Susan Allen Augustin ผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้าเจ้าหน้าที่แบรนด์ของ บริษัท ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลหญิงที่นี่เรา Flo แบ่งปันว่าแบรนด์ผู้ท้าชิงสามารถใช้บรรจุภัณฑ์ที่มีความโกลาหลได้อย่างไรเช่นที่นี่เราอ่างไอศกรีมไอศกรีมของเราสำหรับผลิตภัณฑ์ผ้าอนามัยแบบสอด Packaging World: คุณสามารถให้พื้นหลังที่นี่เราลอยได้หรือไม่? Susan Allen Augustin: เพื่อนซี้สองคนไปห้องน้ำ unisex และเกิดแนวคิดทางธุรกิจ ฉันต้องการรับปรมาจารย์ที่เป็นพิษและเริ่มต้นมาเฟียสตรีนิยมในขณะที่ Tara Chandra คู่หูของฉันไม่พบผ้าอนามัยแบบออร์แกนิกที่ใดก็ได้ในสหราชอาณาจักรและตกใจที่ฉันไม่ได้ตระหนักถึงประโยชน์ของการใช้พวกเขา เราเริ่มต้นที่นี่เราจะต่อสู้กับความอัปยศและความอัปยศรอบช่วงเวลาที่ยุ่งเหยิงที่สุดในชีวิตและทำให้การดูแลธรรมชาติที่รุนแรงอย่างดุเดือด ที่นี่เรา Flo สร้างผลิตภัณฑ์ที่ใช้พลังงานจากพืชที่ยอดเยี่ยมสำหรับการดูแลช่วงเวลากระเพาะปัสสาวะที่ละเอียดอ่อน (ปัญหา) และสุขภาพทางเพศที่ดีกว่าสำหรับร่างกายของเราชุมชนของเราและโลกของเรา (เราคือ) เพิ่มขีดความสามารถของผู้คน (ด้วย) ช่วงเวลาที่จะรู้สึกบ้าคลั่งในช่วงเวลาที่ยุ่งเหยิงที่สุดด้วยความตลกขบขันสตรีและความรู้สึกดุร้าย กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วไม่กี่ปีที่นี่เรา Flo เป็นแบรนด์ดูแลช่วงเวลาที่เติบโตเร็วที่สุดและยั่งยืนที่ใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักรจดทะเบียนในร้านค้าปลีกที่สำคัญที่สุดและเติบโตอย่างรวดเร็วในสหรัฐอเมริกาโดยมีรายชื่อใน Whole Foods, Sprouts, Amazon และ CVS ทำไมคุณถึงเลือกอ่างไอศกรีมกระดาษบอร์ดเพื่อจัดทำแพคเกจผ้าอนามัยของคุณ? ตั้งแต่เริ่มต้นฉันรู้ว่าเราต้องโดดเด่นบนหิ้งเพราะเราไม่สามารถซื้อป้ายโฆษณาได้เป็นเวลานาน อ่างไอศกรีมเกิดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติและเริ่มเป็นเรื่องตลกภายใน Tara, มังสวิรัติของฉันผู้ร่วมก่อตั้งแลคโตสที่ไม่อยากจะอยากได้ไอศกรีมนมไขมันเต็มเสมอเมื่ออยู่ในช่วงเวลาของเธอ ในระหว่างการพัฒนาเราใส่ตัวอย่างผ้าอนามัยแบบสอดทั้งหมดลงในอ่างไอศกรีม repurposed และยิ่งเราดูมันมากเท่าไหร่มันก็ยิ่งรู้สึกดีสำหรับเรา ผ้าอนามัยแค่ดูน่าทึ่งในนั้น การหาอ่างที่เหมาะสมต้องใช้เวลาและการวิจัย เราต้องการให้มันสามารถรีไซเคิลได้และย่อยสลายได้ทางชีวภาพเพื่อให้สอดคล้องกับค่าความยั่งยืนของเรา เราลงเอยด้วยการทำงานกับผู้ผลิตที่จัดหา baskin-robbins เนื่องจากพวกเขาเป็นคนเดียวที่สามารถทำให้เราเป็นอ่างโดยไม่ต้องมีซับในพลาสติกที่คุณต้องการไอศกรีม คุณจะอธิบาย“ ความโกลาหลบรรจุภัณฑ์” ได้อย่างไร? ความโกลาหลบรรจุภัณฑ์รบกวนการรับรู้ของบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์“ ปกติ” สำหรับหมวดสินค้าอุปโภคบริโภค มันเปลี่ยนเป็นปกติบนหัวของมันโดยทั่วไปโดยการเปลี่ยนรูปแบบและรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง เช่นเดียวกับเราที่ใช้อ่างไอศกรีมในการดูแลระยะเวลาหรือครีมกันแดดจากวันหยุด (แบรนด์) ในวิปครีมกระป๋อง การควบคุมสิ่งที่ไม่คาดคิดสร้างการวางอุบายและการหยุดอำนาจที่ชั้นวางและทำให้ผู้บริโภคหยุดชั่วคราวและมีส่วนร่วมกับข้อเสนอ ในฐานะแบรนด์ผู้ท้าชิงบรรจุภัณฑ์ของคุณเป็นป้ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดของคุณและเป็นไปได้มากที่สุดที่จะมีป้ายโฆษณาเพียงไม่กี่ปีดังนั้นความวุ่นวายที่โรยเป็นมหาอำนาจ ที่นี่เรามีบรรจุภัณฑ์ผ้าอนามัยแบบสอดน้ำแข็งที่มีวิวัฒนาการมาจากการก่อให้เกิดความสับสนวุ่นวายจริง ๆ โดยไม่ได้ตั้งใจอยู่ในตู้แช่แข็งเพื่อเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จในการขยายการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในหมวดหมู่ที่มีความสนใจขั้นต่ำ ในช่วงต้นของเราที่นี่เราลอยผ้าอนามัยแบบฟลูออนให้กับแม่ในท้องถิ่นและร้านค้าอิสระป๊อปของเราเราหมกมุ่นอยู่กับข้อเสนอแนะ เราจะไปไกลเท่าที่จะช่วยวางชั้นวางในร้านค้าปลีกของเราเพื่อแลกกับคำแนะนำ เราได้รับคำแนะนำอย่างต่อเนื่องในการลงทุนมากเกินไปในการขายที่ชั้นวางและบรรจุภัณฑ์พร้อมชั้นวางเพื่อวางกรอบและสนับสนุนผลิตภัณฑ์ของเราซึ่งเรายังคงทำในวันนี้ ครั้งเดียวที่เราลงเอยในช่องแช่แข็งในวันนี้คือเมื่อคนที่ไม่มีประจำเดือนจะทิ้งร้านขายของชำไว้ในระบบอัตโนมัติ คุณสามารถอธิบายกลยุทธ์ทางธุรกิจที่อยู่เบื้องหลังการใช้บรรจุภัณฑ์เป็นป้ายโฆษณาสำหรับแบรนด์ที่เกิดขึ้นใหม่ได้หรือไม่? กลยุทธ์ Packaging-as-a-billboard แตกต่างกันไปสำหรับแบรนด์ที่เกิดขึ้นใหม่เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นหรือไม่? เมื่อคุณเริ่มต้นคุณจะไม่มีกระเป๋าลึกเท่ากับแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นซึ่งผลักดันให้คุณคิดนอกกรอบในวิธีที่คุณ (สร้าง) ความสนใจและการรับรู้ของแบรนด์ ความจำเป็นคือแม่ของการประดิษฐ์และในสินค้าอุปโภคบริโภคบรรจุภัณฑ์ของคุณกลายเป็นครั้งแรก – และอาจเป็นเพียงสินทรัพย์การตลาด ดังนั้นมันต้องทำงานหนัก มันจะต้องเป็นมีดการตลาดสวิสกองทัพ อย่างไรก็ตามมันไม่เพียงพอที่จะมีรูปแบบก่อกวนทุกส่วนของแพ็คนับ หากอ่างไอศกรีมของเราทำให้ผู้คนหยุดและตรวจสอบผ้าอนามัยแบบสอดส่วนที่เหลือของชุดที่เหลือจากสีที่น่ารักอย่างสวยงามไปจนถึงเสียงตลกสตรีและเสียงที่ดุเดือดของเราถูกออกแบบมาเพื่อให้ผู้คนที่มีอารมณ์เชื่อมต่อกับแบรนด์ ความคิดนี้ไม่ได้ใช้กับบรรจุภัณฑ์ของเราเท่านั้น มันใช้กับวิธีที่เราเข้าใกล้การตลาดโดยรวม เมื่อปีที่แล้วเนื้อหาทางสังคมที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของเราเกี่ยวข้องกับการสัมภาษณ์ผู้คนเกี่ยวกับช่วงเวลาของพวกเขาในตลาดคริสต์มาสแต่งตัวทั้งหมดด้วยสีชมพูถือผ้าอนามัยแบบยักษ์-ไม่คาดคิดและมีส่วนร่วม เวทมนตร์เกิดขึ้นเมื่อคุณรู้วิธีการทำสิ่งที่ต้องทำในแบบที่ไม่เคยทำมาก่อนและมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับผู้บริโภคของคุณและวิธีที่พวกเขาชอบที่จะมีส่วนร่วมกับสิ่งต่าง ๆ คุณทำลายความอัปยศในการดูแลผู้หญิงผ่านการออกแบบที่เป็นนวัตกรรมได้อย่างไร? ตามเนื้อผ้าการดูแลผู้หญิงและผลิตภัณฑ์สุขภาพที่ใกล้ชิดได้รับการออกแบบให้ไม่ต่อเนื่องซ่อนอยู่ในตู้หรือกระเป๋าถือได้ง่าย สิ่งนี้เป็นการตอกย้ำความอัปยศที่ช่วงเวลานั้นน่าอับอายและสิ่งที่เราควรซ่อนไว้ซึ่งเป็นป่าเนื่องจากพวกเขาเป็นกระบวนการทางร่างกายตามธรรมชาติสำหรับมนุษย์ 50% และไม่มีอะไรน่าละอาย เรามีโอกาสที่จะให้ความรู้และเปลี่ยนการเล่าเรื่อง หม้อไอศกรีมผ้าอนามัยแบบสอดของเราทำเช่นนั้น มันเป็นการเฉลิมฉลองความจริงที่หยั่งรากลึกอย่างไม่อาย-ความอยาก-และทำเช่นนั้นด้วยสีที่หนาสดใสและน่ารัก มันถูกออกแบบมาเพื่อแสดงให้เห็นไม่ซ่อน และมันทำให้ผู้คนยิ้มและรู้สึกเห็น เราต้องการต่อสู้กับความอับอายด้วยแสงแดดและช่วงเวลาที่ยุ่งเหยิงด้วยอารมณ์ขันที่เชิญการสนทนา การมีผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นและทำให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับมันเป็นขั้นตอนแรกในการเริ่มต้นการสนทนานั้น คุณใช้บรรจุภัณฑ์ Chaos เพื่อขยายเวลา 3 วินาทีที่อยู่อาศัยในทางเดินการดูแลส่วนบุคคลได้อย่างไรทั้งสามหมวดหมู่ที่ยุ่งทั้งสามครั้งที่เราเล่น-การดูแลระยะเวลา, กระเพาะปัสสาวะที่ละเอียดอ่อนและสุขภาพทางเพศ การให้ผู้คนอาศัยอยู่นานกว่าสามวินาทีที่ชั้นวางเป็นความท้าทายอย่างแน่นอน ผู้คนมีความอยากรู้อยากเห็นโดยเนื้อแท้ดังนั้นความอยากรู้อยากเห็นที่สร้างแรงบันดาลใจเช่นการใส่ผ้าอนามัยแบบสอดในอ่างไอศกรีมหรือใช้สำเนาน่ารักและไม่คาดคิดที่ด้านหน้าของแพ็คเชิญชวนผู้คนให้สำรวจเพิ่มเติมและอาศัยอยู่อีกต่อไป การเฉลิมฉลองช่วงเวลาที่ยุ่งเหยิงด้วยบุคลิกที่ไม่คาดคิดทำให้พวกเขาอายและอายน้อยลงเกี่ยวกับการเรียกดูและซื้อหมวดหมู่ของเรา อะไรคือผลกระทบของบรรจุภัณฑ์ที่ก่อกวนต่อการเติบโตของแบรนด์และพันธมิตรค้าปลีก? อ่างมีผลเช่นเดียวกันกับพันธมิตรค้าปลีกเช่นเดียวกับผู้บริโภค การเริ่มต้นการสนทนาและเปิดประตู แม้ว่ายอดขายส่วนใหญ่ของเราจะอยู่ในแผ่นรองและตอร์ปิโดซึ่งขายในกล่องพันธมิตรค้าปลีกของเราเรียกว่าอ่างผ้าอนามัยแบบสอดของเรา“ แม่เหล็กรถเข็น” (“ แม่เหล็กตะกร้าสินค้า” ในสหรัฐอเมริกา) พวกเขาดึงดูดผู้คนให้ค้นพบที่นี่เราลอยอยู่บนชั้นวางและซื้อสินค้า หม้อผ้าอนามัยแบบสอดของเราได้กลายเป็นสินทรัพย์แบรนด์ที่แตกต่างกันซึ่งสามารถระบุตัวตนได้ทั้งหมดตามที่เราอยู่ที่นี่ คุณสามารถพูดคุยกับความท้าทายในการนำทางด้านการค้าปลีกด้วยบรรจุภัณฑ์ Chaos ได้หรือไม่เช่นเดียวกับสิ่งต่าง ๆ ในชีวิตมีการแลกเปลี่ยน เมื่อเทียบกับแผ่นรองและแผ่นรองของเราผ้าอนามัยแบบสอดไม่ได้มีประสิทธิภาพในพื้นที่ แต่พวกเขาจะดีกว่าในการขับเคลื่อนการรับรู้แบรนด์ การออกแบบเพื่อให้ชีวิตผู้ค้าปลีกของคุณง่ายขึ้นในขณะที่การสร้างความวุ่นวายก็เป็นกุญแจสำคัญเช่นกัน ทุกแพ็คที่เราสร้างขึ้นจะพิจารณาความสูงของร้านขายของชำและมาในบรรจุภัณฑ์รองที่พร้อมสำหรับการค้าปลีกเพื่อให้การซ้อนและจัดเก็บในร้านง่ายขึ้น คุณสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในขณะที่ก่อกวนได้อย่างไรโอกาสและความท้าทายที่นี่คือการทำให้ผู้บริโภคมีความเข้าใจและความเข้าใจที่แท้จริงในหัวใจของการออกแบบของคุณแทนที่จะออกแบบเพื่อขัดขวาง ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะหาสมดุลนั้น ในวันแรก ๆ ของเราเราได้รับการตอบรับจากทุกสิ่งและทุกสิ่งที่ใช้กลุ่ม WhatsApp ของเพื่อนผู้บริโภคเป้าหมายและเพื่อนของเพื่อนซึ่งช่วยได้จริงๆ นอกจากนี้การออกแบบเพียงอย่างเดียวก็ไม่เพียงพอ เช่นเดียวกับประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่งคุณต้องมีจุดประสงค์ของแบรนด์ที่ชัดเจนและเป็นของแท้และแสดงให้เห็นอย่างสม่ำเสมอเพื่อสร้างความไว้วางใจของผู้บริโภค ภารกิจแบรนด์ของเราคือการต่อสู้กับความอัปยศและความอัปยศในช่วงเวลาที่ยุ่งเหยิงที่สุดในชีวิต ทุกสิ่งที่เราทำในฐานะแบรนด์นั้นมีพื้นฐานมาจากสิ่งนี้ PW
แหล่งที่มาของข้อมูล
