Pimento Cheese… อาหารโปรดของรัฐทางตอนใต้ที่ได้รับความนิยมมายาวนาน แต่ไม่เป็นที่รู้จักในสหราชอาณาจักร เราต้องการแบรนด์เพื่อสร้างหมวดหมู่ โดยตัดผ่านตลาดสเปรดชีสที่มีผู้คนหนาแน่นด้วยโทนเสียงที่เป็นที่รู้จักของรัฐทางตอนใต้
แนวคิด
ทำให้ไม่คุ้นเคยคุ้นเคย. สะท้อนความอบอุ่นและมนต์เสน่ห์ของอเมริกาใต้ ทำให้ส่วนผสมที่ชาวอังกฤษไม่รู้จัก รู้สึกเหมือนได้รับอ้อมกอดอันอบอุ่นในอาหารทุกจาน
ผลกระทบ
เอกลักษณ์ของแบรนด์และบรรจุภัณฑ์พร้อมที่จะขายปลีก
การเปลี่ยนแปลงเชิงบวก
เราต้องการสร้างแบรนด์ที่สะท้อนถึงความอบอุ่นตามธรรมชาติและเสน่ห์ที่แสดงออกถึงผู้คนจากรัฐทางตอนใต้ (รวมถึง Jane ซึ่งอยู่เบื้องหลัง Homewrecker) น่าเข้าหา มีความสุข และเป็นมิตร ผู้คนจะถูกดึงดูดเข้าหาพวกเขาและรู้สึกสบายใจเมื่ออยู่ใกล้พวกเขา
ชีส Homewrecker มีคุณภาพเหมือนกัน ส่วนผสมที่ไม่คุ้นเคยที่รู้สึกคุ้นเคยในทันที อ้อมกอดอันอบอุ่นที่ทำให้คุณกลับมาครั้งแล้วครั้งเล่า เราสร้างเอกลักษณ์ที่ดึงแบบอักษรของป้ายอเมริกันมาใช้ควบคู่ไปกับแบบอักษรสคริปต์ที่ประดิษฐ์ขึ้นเองซึ่งให้ความรู้สึกเข้าถึงได้และเป็นมิตร จานสีสะท้อนถึงความอบอุ่นและความสบายของส่วนผสม ในขณะเดียวกันก็ก้าวออกจากบรรทัดฐานประเภทชีส
มาสคอตของแบรนด์ของเราคือ Americana ในปี 1950 ตัวละครที่รักสนุกและมีความมั่นใจที่ทุกคนรู้สึกเหมือนรู้จัก เราพัฒนาน้ำเสียงและการส่งข้อความที่ให้ความรู้สึกถึงรัฐทางใต้อย่างแท้จริงโดยไม่ใช้ถ้อยคำที่ซ้ำซากจำเจ ทรัพย์สินทั้งหมดเหล่านี้มารวมกันบนบรรจุภัณฑ์ โซเชียลมีเดีย และเว็บไซต์เพื่อสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นซึ่งให้ความรู้สึกเหมือนมีมรดกตกทอดในทันที
ข้อมูลเชิงลึกของภัณฑารักษ์
สิ่งที่พิเศษมากเกี่ยวกับการออกแบบนี้คือการผสมผสานความเก่าและใหม่เข้าด้วยกันอย่างลงตัว มันเหมือนกับการผสมผสานความโดดเด่นของป้ายโฆษณาอเมริกันคลาสสิกเข้ากับความสง่างามในแบบฉบับสมัยใหม่ ผลลัพธ์? บรรจุภัณฑ์ที่ให้ความรู้สึกเข้าถึงได้และดูหรูหรา เป็นผลิตภัณฑ์ที่ถนอมสายตาอย่างแท้จริง!
