Crusha ได้รับการปรับโฉมครั้งใหญ่ด้วยการสร้างประสบการณ์มิลค์เชคสำหรับมื้อเย็นที่แท้จริงในบ้านด้วยอัตลักษณ์ใหม่ที่พลิกโฉมโดย Outlaw
The Silver Spoon Company ร่วมมือกับ Outlaw ซึ่งเป็นสตูดิโอออกแบบแบรนด์เชิงกลยุทธ์ในบริสตอล เพื่อสร้างแบรนด์ Crusha ใหม่ โดยเพิ่มความเกี่ยวข้องกับผู้ชมกลุ่มใหญ่และกว้างขึ้นมาก
ตั้งแต่ปี 1950 Crusha เป็นน้ำเชื่อมมิลค์เชคสูตรดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต้องการภาพลักษณ์ที่สดใหม่เพื่อดึงดูดกลุ่มคนรักมิลค์เชครุ่นใหม่และให้ความรู้สึกทันสมัยมากขึ้น ดังนั้นภารกิจของ Outlaw ก็คือการฟื้นฟูทรัพย์สินของแบรนด์หลัก โดยนำบุคลิกที่น่าตื่นเต้น ไม่เคารพ และโดดเด่นกลับมา ซึ่งผู้บริโภคเรียกกันว่า Crusha ได้อย่างไม่ผิดเพี้ยน
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ Crusha จำเป็นต้องสร้างสมดุลระหว่างความโดดเด่นบนชั้นวางกับบุคลิกภาพและความน่าดึงดูดในวงกว้าง เพื่อให้มั่นใจว่าทัศนคติอ่อนเยาว์ของแบรนด์จะส่องผ่านทุกจุดติดต่อ
มีรากฐานมาจากโลกของนักรับประทานอาหารชาวอเมริกัน ซึ่งเป็นศูนย์กลางของความอ่อนเยาว์และการกบฏในวัฒนธรรมป๊อป ตั้งแต่ Grease ไปจนถึง Pulp Fiction การออกแบบใหม่นี้ใช้ประโยชน์จากรหัสภาพของมิลค์เชคที่ ‘เหมาะสม’ ของผู้รับประทานอาหาร ซึ่งรวมถึงหลอดลาย แก้วทรงสูง และเชคฟองครีมหนา .
องค์ประกอบภาพ เช่น ลายตารางหมากรุกช่วยเสริมการออกแบบในสุนทรีย์แบบคลาสสิกของร้านอาหาร และสร้าง Crusha ขึ้นมาใหม่ให้เป็นน้ำเชื่อมมิลค์เชคต้นตำรับ ซึ่งเป็นทางเลือกเดียวเท่านั้นเมื่อพูดถึงประสบการณ์มิลค์เชคที่บ้านอย่างแท้จริง
Errol แมวผู้ไม่เคารพ เป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ Crusha มาโดยตลอด อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เขากลายเป็นคนนุ่มนวล ไร้เดียงสา และขี้เล่นเกินไป และจำเป็นต้องดึงดูดผู้ชมในวงกว้างขึ้น ดังนั้น Outlaw จึงขอความช่วยเหลือจากนักวาดภาพประกอบในท้องถิ่นเพื่อทำให้มาสคอตขนฟูมีชีวิตขึ้นมาอีกครั้ง โดยปลดปล่อยทัศนคติของ Errol ดั้งเดิม และทำให้เขาอยู่ตรงกลางเวทีภายในแบรนด์หลักของ Crusha
ผลลัพธ์ที่ได้คือรูปลักษณ์และการออกแบบบรรจุภัณฑ์แบบใหม่ที่เสริมพลังให้แบรนด์ โดยวางตำแหน่ง Crusha ให้เป็นมิลค์เชคมิกซ์ที่บ้านอย่างแท้จริง และสร้างระบบการออกแบบที่ยืดหยุ่นสำหรับนวัตกรรมที่น่าตื่นเต้นในอนาคต
Alex Rexworthy ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบของ Outlaw กล่าวว่า “การออกแบบใหม่ของเราสะท้อนถึงทัศนคติที่ไม่เคารพของแมว Errol ซึ่งเป็นหัวใจและจิตวิญญาณของโฆษณาต้นฉบับ ด้วยแรงบันดาลใจจากมิลค์เชคคลาสสิกผสมกับอเมริกานา การออกแบบของเราจึงรับประกันความเพลิดเพลินจนหยดสุดท้าย”
Tim Albert ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของบริษัท Silver Spoon กล่าวว่า “เรารู้สึกยินดีที่ได้ร่วมงานกับ Outlaw อีกครั้งเพื่อสร้างอนาคตใหม่ที่น่าตื่นเต้นให้กับแบรนด์ Crusha อันเป็นที่รักของเรา มิลค์เชคเป็นที่นิยมอย่างมากสำหรับทุกวัย ดังนั้นเราจึงรู้สึกตื่นเต้นกับผลกระทบที่การปรับเปลี่ยนรูปแบบใหม่จะมีต่อความตั้งใจในการซื้อ”
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Crusha ดีไซน์ใหม่ของ Outlaw โปรดไปที่ www.beoutlaw.com
สำหรับการสอบถามสื่อทุกประเภท:
