ในสภาพแวดล้อมการค้าปลีกที่ผู้ซื้อตัดสินใจว่าจะซื้ออะไรภายในไม่ถึงสามวินาทีแบรนด์เบียร์ฝีมือไม่มีความหรูหรา นั่นเป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญจากการศึกษาเทรนด์การออกแบบเบียร์ฝีมือของ Quad ในปี 2024 ซึ่งกำหนดไว้เพื่อถอดรหัสสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและผลักดันการซื้อในโลกที่คึกคักของทางเดินเบียร์ สำหรับนักออกแบบบรรจุภัณฑ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ทำงานในหมวดหมู่ที่มีการแข่งขันสูงและภาพเช่นเบียร์คราฟต์ผลลัพธ์นำเสนอทั้งแรงบันดาลใจที่สร้างสรรค์และแนวทางปฏิบัติในทางปฏิบัติ Quad บริษัท ประสบการณ์การตลาดที่มีรากฐานมาจากการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์เปิดตัวการศึกษาเพื่อช่วยแบรนด์เบียร์ (และนักออกแบบ) เป้าหมายไม่ได้เพียงแค่ถามคนที่ชอบ แต่เพื่อสังเกตว่าพวกเขาประพฤติตนอย่างไร ในการทำเช่นนั้นอามิก้าวไปไกลกว่าการสำรวจและเข้าสู่วิทยาศาสตร์พฤติกรรมในหัวใจของการวิจัยเป็นหลักฐานง่ายๆ: ถ้าคุณต้องการรู้ว่าอะไรทำให้ผลิตภัณฑ์โดดเด่นวัดว่าผู้คนมองไปที่มัน ผู้เข้าร่วมสวมแว่นตาติดตามตา Tobii 3 ซึ่งบันทึกไว้ตรงไหนและนานแค่ไหนที่ดวงตาของพวกเขาอ้อยอิ่งอยู่ในแต่ละแพ็คเกจรวม 474 ผลิตภัณฑ์ใน 124 แบรนด์เบียร์ฝีมือเป็นส่วนหนึ่งของการทดลอง นักวิจัยวัดตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมด้วยภาพที่สำคัญสามครั้ง: ระยะเวลาการตรึงทั้งหมด (TFD): นักช้อปมองไปที่ Cantime เพื่อการตรึงครั้งแรก (TTFF) นานแค่ไหน: นักช้อปมองไปที่การนับ Itfixation (FC): นักช้อปกลับมาใช้เวลานานแค่ไหน การศึกษาวาดภาพที่ชัดเจนของสิ่งที่ทำงานบนชั้นวางและทำไม สำหรับนักออกแบบสามประเด็นสำคัญโดดเด่น: 1. ภาพประกอบตัวหนาคำสั่งความสนใจ: กระป๋องที่มีการออกแบบที่มีภาพประกอบอย่างหนักทำงานได้ดีที่สุดในการวัดภาพทั้งหมด ผลิตภัณฑ์ที่มีเวลาถือภาพที่ยาวที่สุด (โดยเฉลี่ย 1.37 วินาที) คือ Gus Polinski และ Kenosha Kickers โดย 903 Brewers ซึ่งมีใบหน้าขนาดใหญ่ที่แสดงให้เห็นถึงการออกแบบ (Gus Polinski เป็นตัวละครภาพยนตร์ที่โด่งดังโดย John Candy ในปี 1990 Christmas Classic, “Home Alone”) การเล่าเรื่องด้วยภาพประเภทนี้ – โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่ออยู่กึ่งกลางใบหน้าหรือตัวละคร – หยุดนักช้อปในแทร็กของพวกเขา ผู้บริโภคถูกดึงดูดไปสู่ความแปลกใหม่และรายละเอียดไม่จำเป็นต้องมีความสอดคล้องของแบรนด์ 2. ชื่อเชิงพรรณนาชื่อเฉพาะเรื่องทำงานหนักขึ้น: ชื่อที่อธิบายโปรไฟล์รสชาติอย่างชัดเจนหรือตัวชี้นำทางประสาทสัมผัสที่ปรากฏช่วยให้ผู้ซื้อเข้าใจอย่างรวดเร็วว่าเบียร์เป็นเรื่องเกี่ยวกับอะไร ใช้ Maple Coffee Porter โดย Lion’s Tail Brewing Co. ซึ่งผสมผสานชื่อไปข้างหน้ากับภาพประกอบที่น่าสนใจ ชื่อเพียงอย่างเดียวบอกผู้ซื้อว่าพวกเขาจะได้รับอะไร กลยุทธ์ที่จ่ายออกไปเนื่องจากมันกลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่ซื้อมากที่สุดในการศึกษาในอีกตัวอย่างหนึ่งคือ Hot Dog Lager โดย Explorium Brewing เอนตัวไปสู่ความแปลกใหม่และความคิดถึง ชื่อเฉพาะเรื่องเหล่านี้ทำให้ผู้ซื้อมีเหตุผลที่จะหยุดและมีส่วนร่วมแม้ว่าพวกเขาจะเป็นเพียงการเรียกดู 3 ฉลากที่ไวต่อแรงดันเป็นตัวเลือกอัจฉริยะของผู้ผลิตเบียร์ที่ขายดี 13 รายที่ใช้ฉลากที่ไวต่อแรงดันและสี่ในห้าการออกแบบที่สะดุดตาที่สุด (วัดจากระยะเวลาการตรึงทั้งหมด) เป็นจุดเด่นของพวกเขา ระบุรายงานฉลาก PS เสนอความยืดหยุ่นในการออกแบบและต้นทุนการผลิตที่ลดลงซึ่งทั้งสองสอดคล้องกับการดำเนินงานที่คล่องแคล่วว่องไวของโรงเบียร์ Craft Craft ซึ่งเป็นวิกฤตฉลาก PS ไม่ส่งผลเสียต่อการรับรู้ของผู้บริโภค ไม่มีข้อบ่งชี้ว่าพวกเขาถูกมองว่าเป็นพรีเมี่ยมน้อยกว่ากระป๋องที่พิมพ์ออกมา อย่างไรก็ตามรายงานเตือนว่านักออกแบบควรตระหนักถึงการแลกเปลี่ยนความยั่งยืนเนื่องจากฉลาก PS บางตัวสามารถทำให้การรีไซเคิลมีความซับซ้อนบทบาทของบรรจุภัณฑ์ในการตัดสินใจซื้อข้อมูลการสำรวจสำรองการค้นพบพฤติกรรม ในขณะที่รสชาติและราคายังคงเป็นปัจจัยสองอันดับแรกในการตัดสินใจซื้อ 72% ของผู้เข้าร่วมกล่าวว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งมีความหมายในหมวดหมู่ที่ 84% ของผู้ซื้อกล่าวว่าพวกเขาเข้ามาเรียกดูไม่ซื้อแบรนด์เฉพาะแม้จะมีการบอกเล่ามากขึ้นก็คือข้อมูลที่ผู้ซื้อต้องการให้บรรจุภัณฑ์มากแค่ไหน พวกเขามองหาโน้ตชิมส่วนผสมและเรื่องราวของแบรนด์ตอกย้ำความสำคัญของการใช้ฉลากทุกนิ้วเพื่อสื่อสารคุณค่าสิ่งนี้หมายถึงอะไรสำหรับทีมบรรจุภัณฑ์สำหรับนักออกแบบนักออกแบบนักการตลาดและเจ้าของแบรนด์ในพื้นที่เบียร์ฝีมือ รูปแบบการเชื่อมต่อและวัสดุที่รองรับความยืดหยุ่นโดยไม่ประนีประนอมผู้เข้าร่วมหนึ่งคนวางไว้เมื่ออธิบายการซื้อของพวกเขา“ บรรจุภัณฑ์สีแดงดึงดูดสายตาของฉัน … รสชาติเป็นเชอร์รี่” การผสมผสานของความสนใจด้านภาพและความรู้สึกทางประสาทสัมผัสนั้นเป็นสิ่งที่ควรมีอยู่ในบรรจุภัณฑ์ PW
แหล่งที่มาของข้อมูล
