แม้ว่าการโฆษณาสิ่งพิมพ์นอกบ้าน (OOH) ยังคงถูกกดดันจากการเติบโตที่รวดเร็วยิ่งขึ้นของการโฆษณาดิจิทัลและการแข่งขันในภาคส่วนที่รุนแรง แต่ก็ยังคงเติบโตต่อไปเมื่อภาคส่วนดังกล่าวกลับสู่ระดับก่อนการแพร่ระบาด การฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของภาคการโฆษณาสื่อนอกบ้านจากโควิด ซึ่งขณะนี้ซื้อขายต่ำกว่าระดับในปี 2019 เพียง 3% ได้ทำให้การแบ่งแยกระหว่างผู้ให้บริการดิจิทัลและผู้ให้บริการสิ่งพิมพ์รุนแรงขึ้น ตามข้อมูลล่าสุด การวิจัยโดย Outsmart ซึ่งเป็นหน่วยงานการค้าโฆษณาสื่อนอกบ้าน ร่วมมือกับ PwC พบว่าสื่อดิจิทัลกลางแจ้งเพิ่มขึ้น 6.1% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2023 แซงหน้าการเติบโตเล็กน้อยของโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ 2.4% โฆษณาดิจิทัลจึงยังคงรักษาตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดโดยมีส่วนแบ่งการตลาดถึง 63% อย่างไรก็ตาม สำหรับเครื่องพิมพ์ ความกดดันส่วนใหญ่มาจากด้านล่าง เนื่องจากบริษัทต่างๆ ต่อสู้เพื่อส่วนแบ่งในการฟื้นตัวของตลาด ตามที่ Simon McKenzie กรรมการผู้จัดการของกลุ่ม Hollywood Monster มูลค่า 12 ล้านปอนด์ ระบุ เขาบอกกับ Printweek ว่า “ในโลกปัจจุบัน เครื่องพิมพ์ที่นั่งอยู่เฉยๆ ยึดลูกค้าที่มีอยู่และคาดหวังว่าการเติบโตจะพบว่าตัวเองประสบปัญหาอย่างรวดเร็ว “มีงานมากมาย แต่ก็มีการแข่งขันสูงและตลาดกำลังเปลี่ยนแปลง” ด้วยการมาถึงของเครื่องพิมพ์หน้ากว้างระดับเริ่มต้นที่ถูกกว่า McKenzie อธิบายว่า ลูกค้ารายเล็กสามารถทำงานภายในองค์กรได้มากขึ้น “คุณมีการต่อสู้ที่นั่น” เขากล่าวเสริม “ดังนั้นคุณต้องแสดงตนต่อหน้าผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่เหล่านี้ และมุ่งมั่นในมุมที่แตกต่างออกไป” เขากล่าวว่ามุมหนึ่งคือความยั่งยืน Hollywood Monster ได้เริ่มสร้างรายงานคาร์บอนสำหรับบัญชีที่มีปริมาณมากขึ้น โดยให้ลูกค้าตรวจสอบคาร์บอนที่ปล่อยออกมา ประหยัดได้ และจำนวนวัสดุที่ถูกนำออกจากหลุมฝังกลบทุกเดือน “การใช้ความยั่งยืนเป็นกุญแจสำคัญ นั่นคือสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ยิน คุณต้องคิดหาไอเดียใหม่ ๆ ที่สามารถช่วยให้คุณโดดเด่นท่ามกลางฝูงชนได้” McKenzie กล่าว สำหรับ Emerge Advertising เจ้าของป้ายโฆษณาริมถนนรายใหญ่ที่สุดของเวลส์ กลยุทธ์หนึ่งคือการใช้การพิมพ์แม่และเด็ก โดยผู้ลงโฆษณาสามารถดูข้อความที่แตกต่างกันบนกระดานแบบคงที่ได้ ขึ้นอยู่กับทิศทางการเดินทาง กรรมการผู้จัดการ Shaun Jones บอกกับ Printweek ว่าการพิมพ์ภายในบริษัทด้วย Canon Colorado 1650, Mimaki JFX แบบแท่นเรียบ และเพิ่งส่งมอบเครื่องพิมพ์ไฮบริด EFI Pro 30h เมื่อเร็ว ๆ นี้ เขาสามารถเสนอราคาที่แข่งขันได้สูงแก่ผู้ลงโฆษณา ซึ่งมักจะเป็นผู้แพร่ภาพกระจายเสียง สำหรับงานสร้างพิเศษเหล่านี้ . “โดยพื้นฐานแล้ว เรากำลังพยายามปรับตัวธุรกิจของเราต่อไป และสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ ในการใช้สื่อสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่สำหรับ OOH เพื่อสร้างประสบการณ์ที่น่าอ้าปากค้างสำหรับผู้ออกอากาศ” เขากล่าว การโฆษณากลางแจ้งถูกครอบงำโดยลูกค้ารายใหญ่ โดยบริษัทขนาดใหญ่อย่าง McDonalds ที่มีมูลค่า 42 ล้านปอนด์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2023 เพียงอย่างเดียว กำลังต่อสู้เพื่อตำแหน่งสูงสุด
แหล่งที่มาของข้อมูล
