กรณีศึกษา: BAAZAR – นำ Desi Delights มาสู่สิงคโปร์
ด้วยความพยายามอย่างกล้าหาญที่จะตอบสนองต่อมรับรสอันหลากหลายของชุมชน Desi ในสิงคโปร์ BAAZAR ซึ่งเป็นแบรนด์บุกเบิก ได้เปิดตัวขนมอินเดียแบบดั้งเดิมหลากหลายรายการ รวมถึงขนมชื่อดังอย่าง Pani Puri, Sev Puri และ Bhel Puri ความท้าทายไม่ใช่เพียงการนำเสนอรสชาติดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังต้องแน่ใจว่าแบรนด์ดังกล่าวสะท้อนถึงจิตวิญญาณอันมีชีวิตชีวาของวัฒนธรรมอาหารริมถนนของอินเดีย
การสร้างแบรนด์เชิงกลยุทธ์และบรรจุภัณฑ์:
ในฐานะครีเอทีฟเอเจนซี่ที่อยู่เบื้องหลัง BAAZAR พันธกิจของเราชัดเจน: จับแก่นแท้ของขนมริมถนนของอินเดีย ขณะเดียวกันก็ทำให้แบรนด์โดดเด่นบนชั้นวางของร้านค้าปลีกสมัยใหม่ในสิงคโปร์ เราเริ่มต้นการเดินทางเพื่อเติมสีสัน ความมีชีวิตชีวา และความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์
เอกลักษณ์ของแบรนด์ได้รับการประดิษฐ์ขึ้นอย่างพิถีพิถัน โดยชื่อ BAAZAR สะท้อนถึงบรรยากาศตลาดที่มีชีวิตชีวาของถนนในอินเดีย โลโก้ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างแบบอักษรขี้เล่นและลวดลายแบบดั้งเดิม สื่อถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการมอบประสบการณ์การกินของว่างแบบ Desi อย่างแท้จริงในทันที
บรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่น:
บรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการทำให้ผลิตภัณฑ์ของ BAAZAR โดดเด่น เราเลือกใช้ดีไซน์ที่ไม่เพียงแต่ดึงดูดสายตา แต่ยังสื่อถึงรากเหง้าทางวัฒนธรรมของขนมโดยตรงอีกด้วย สีสันสดใสชวนให้นึกถึงเทศกาลอินเดียมาประดับบนบรรจุภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นนำเสนอภาพอันน่าหลงใหลของขนมที่กำลังรับประทานกันในตรอกซอกซอยอันพลุกพล่านของอินเดีย
การออกแบบบรรจุภัณฑ์ไม่เพียงสะท้อนถึงความหลากหลายและไดนามิกของอาหารริมทางของอินเดียเท่านั้น แต่ยังช่วยให้มองเห็นชั้นวางสินค้าในพื้นที่ค้าปลีกสมัยใหม่อีกด้วย ผลลัพธ์ที่ได้คือผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภทที่ดึงดูดสายตาผู้ชมชาว Desi ในขณะเดียวกันก็เชิญชวนผู้ชมในวงกว้างให้มาสำรวจรสชาติอันเข้มข้นของของว่างอินเดีย
ผลกระทบต่อตลาด:
การเข้าสู่ตลาดสิงคโปร์ของ BAAZAR ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ชุมชน Desi เปิดรับรสชาติที่แท้จริงของบ้าน ในขณะที่ผู้บริโภคในท้องถิ่นต่างหลงใหลในบรรจุภัณฑ์ที่มีสีสันสดใสและโดดเด่น แบรนด์นี้กลายเป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็วด้วยขนมอินเดียแบบดั้งเดิมคุณภาพสูง
กรณีของ BAAZAR เป็นตัวอย่างว่าการสร้างแบรนด์และบรรจุภัณฑ์ที่รอบคอบสามารถเชื่อมช่องว่างทางวัฒนธรรม สร้างประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจสำหรับผู้บริโภค และสร้างสถานะที่ประสบความสำเร็จในตลาดที่มีการแข่งขันสูงได้อย่างไร มันไม่ใช่แค่ของว่างเท่านั้น เป็นการเดินทางผ่านถนนที่มีชีวิตชีวาของอินเดียที่ห่อหุ้มไว้ในแต่ละคำ
