในขณะเดียวกันก็รักษาความรู้สึกนุ่มนวลและดึงดูดประสาทสัมผัส การใช้พื้นที่สีขาวอย่างตั้งใจของเราทำหน้าที่เน้นย้ำถึงวิทยาศาสตร์ที่สวยงามซึ่งเป็นรากฐานของผลิตภัณฑ์ ในขณะที่สีสันสดใสช่วยขยายจิตวิญญาณแห่งการมองโลกในแง่ดีของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จที่แท้จริงอยู่ที่การปลดปล่อยนกออกจากเครื่องหมายคำ ด้วยการปล่อยให้บินเดี่ยวบนฝา การออกแบบนี้ได้ยกระดับ Dove ไปสู่พื้นที่ระดับพรีเมี่ยมด้วยสัมผัสที่โดดเด่นและเป็นเอกลักษณ์”
JDO ยังสร้างชุดภาพและแอนิเมชั่นหลักเพื่อรองรับการเปิดตัวอีกด้วย สิ่งเหล่านี้ไม่เพียงแต่เน้นถึงธรรมชาติที่เรียบง่ายและสนุกสนานของส่วนผสมที่สะอาด แต่ยังรวบรวมพลังงานที่มีชีวิตชีวาและอัดแน่นเป็นพิเศษซึ่งเป็นตัวกำหนดกลุ่มผลิตภัณฑ์ VitaminCare+
“Dove VitaminCare+ มีบทบาทสำคัญในการตอกย้ำจุดยืนของ Dove ในฐานะผู้นำด้านผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายและภาคส่วนด้านสุขภาพที่กำลังเติบโต” ลอร่า เคลฟเฟอร์ ผู้อำนวยการแบรนด์ระดับโลกของ Dove แสดงความคิดเห็น “การออกแบบของ JDO ปิดบังวิสัยทัศน์ของ Dove ในด้านความงามที่แท้จริงด้วยความงามอย่างเชี่ยวชาญ ลุคมินิมอลที่มากกว่าแค่ผิวเผิน มันสะท้อนถึงความทุ่มเทอย่างต่อเนื่องของเราในการมอบประสบการณ์ความงามระดับพรีเมี่ยมที่สะท้อนกับผู้บริโภคที่กำลังมองหาทั้งประสิทธิภาพและการออกแบบที่ประณีต”
