เมืองเจฟ่างในยูนนานมีทุ่งนากว้างใหญ่ พร้อมด้วยพื้นที่อุดมสมบูรณ์ซึ่งมีพันธุ์พืชพิเศษในท้องถิ่นเติบโต วงจรการเจริญเติบโตยาวนานถึง 180 วัน เมล็ดข้าวมีขนาดใหญ่และยาว มีสีใสเหมือนหยก ข้าวดังกล่าวได้รับรางวัลเป็นข้าวบรรณาการโดยจักรพรรดิ Xizong แห่งราชวงศ์หมิง และกลิ่นหอมของข้าวบรรณาการ Zhefang เทียบได้กับอาหารรสเลิศทุกชนิด วิธีถ่ายทอดความประทับใจของแบรนด์ว่า “มีความเกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูง” กลายเป็นเป้าหมายหลักในการสื่อสารของการออกแบบนี้
ความประทับใจแรกคือการดึงดูดผู้บริโภค และภาพประกอบที่วาดขึ้นเป็นพิเศษเป็นสัญลักษณ์ว่าเมล็ดข้าวทุกเมล็ดมีความแข็ง โดยเน้นถึงคุณค่าทางอารมณ์ของ “ความสัมพันธ์อันดี” ของข้าวบรรณาการ เมืองจางฟางได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคในด้านมูลค่าทางภูมิศาสตร์ในฐานะผลิตภัณฑ์แรกของจางฟาง กงมี่ ขั้นตอนต่อไปคือการเจาะทะลุระดับจิตวิทยาและสร้างความต้องการคำสั่งซื้อ การออกแบบโครงสร้างบรรจุภัณฑ์ได้รวมเอารูปแบบถุงแฟ้มที่เป็นตัวแทนมากที่สุดในช่วงปี 1990 มาโดยเฉพาะ ช่วยฟื้นคืนเรื่องราวแห่งความทรงจำในยุคที่เรียบง่าย และเพิ่มรายละเอียดของซีลแบบฉีกได้ให้กับจุดขายของผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์โดยรวมใช้เทคนิคการจับคู่สีและการออกแบบที่เรียบง่าย ทำให้บรรจุภัณฑ์ให้ความรู้สึก “คุณภาพสูง”
ในมิติของการรับรองแบรนด์ ได้มีการเพิ่มตัวแทนของชาวนาที่ปลูกข้าวส่วยในเมืองเจ้อฟาง ซึ่งสะท้อนถึงความประทับใจของแบรนด์ในเรื่อง “คุณภาพสูง” การวาดภาพวัว ชาวนา และข้าวด้วยมือ ช่วยให้ผู้บริโภคมีคุณค่าทางอารมณ์สูง การออกแบบโดยรวมมีความสง่างาม เรียบง่าย และมีประสิทธิภาพในการถ่ายทอด ทำให้ผู้บริโภคมีตรรกะในการซื้อที่ชัดเจน และวางรากฐานที่ดีในการถ่ายทอดความประทับใจของแบรนด์
