เพื่อต้อนรับปีแห่งมังกร Leo Burnett Singapore และ Beam Suntory นำเสนอบรรจุภัณฑ์ฉบับพิเศษใหม่สำหรับ Bowmore® Islay Single Malt Scotch Whisky ซึ่งประกอบด้วยปลาคาร์พที่มุ่งมั่นและเรื่องราวของการเปลี่ยนแปลงเป็นมังกรที่ทรงพลัง
“สำหรับบรรจุภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นสำหรับปีแห่งมังกรนี้ เราอยากจะบอกเล่าเรื่องราวการเดินทางสู่ความยิ่งใหญ่ของ Bowmore ผ่านทางตำนานที่ฝังลึกอยู่ในวัฒนธรรมจีน Bowmore เป็นแบรนด์สก็อตที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักในเอเชีย อย่างไรก็ตาม เราเห็นความคล้ายคลึงกันระหว่างตำนานจีนกับประวัติศาสตร์ของ Bowmore ซึ่งมีบทเรียนร่วมกันเกิดขึ้น นั่นคือ ความยิ่งใหญ่เป็นของผู้ที่อดทน” Sharim Gubbels ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Leo Burnett Singapore กล่าว “เรื่องราวของการเปลี่ยนแปลงนั้นเข้มข้นขึ้นด้วยกลไกของการบรรจุ ซึ่งเมื่อเปิดออก จะเผยให้เห็นมังกรอันยิ่งใหญ่ที่จุดสิ้นสุดของการเดินทาง ควบคู่ไปกับการสร้างสรรค์อย่างมีชัยของ Bowmore นั่นคือสก็อตช์มอลต์ตัวเดียวที่สมบูรณ์แบบตลอดระยะเวลาหลายศตวรรษของการปรับแต่ง”
ด้วยมรดกอันยาวนานที่สืบทอดมายาวนานกว่า 240 ปี ความยืดหยุ่นและความมุ่งมั่นของ Bowmore ถือเป็นส่วนสำคัญในการกำหนดประวัติศาสตร์ของโรงกลั่นแห่งนี้ แม้กระทั่งทุกวันนี้ Bowmore ยังคงทุ่มเทให้กับศิลปะของวิสกี้ที่ผลิตด้วยมือ โดยส่งต่อประเพณี ทักษะ และความเชี่ยวชาญที่หล่อหลอมขึ้นในปี 1779 ในช่วงแรกๆ ของสก็อตช์วิสกี้อย่างซื่อสัตย์
เพื่อจับภาพจิตวิญญาณแห่งความยืดหยุ่นนี้ Leo Burnett Singapore พบแรงบันดาลใจในสุภาษิตจีนโบราณที่ว่า “鲤鱼跳龙门” (ปลาคาร์พกระโดดผ่านประตูมังกร)
สุภาษิตเล่าถึงการเดินทางของปลาคาร์พผู้ต่ำต้อยเพื่อพิชิตยอดเขาน้ำตกที่โหมกระหน่ำ ฝ่าฟันการเดินทางอันปั่นป่วน โดยมีคลื่นซัดสาดลงมาจากเบื้องบน ในที่สุดปลาคาร์ปก็ได้รับชัยชนะในที่สุดด้วยการกระโดดอย่างมีชัยที่จุดสูงสุด ซึ่งแปลงร่างมันให้กลายเป็นมังกรอันยิ่งใหญ่ได้อย่างปาฏิหาริย์ ซึ่งตอกย้ำความจริงอันยั่งยืนที่ว่า มีเพียงผู้ที่อดทนเท่านั้นที่จะบรรลุถึงความยิ่งใหญ่ได้
Kenn Lam นักวาดภาพประกอบชาวสิงคโปร์บันทึกช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงของปลาคาร์พให้กลายเป็นมังกรผู้ได้รับชัยชนะ ซึ่งเผยให้เห็นในขณะที่บรรจุภัณฑ์เลื่อนเปิดออกเพื่อเผยให้เห็น Bowmore Single Malt ที่อยู่ข้างใน
ที่ด้านหลังของกล่อง มีโคลงกลอนฤดูใบไม้ผลิดั้งเดิม (บทกวีสองบรรทัดที่เขียนตามประเพณีในช่วงปีใหม่ทางจันทรคติ) บอกเล่าเรื่องราวของปลาคาร์ปและมังกร ซึ่งเขียนด้วยอักษรพู่กันจีนร่วมสมัยที่วาดด้วยมือ
บรรจุภัณฑ์รุ่นพิเศษปี 2024 สำหรับเทศกาลตรุษจีนประกอบด้วยขวด Core 15-Year-Old (มีจำหน่ายในแคนาดาเท่านั้น) และขวดสุดพิเศษสำหรับ 18-Year-Old (มีจำหน่ายเฉพาะที่ร้านค้าปลีกท่องเที่ยวในจีน มาเลเซีย เกาหลีใต้ ไทย สิงคโปร์ และมาเก๊า และอื่นๆ) ขณะนี้แพ็คพร้อมสำหรับการซื้อ ซึ่งจะนำไปสู่วันปีใหม่ทางจันทรคติ
บรรจุภัณฑ์รุ่นพิเศษปี 2023 เพิ่งได้รับรางวัล Bronze Award จากภาพประกอบโดย World Brand Design Society และยังเข้าชิงรางวัล New York Festivals Advertising Awards และโลหะอีกหลายชิ้นในงานประกาศรางวัลอื่นๆ อีกด้วย
