ในโลกของอาหารสุนัขที่แห้งแล้ว Heckova! กำลังเข้าสู่การสร้างแบรนด์ที่ยากลำบากสำหรับพ่อแม่สัตว์เลี้ยง – และสุนัขของพวกเขา – พลาด ด้วยความช่วยเหลือของเด็กที่ชื่นชอบส่วนหนึ่งของเบ็ตตี้ตัวแทน Quad, Heckova! ได้รับการออกแบบมาเพื่อปรับสมดุลการอุทธรณ์ระดับพรีเมี่ยมด้วยบุคลิกที่มีพลังและรักสุนัขในขณะที่มั่นใจว่าบรรจุภัณฑ์นั้นโดดเด่นในร้านค้าปลีกกล่องใหญ่เช่น Costco“ ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการประชุมเชิงปฏิบัติการการสร้างแบรนด์ “ ก่อนที่จะได้รับชื่อเราต้องการลงจอดใน ‘มูลนิธิแบรนด์’ ความเข้าใจว่าผู้ชมคือใครทำไมพวกเขามีอยู่และวิธีที่พวกเขาทำในสิ่งที่พวกเขาทำ” เมื่อมันกำหนดรากฐานทีมสำรวจการตั้งชื่อการประชุมทั่วหมวดหมู่อาหารสัตว์เลี้ยง “ ชื่อหมวดหมู่มักจะมาจากพื้นที่ที่ใช้งานได้มากดังนั้นเราจึงสำรวจวิธีที่จะก้าวเท้าก้าวเท้า” วอร์เรนอธิบาย “ หลังจากตรวจสอบชื่อต่าง ๆ ในพื้นที่ที่แออัดนี้เราลงจอดบน Heckova! มันเป็นชื่ออารมณ์ที่นำมาซึ่งเรารู้ว่าจะโดดเด่น” ชื่อก็ได้รับอิทธิพลจากวิธีที่เจ้าของสุนัขพูดถึงสัตว์เลี้ยงของพวกเขา “ เราปรับเข้าสู่ปรากฏการณ์ทางสังคมของการพูดของสุนัขที่รู้จักกันในชื่อ ‘doggolingo’ และค้นพบว่า ‘heck’ เป็นคำสาปที่สุนัขคำสาปเพียงคนเดียวรู้และใช้” วอร์เรนกล่าว John Pawlowski รองประธานฝ่ายการตลาดของ Heckova!, ชี้แจงว่าในขณะที่เด็กคนโปรดช่วยให้ บริษัท ลงนามในชื่อ Insight มาจากครั้งแรกที่เขาใช้ Springer Spaniel, Bandit, Leash ที่สวนสุนัข “ ในขณะที่เขาซูมไปรอบ ๆ สุนัขตัวอื่นพ่อแม่สัตว์เลี้ยงอีกคนบอกฉันว่าฉันมีสุนัขตัวเร็ว” เขากล่าว “ ความเข้าใจอย่างถ่องแท้ที่เราทุกคนมีสุนัขที่เรารู้ว่าเป็นเรื่องพิเศษไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม” เมื่อมันมาถึงการออกแบบบรรจุภัณฑ์ตั้งแต่เริ่มต้นเด็กคนโปรดรู้ว่าจำเป็นต้องสร้างกราฟิกที่ทำงานในตลาดค้าปลีกและตลาดออนไลน์สไตล์คลังสินค้า “ เราพิจารณาสภาพแวดล้อมการค้าปลีกและประสบการณ์การช็อปปิ้งในทุกแบรนด์และแพ็คเกจผลิตภัณฑ์ที่เราสร้างขึ้น” วอร์เรนกล่าว “ ในกรณีนี้การรู้ว่าเราเริ่มต้นด้วย Costco เราจำเป็นต้องเข้าใจว่าอะไรทำงานได้ที่นั่น: ความเรียบง่ายและความชัดเจนและความหมายของรสชาติที่อธิบายได้ในราคาที่ดี” การออกแบบยังจำเป็นต้องสร้างความสมดุลให้กับการพิจารณาเหล่านั้นด้วยสิ่งที่แบรนด์เริ่มต้นขึ้น: การเปลี่ยนแนวตั้งโลโก้ยังช่วยสร้างรอยเท้าที่ใหญ่ขึ้นสำหรับชื่อแบรนด์ ในขณะเดียวกันรสชาติผลประโยชน์และตัวบ่งชี้กรณีการใช้งานอยู่ในตำแหน่งซ้ายบน เป็นผลให้พวกเขาถูกเน้นโดยตำแหน่งของพวกเขาแทนความโดดเด่นของพวกเขา ตัวเลือกสีสำหรับบรรจุภัณฑ์ของ Heckova! ได้รับการแจ้งจากการวิจัยผู้บริโภคและการพิจารณาทางวิทยาศาสตร์ ทีมออกแบบวิเคราะห์ภูมิทัศน์การแข่งขันเพื่อระบุช่องว่างในตลาดและเลือกสีเหลืองในที่สุดเป็นสีแบรนด์ที่โดดเด่น ที่น่าสนใจการวิจัยของพวกเขายังเปิดเผยว่าสุนัขมีวิสัยทัศน์ที่มีลักษณะเป็นเสียง-หรือเทียบเท่ากับการตาบอดสีแดงเขียวในมนุษย์-หมายถึงพวกเขาส่วนใหญ่เห็นเฉดสีของสีเหลืองและสีน้ำเงินในขณะที่รับรู้สีแดงและสีเขียวเป็นโทนเสียงปิดเสียง วอร์เรนอธิบายว่าข้อมูลเชิงลึกนี้มีบทบาทในการเลือกสีเหลืองสีดำและสีขาวเป็นสีแบรนด์หลักพร้อมเฉดสีเพิ่มเติมเช่นสีเขียวสำหรับเนื้อวัวและสีส้มสำหรับไก่เพื่อแยกรสชาติของรสชาติเธอยังแบ่งปันว่าการเลือกจานสีได้นำไปสู่การตอบรับที่ไม่คาดคิดจากเจ้าของสัตว์เลี้ยง:“ เรามีความคิดเห็นมากมายจากผู้บริโภค ในการเลือกองค์ประกอบอื่น ๆ ของการออกแบบทีมพิจารณาว่ามันสามารถถ่ายทอดความรู้สึกพรีเมี่ยมเพื่อให้ตรงกับตำแหน่งระดับสูงของอาหารสัตว์เลี้ยงแห้งแบบเยือกแข็งในขณะที่ยังคงทำให้การออกแบบรู้สึกสนุกและมีส่วนร่วม ทีมประกาศเกียรติคุณคำว่า“ พรีเมี่ยมที่สนุกสนาน” เพื่อเป็นแนวทางในการออกแบบตัวเลือกการออกแบบของพวกเขาซึ่งเป็นหลักฐานโดยการออกแบบโลโก้ซึ่งใช้ตัวอักษร Serif ที่กำหนดเองพร้อมเครื่องหมายอัศเจรีย์ ตามที่วอร์เรนโลโก้แบบกำหนดเองบ่งบอกถึงแบรนด์พรีเมี่ยมที่เป็นที่ยอมรับและมั่นใจมากขึ้นในขณะที่เครื่องหมายอัศเจรีย์นำมันกลับมาสู่พื้นดินโดยการเพิ่ม“ พลังงานที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสุนัขที่ได้รับแรงบันดาลใจและขี้เล่น” การถ่ายภาพผลิตภัณฑ์และการยึดถือ “ เราหลีกเลี่ยง ‘สุนัขโชว์’ บนแพ็คเนื่องจากมีอยู่มากมายในตลาดและเรารู้สึกเหมือน ‘สุนัขทุกตัว’ มีคุณสมบัติที่มากขึ้น!” Pawlowski อธิบาย Heckova! เปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิปี 2566 ด้วยประสบการณ์ครั้งแรกบนชั้นวางของ Costco ระดับภูมิภาคในช่วงฤดูร้อนปีนั้น ตอนนี้มีให้บริการใน Heckova! แบรนด์ไซต์และ Target.com พร้อมการวางแผนการค้าปลีกเพิ่มเติม มี 14 อาหารและรักษา SKUs โดยสิ้นเชิง“ มีข้อมูลเพิ่มเติมระหว่างทาง!” Pawlowski ยืนยัน PW
แหล่งที่มาของข้อมูล
