แบรนด์ Campbell’s Company กล่าวว่า V8 Energy สร้างความโดดเด่นให้กับการออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อให้โดดเด่นยิ่งขึ้นบนชั้นวางและเน้นย้ำจุดยืนที่ใส่ใจในเรื่องสุขภาพ V8 Energy ปรับปรุงแบรนด์และบรรจุภัณฑ์ใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับความคาดหวังของผู้บริโภคในเรื่องเครื่องดื่มให้พลังงานที่ดีกว่าสำหรับคุณซึ่งให้พลังงานที่คงที่และสนับสนุนการมุ่งเน้น การออกแบบใหม่เน้นรสชาติที่อร่อยและผลไม้ของแบรนด์ด้วยสีสันที่โดดเด่นและภาพผลไม้ที่น่ารับประทาน ในขณะเดียวกัน Cory Brookes ผู้จัดการฝ่ายออกแบบอาวุโสของบริษัท The Campbell’s Company กล่าวว่า ตอกย้ำคุณประโยชน์หลักๆ ของผลิตภัณฑ์ผ่านไอคอนที่ใช้งานง่าย การออกแบบที่สะดุดตาและส่งต่อผลิตภัณฑ์ของ V8 Energy ในตอนแรก V8 Energy ทำงานร่วมกับหน่วยงานออกแบบภายนอกเพื่อขับเคลื่อนการพัฒนาสำหรับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ แต่บริษัทได้เปลี่ยนหลักสูตรในเวลาต่อมา “หลังจากรอบเริ่มต้นของแนวความคิดการออกแบบไม่เป็นไปตามบทสรุปเชิงสร้างสรรค์ ได้มีการตัดสินใจที่จะกำหนดทิศทางกลยุทธ์การออกแบบและการดำเนินการภายในบริษัท สิ่งนี้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จ ช่วยให้ทีมงาน V8 Energy ทำงานได้อย่างว่องไวและมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยนำเสนอโฆษณาที่ตรงเวลา ภายใต้งบประมาณ และโดยสรุป” Brookes อธิบาย “ด้วยการใช้ประโยชน์จากทีมออกแบบภายใน บริษัท V8 Energy ได้พัฒนากราฟิกเพื่อให้รู้สึกทันสมัย มีรสนิยม และมีประสิทธิภาพมากขึ้นทั้งบนชั้นวางและออนไลน์” โดยเน้นการออกแบบโดยคำนึงถึงคำอุทธรณ์ “ดีกว่าสำหรับคุณ” ของ V8 Energy ในระหว่างการพัฒนาการออกแบบ ทีมงานมุ่งเป้าไปที่รูปลักษณ์ที่ทันสมัยยิ่งขึ้นซึ่งแสดงให้เห็นถึงความแตกต่างที่สำคัญของผลิตภัณฑ์ ซึ่งรวมถึงคำกล่าวอ้างที่เพิ่มเข้ามาใหม่ “พลังงานที่มั่นคงและการสนับสนุนโฟกัส” ซึ่งบริษัทกล่าวว่าพูดโดยตรงถึงผลประโยชน์สูงสุดที่ต้องการในหมู่ ผู้บริโภค ทีมงานยังมุ่งเน้นไปที่การชี้แจงความคาดหวังสำหรับรสชาติของผลิตภัณฑ์และปรับปรุงรสชาติที่น่าดึงดูด “ด้วยการลดความซับซ้อนของภาพผลไม้และลบภาพผัก การออกแบบใหม่เน้นไปที่รสชาติผลไม้ที่ผู้บริโภคชื่นชอบ ทำให้บรรจุภัณฑ์น่ารับประทานพอๆ กับผลิตภัณฑ์ที่อยู่ข้างใน” Brookes กล่าว ในที่สุด แบรนด์ก็ทำงานเพื่อปรับปรุงการแสดงตนบนชั้นวางและการนำทางผลิตภัณฑ์โดยการเปลี่ยนจากสีเทาไปเป็นสีที่มีชีวิตชีวาและเฉพาะรสชาติในแต่ละพันธุ์ กลุ่มผลิตภัณฑ์รสชาติที่มีรหัสสี “ช่วยให้ผู้บริโภคค้นหาพันธุ์ V8 Energy ที่พวกเขาชื่นชอบได้ง่ายขึ้น” Brookes กล่าว การออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่สะดุดตาและส่งต่อผลิตภัณฑ์ของ V8 Energy ประกอบด้วยรูปภาพส่วนผสมที่เรียบง่ายและเน้นที่แสดงไว้อย่างเด่นชัดบนบรรจุภัณฑ์ พร้อมด้วยสีเฉพาะของรสชาติทำให้ภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ดูแข็งแกร่งยิ่งขึ้นและความสามารถในการนำทางสำหรับผู้บริโภค โลโก้ V8 วางอยู่ที่ด้านบนของการออกแบบ โดยมีคำว่า “Energy” พิมพ์ด้วยตัวอักษรขนาดใหญ่ด้านล่างไม่นาน คำกล่าวอ้าง “Steady Energy & Supports Focus” ใหม่อยู่ด้านล่างด้วยการพิมพ์ขนาดเล็ก ตามด้วยชื่อรสชาติที่เป็นลายลักษณ์อักษร กระป๋องของผลิตภัณฑ์ถูกพิมพ์ด้วยการพิมพ์หินดรายออฟเซต 6 สี ในขณะที่ฟิล์มหดที่พิมพ์ไว้ล่วงหน้าของมัลติแพ็กถูกพิมพ์โดยใช้เฟล็กโซกราฟี 10 สี แบรนด์ดังกล่าว “การปรับปรุงการออกแบบได้รับการทดสอบเป็นอย่างดีในการวิจัยการออกแบบบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านตัวชี้วัดของความชอบและความเกี่ยวข้อง” Brookes กล่าว “บรรจุภัณฑ์ช่วยให้ชั้นวางมีความโดดเด่นมากขึ้น มีกลิ่นอายของการออกแบบที่สดชื่นและมีรสชาติมากขึ้น และสร้างโลกของแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ด้านภาพที่มีชีวิตชีวายิ่งขึ้นสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ V8 ที่เกี่ยวข้องนี้” การออกแบบใหม่กำลังไหลผ่านผู้ค้าปลีกรายใหญ่ส่วนใหญ่ แบรนด์ดังกล่าวกล่าว
แหล่งที่มาของข้อมูล
