จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ แบรนด์ดิอาจิโอ ขอเชิญผู้มาเยี่ยมชมสถานที่ถนนพรินซ์สตรีทในเมืองเอดินบะระ สกอตแลนด์ เพื่อร่วมประสบการณ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งช่วยให้พวกเขาร่วมกันออกแบบขวดวิสกี้ชั้นนำของจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บลู เลเบิ้ล ที่ออกแบบเฉพาะตัวได้ งานศิลปะนี้นำมาจากสุนทรียศาสตร์ที่จินตนาการโดย Scott Naismith ศิลปินภูมิทัศน์ชาวสก็อตยอดนิยม กิจกรรมนี้มีเฉพาะที่สถานที่ในเอดินบะระเท่านั้น ประสบการณ์ดังกล่าวดำเนินไปจนถึงปลายเดือนสิงหาคมปีนี้ ผู้เยี่ยมชมได้รับแจ้งให้ตอบคำถามง่ายๆ 3 ข้อที่มีอิทธิพลต่อธีมหลักในงานของ Naismith และส่งผลต่อการออกแบบขวดในท้ายที่สุด ข้อความแจ้งทำให้เกิดสี สถานที่ สไตล์ศิลปะ และเวลาต่างๆ ของวัน ส่งผลให้ได้ฉลากขนาดเดียวที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวซึ่งพิมพ์ได้ภายในไม่กี่นาที งานนี้เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่เรียกว่า Project Halo ซึ่งเป็นการดำเนินการภายใต้ร่มธงของ ทีม Breakthrough Innovation ชุดใหม่ของดิอาจิโอ ซึ่งเป็นบริษัทในเครือที่เปิดตัวในเดือนมกราคมจากแผนกนวัตกรรมที่มีอยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Project Halo มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้แบรนด์และผู้บริโภคร่วมกันสร้างการออกแบบฉลาก/อาร์ตเวิร์กผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคล เทคโนโลยี AI แบบเจนเนอเรทีฟช่วยให้ผู้บริโภคร่วมสร้างสรรค์การออกแบบผลิตภัณฑ์ของ Diageo ในลักษณะที่ตรงตามความต้องการของพวกเขา ส่งผลให้กระแสการปรับแต่งบรรจุภัณฑ์และการติดฉลากตามความต้องการเฉพาะบุคคลจำนวนมากก้าวหน้ายิ่งขึ้น “นี่เป็นโครงการนำร่องครั้งแรกในแพลตฟอร์มที่กว้างขึ้นซึ่งทีม Breakthrough Innovation กำลังสำรวจอยู่ โดยดูว่าเราจะใช้ AI อย่างมีความรับผิดชอบเพื่อให้เกิดการทำงานร่วมกันระหว่างแฟนๆ และศิลปินได้อย่างไร” วิล ฮาร์วีย์ ผู้จัดการนวัตกรรมอาวุโสระดับโลกของ Diageo กล่าว “อุปสงค์ สำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณนั้นไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลง ดังนั้นเราจึงมีความยินดีที่จะเสนอโอกาสในการสร้างการออกแบบที่ใช้เทคโนโลยี AI ที่ไม่ซ้ำใครร่วมกับ Scott ด้วยประสบการณ์ก่อนหน้านี้ของ Johnnie Walker Princes Street ในการใช้ AI เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า จึงเป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับเราในการเปิดตัวข้อเสนอเชิงนวัตกรรมนี้สู่สายตาชาวโลก” บริษัทกล่าวว่าการเปิดตัวครั้งนี้เกิดขึ้นในขณะที่ผู้บริโภคค้นหาประสบการณ์และผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น ซึ่งบ่งบอกถึงความเป็นเจ้าของ สถานะ และบุคลิกภาพ ไม่ว่าจะเป็นเพื่อตนเองหรือผู้อื่น ผู้บริโภคกำลังก้าวไปไกลกว่าความเคลื่อนไหวทางวัฒนธรรมที่ทันสมัยที่สุด โดยมองหาสิ่งที่ให้ความรู้สึกแปลกใหม่โดยที่การปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคลกลายเป็นสิ่งจำเป็น ทีม Breakthrough Innovation ของ Diageo กล่าวว่าบริษัทมุ่งมั่นที่จะมองหาพันธมิตรที่จะร่วมมือด้วยเพื่อทดสอบและเรียนรู้แนวคิดที่ก้าวล้ำ Project Halo สานต่อความมุ่งมั่นนี้ต่อไป Diageo กล่าวโดยร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของอุตสาหกรรม รวมถึงเอเจนซี่ออกแบบ Phantom, Amazon AWS, Hybrid Software, GMG และ Roland DG ตัวอย่างเช่น Diageo ใช้ประโยชน์จากการพัฒนาล่าสุดใน generative AI ผ่านโมเดล Titan ของ Amazon ซึ่งรับประกันการปกป้องผลงานของศิลปินอย่างมีจริยธรรม ในขณะเดียวกันก็อนุญาตให้ผู้บริโภคร่วมสร้างสรรค์ผลงานได้ “นับตั้งแต่เปิดตัว Johnnie Walker Princes Street มุ่งมั่นที่จะเป็นผู้นำในการใช้พลังของ AI เพื่อปรับแต่งประสบการณ์ของแขกให้เหมาะกับแต่ละบุคคล Johnnie Walker x Scott Naismith เป็นก้าวใหม่ที่น่าตื่นเต้นในความมุ่งมั่นของเราในการนำเสนอบางสิ่งบางอย่างที่แตกต่างไปจากที่มีอยู่ในตลาดวิสกี้ให้กับผู้ที่มีรสนิยมและความสนใจที่หลากหลาย ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นความร่วมมือที่ไม่เหมือนใครอย่างแท้จริง และเราแทบจะรอไม่ไหวที่จะเห็นดีไซน์ที่แขกของเราจะพิมพ์บนขวดของพวกเขา” Rob Maxwell หัวหน้าฝ่าย Johnnie Walker Princes Street กล่าวเสริม ประสบการณ์ของ Johnnie Walker x Scott Naismith จะสามารถใช้ได้จนถึงสิ้นเดือนสิงหาคม และแขกจะสามารถเข้าถึงได้เมื่อซื้อจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บลู เลเบิ้ล ทุกครั้งที่ซื้อที่ร้านค้าปลีกของสถานที่จัดงานในช่วงเวลาดังกล่าว สามารถเสริมองค์ประกอบการออกแบบขวดได้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมโดยการสั่งจองเครื่องดื่มจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บลู เลเบิ้ล ซึ่งนำโดยผู้เชี่ยวชาญ รวมถึงการชิมจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บลู เลเบิ้ล รุ่นลิมิเต็ดสุดพิเศษ ‘Elusive Umami’ ที่ Explorers บนดาดฟ้า บาร์โบตี้. ปวส
แหล่งที่มาของข้อมูล
