โอกาสที่ขัดแย้งกันในการออกแบบบรรจุภัณฑ์และความยั่งยืนส่งผลให้สิ่งที่ Four Peaks Brewing ผู้ผลิตเบียร์ของ Arizona AB InBev เรียกว่าเป็นอุตสาหกรรมเครื่องดื่มของสหรัฐอเมริกาเป็นอันดับแรก นอกเหนือจากการปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ทั่วทั้งพอร์ตโฟลิโอแล้ว พันธมิตรด้านงานฝีมือ Anheuser Busch ยังได้ประกาศความร่วมมือกับ CIRT Inc. (ฉันสามารถรีไซเคิลสิ่งนี้ได้ไหม) ในเดือนเมษายน ทำให้เป็นบริษัทเครื่องดื่มแห่งแรกในสหรัฐฯ ที่รวมเครื่องมือรีไซเคิลแบบดิจิทัลตามสถานที่ตั้งของ CIRT ไว้ในทั้งหมด พอร์ตโฟลิโอบรรจุภัณฑ์ Anheuser Busch กล่าว “เรารู้สึกตื่นเต้นอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับความร่วมมือครั้งนี้ เนื่องจากเป็นเวลาที่เหมาะสมอย่างยิ่งที่จะรวมไว้ในรูปลักษณ์ใหม่ของพอร์ตโฟลิโอทั้งหมดของเรา” Trevor Needle ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Four Peaks กล่าว “ความร่วมมือครั้งนี้ช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจได้อย่างง่ายดายว่าจะรีไซเคิลผลิตภัณฑ์ของเราที่ไหนและอย่างไร โดยส่งเสริมและเพิ่มการรีไซเคิลทีละกระป๋อง” เครื่องมือ CIRT สร้างขึ้นโดยได้รับการสนับสนุนจากโครงการ 100+ Accelerator ซึ่งได้รับการสนับสนุนทุนจาก AB Inbev รวมถึง Unilever, Coca-Cola และ Colgate-Palmolive โปรแกรมนี้เปิดตัวในปี 2561 เพื่อสนับสนุนสตาร์ทอัพในการใช้โซลูชันที่ยั่งยืน Four Peaks ได้เรียนรู้เกี่ยวกับความเชื่อมโยงระหว่าง CIRT และบริษัทแม่ในขณะที่กำลังค้นหาวิธีส่งเสริมการรีไซเคิลผลิตภัณฑ์ “ด้วยการเชื่อมต่อดังกล่าว มันเป็นจังหวะที่บังเอิญเพราะ Four Peaks กำลังปรับปรุงบรรจุภัณฑ์สำหรับพอร์ตโฟลิโอทั้งหมดของเรา ดังนั้นเราจึงสามารถออกแบบฉลากเพื่อรองรับรหัส CIT QR ได้ตลอด” Needle อธิบาย เครื่องมือ CIRT ทำงานอย่างไร เครื่องมือ CIRT บนบรรจุภัณฑ์ใหม่ของ Four Peaks ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงคำแนะนำในการรีไซเคิลในท้องถิ่นได้จากทุกที่ โดยการสแกนโค้ด QR บนกระป๋องโลหะ ขวดแก้ว และบรรจุภัณฑ์รองทั้งหมดของ Four Peaks บนกล่องหรือกล่อง ด้วยการรวมโค้ด QR นี้ สำหรับผลงานทั้งหมด Four Peaks สามารถให้ข้อมูลการรีไซเคิลในท้องถิ่นแก่ผู้คนมากกว่า 21 ล้านคนทั่วภูมิภาคตลาดของตน ผู้ผลิตเบียร์หวังที่จะเปลี่ยนน้ำหนัก 3.5 ล้านปอนด์ ของวัสดุจากการฝังกลบและชดเชยมากกว่า 5.1 ล้านปอนด์ ของการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ (เทียบเท่า) ผ่านการเข้าถึงคำแนะนำในการรีไซเคิลที่เพิ่มขึ้น Four Peaks เป็นผู้ผลิตคราฟต์เบียร์ AB InBev รายที่สองที่เป็นพันธมิตรกับ CIRT รองจาก Wicked Weed Brewing ในปี 2021 แต่เป็นผู้ผลิตรายแรกที่มีรหัส QR ไว้ในผลงานทั้งหมดของบริษัท แบรนด์เบียร์ที่ใช้งานอยู่ 27 แบรนด์และ SKU กว่า 85 รายการการนำเทคโนโลยีของ CIRT ไปใช้กับบรรจุภัณฑ์ใหม่ Four Peaks กล่าวว่าเป็นบริษัทเครื่องดื่มแห่งแรกที่รวมเครื่องมือรีไซเคิล CIRT ไว้ในพอร์ตโฟลิโอบรรจุภัณฑ์ทั้งหมด AB InbevFour Peaks เริ่มตั้งเป้าที่จะรวมเทคโนโลยี CIRT ไว้ในบรรจุภัณฑ์ของตน เมื่อต้นปี 2023 ซึ่งเป็นช่วงที่บริษัทตั้งใจที่จะออกแบบภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ด้วยภาพลักษณ์ใหม่ทั้งหมด นับตั้งแต่ที่บรรจุภัณฑ์ครั้งก่อนของผู้ผลิตเบียร์รีเฟรชในปี 2018 บริษัทก็ได้เปิดตัวเบียร์อินเทรนด์ 2 ชนิดที่มีดีไซน์ที่มีชีวิตชีวาด้วยผลิตภัณฑ์ Wow Wheat และ Hazy IPA เมื่อเห็นความสำเร็จของเบียร์ใหม่เหล่านี้ Four Peaks หวังที่จะผูกมูลค่าของแบรนด์ใหม่เข้ากับพอร์ตโฟลิโอที่เหลือ “เป้าหมายสูงสุดของเราสำหรับการปรับปรุง VBI นี้คือการฟื้นฟูแบรนด์ที่เราก่อตั้งขึ้น เช่น Kilt Lifter และ Hop Knot สร้างระบบที่เหนียวแน่นและยืดหยุ่นซึ่งช่วยให้เพิ่มแบรนด์ใหม่เข้าไปในพอร์ตโฟลิโอของเราได้อย่างง่ายดาย และรับประกันความสม่ำเสมอของแบรนด์ในปัจจุบันและอนาคตทั้งหมดของเรา ” นีดเดิ้ลกล่าว ด้วยการยกเครื่องการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ ทำให้ “เป็นโอกาสอันยอดเยี่ยมในการประเมินข้อความเกี่ยวกับการรีไซเคิลของเราอีกครั้ง และทำการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมาย” Needle อธิบาย โอกาสนั้นมาพร้อมกับความท้าทายบางประการ เพื่อให้แน่ใจว่าโค้ด QR มีขนาดใหญ่พอที่จะสแกนได้ง่าย Four Peaks จึงต้องเปลี่ยนข้อความบางส่วนบนฉลากขวดเพื่อรองรับการเติมดังกล่าว หลังจากออกแบบบรรจุภัณฑ์แต่ละประเภทให้พอดีกับรหัส CIRT แล้ว Four Peaks หันมาร่วมงานกับทีมความยั่งยืนของ AB Inbev เพื่อให้มั่นใจว่า โดยจะรวมข้อมูลการรีไซเคิลที่ทันสมัยและมองเห็นโอกาสในการรวมเครื่องมือของ CIRT ไว้บนบรรจุภัณฑ์ทั้งหมด “ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าในขณะที่กำลังสรุปการออกแบบของเรา เรามั่นใจว่าเรามีรหัส QR และข้อความรีไซเคิลที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของเราทั้งหมด ประเภทบรรจุภัณฑ์สำหรับการเปิดตัวในปี 2567” Needle.Four Peaks ได้ตกลงที่จะสานต่อความร่วมมือกับ CIRT ต่อไปอีกหลายปีข้างหน้า โดยปรับปรุงทั้งภาพลักษณ์ของแบรนด์และมาตรฐานสำหรับการรีไซเคิลข้อความภายในการผลิตคราฟต์เบียร์
แหล่งที่มาของข้อมูล
