Lisa Bowles จาก Smurfit WestRock และ Emily True จาก Pizza Hut อยู่ที่ SPC Advance เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเพื่ออธิบายโครงการที่มีความทะเยอทะยานซึ่งสามารถปรับเปลี่ยนวิธีการรับรู้และจัดการกล่องพิซซ่าในหมู่ผู้บริโภคและผู้รีไซเคิลได้ Smurfit WestRock ที่เปลี่ยนชื่อใหม่เมื่อเร็วๆ นี้ ปัจจุบันมีโรงงานกระดาษ 63 แห่ง และโรงงานแปรรูปมากกว่า 500 แห่ง ซึ่งแปรรูปเส้นใยรีไซเคิลมากกว่า 15 ล้านตันต่อปี “นี่ไม่ใช่ตำนาน” โบว์ลส์กล่าว “เราใช้มันเมื่อหยิบมันขึ้นมาจากริมทางของคุณ” ในขณะเดียวกัน Pizza Hut มีสาขามากกว่า 6,000 แห่งในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว โดยให้บริการพิซซ่ามากถึง 3 พันล้านถาดต่อปี ซึ่งแปลงเป็นเส้นใยประมาณ 600 ล้านตันที่อาจนำไปรีไซเคิลได้ การทำงานร่วมกันระหว่างทั้งสองมีจุดมุ่งหมายเพื่อตอบคำถามสำคัญที่ผู้บริโภคต้องเผชิญหลังจากสั่งอาหารแบบนำกลับบ้านหรือจัดส่ง: กล่องพิซซ่าสามารถรีไซเคิลได้หรือไม่ Bowles อธิบายว่า “เราได้พิสูจน์แล้ว เราได้ทำการศึกษาภายใน และได้รับการรับรองจาก American Forest and Paper Association” แต่ความท้าทายนี้ขยายไปไกลกว่าความสามารถในการรีไซเคิลทางเทคนิค ความตระหนักรู้ของผู้บริโภคและการเข้าถึงโครงการรีไซเคิลที่รับกล่องพิซซ่านั้นแตกต่างกันไปทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา เป้าหมายของโครงการริเริ่มนี้คือการสร้างความเข้าใจที่เป็นหนึ่งเดียวกันว่ากล่องพิซซ่าสามารถรีไซเคิลได้ และเพื่ออำนวยความสะดวกในการได้รับการยอมรับในโครงการรีไซเคิลที่อยู่อาศัย ซึ่งเกี่ยวข้องกับการสอดคล้องกับเป้าหมายด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล (ESG) การเพิ่มปริมาณเส้นใยกลับคืนสู่เศรษฐกิจหมุนเวียน และการชี้แจงแนวทางการรีไซเคิลสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง โครงการนี้หยั่งรากในเมืองหลุยส์วิลล์ ซึ่งเป็นเมืองที่ทั้งสองบริษัทมีการดำเนินงานที่สำคัญ . “มีผู้นำชุมชน เทศบาล คนขนขยะ คู่แข่งเคียงบ่าเคียงไหล่ ทั้งทีมงานของเรา พนักงาน MRF และเราเพิ่งรวมตัวกัน” ทรู กล่าว ความร่วมมือนี้นำไปสู่การพัฒนากลยุทธ์การตลาดแบบบรรจุกล่องที่เน้นความสามารถในการรีไซเคิลของกล่องพิซซ่า รวมถึงโค้ด QR บนบรรจุภัณฑ์ที่แจ้งให้ผู้บริโภคทราบเกี่ยวกับทางเลือกในการรีไซเคิลในท้องถิ่น ความคิดริเริ่มนี้ไม่เพียงแต่เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงการรับรู้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างแบบจำลองที่ทำซ้ำได้ ต้นแบบให้กับเทศบาลอื่นๆ การนำเสนอทางวิดีโอแสดงให้เห็นถึงวงจรปิดที่สมบูรณ์ ตั้งแต่การกำจัดของผู้บริโภคไปจนถึงโรงงานรีไซเคิล และย้อนกลับไปยังการผลิตกล่องใหม่ “กล่องพิซซ่าสามารถรีไซเคิลได้” โบว์ลส์กล่าว “และเทศบาลทั้งหมด ผู้ขนส่ง และทุกคนควรยอมรับมัน เพื่อที่เราจะได้นำเส้นใยอันมีค่านั้นกลับเข้าไปในกล่องของเรา” โครงการนี้ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญของการให้ความรู้แก่ผู้บริโภคในการบรรลุเป้าหมายด้านความยั่งยืน . ด้วยการวางข้อความที่ชัดเจนบนกล่องพิซซ่าและการใช้เครื่องมือดิจิทัล โครงการริเริ่มนี้พยายามที่จะเสริมศักยภาพผู้บริโภคด้วยความรู้ที่จำเป็นในการตัดสินใจรีไซเคิลอย่างมีข้อมูล “เราต้องการใช้นวัตกรรมดังกล่าวเพื่อนำข้อมูลไปสู่มือผู้บริโภคในเวลาที่พวกเขาต้องการ” ทรู กล่าว แนวทางนี้ไม่เพียงแต่จัดการกับความท้าทายในการรีไซเคิลในทันที แต่ยังส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในระยะยาวในหมู่ผู้บริโภคอีกด้วย ความร่วมมือระหว่าง Pizza Hut และ Smurfit WestRock ตอกย้ำศักยภาพของความร่วมมือในอุตสาหกรรมในการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงอย่างเป็นระบบ ด้วยการทำงานร่วมกัน บริษัทเหล่านี้จึงสามารถใช้ประโยชน์จากทรัพยากรที่รวมกันและอิทธิพลของตนเพื่อแก้ไขปัญหาการรีไซเคิลที่ซับซ้อนซึ่งไม่มีหน่วยงานใดสามารถจัดการได้โดยลำพัง ความร่วมมือครั้งนี้ทำหน้าที่เป็นต้นแบบสำหรับอุตสาหกรรมอื่นๆ ที่ต้องการยกระดับความพยายามด้านความยั่งยืนผ่านการทำงานร่วมกัน โครงการริเริ่มนี้ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับผลกระทบในวงกว้างของแนวทางปฏิบัติในการรีไซเคิลในสหรัฐอเมริกา ซึ่งความไม่สอดคล้องกันในโครงการรีไซเคิลของเทศบาลก่อให้เกิดความท้าทายที่สำคัญ โครงการในเมืองลุยวิลล์เปรียบเสมือนพื้นที่เล็กๆ ของปัญหาระดับชาติที่ใหญ่กว่า โดยเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการรีไซเคิลที่ได้มาตรฐานในภูมิภาคต่างๆ โดยการแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จในเมืองหนึ่ง โครงการริเริ่มนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับเทศบาลอื่นๆ ให้ใช้แนวทางปฏิบัติที่คล้ายคลึงกัน ดังนั้นจึงเป็นการสร้างกรอบการรีไซเคิลระดับชาติที่สอดคล้องกันมากขึ้น โครงการนี้ยังเน้นย้ำถึงบทบาทของเทคโนโลยีในความพยายามในการรีไซเคิลสมัยใหม่ การใช้รหัส QR บนกล่องพิซซ่าแสดงถึงขั้นตอนในการบูรณาการโซลูชันดิจิทัลเข้ากับแนวทางปฏิบัติในการรีไซเคิลแบบดั้งเดิม การบูรณาการทางเทคโนโลยีนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค แต่ยังให้ข้อมูลอันมีคุณค่าที่สามารถใช้เพื่อปรับปรุงและปรับปรุงกระบวนการรีไซเคิลได้ ในขณะที่เทคโนโลยีมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง บทบาทของเทคโนโลยีในการอำนวยความสะดวกในแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนก็มีแนวโน้มที่จะขยายตัว ทำให้เกิดโอกาสใหม่ๆ สำหรับนวัตกรรมในสาขานี้ นอกจากนี้ ยังอาจมีประโยชน์ทางเศรษฐกิจที่อยู่เบื้องหลังแนวทางปฏิบัติในการรีไซเคิลที่ได้รับการปรับปรุงอีกด้วย ด้วยการเพิ่มปริมาณเส้นใยรีไซเคิลที่นำกลับเข้าสู่วงจรการผลิต บริษัทต่างๆ สามารถลดการพึ่งพาวัสดุบริสุทธิ์ ซึ่งอาจมีค่าใช้จ่ายสูงหรือเก็บภาษีด้านสิ่งแวดล้อมในการผลิตมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงแต่สนับสนุนความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังนำเสนอโซลูชันที่คุ้มต้นทุนมากขึ้นสำหรับผู้ผลิต ซึ่งอาจนำไปสู่การประหยัดที่สามารถส่งต่อไปยังผู้บริโภคได้ True และ Bowles กล่าวว่าความร่วมมือของพวกเขาเน้นย้ำถึงความสำคัญของการมีส่วนร่วมของชุมชนในการบรรลุเป้าหมายการรีไซเคิล ด้วยการมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในท้องถิ่น เช่น ผู้นำชุมชนและผู้ขนขยะ โครงการนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าโซลูชันที่พัฒนาขึ้นนั้นได้รับการปรับให้เหมาะกับความต้องการและความท้าทายเฉพาะของแต่ละภูมิภาค แนวทางท้องถิ่นนี้ไม่เพียงเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จ แต่ยังส่งเสริมความรู้สึกเป็นเจ้าของและความรับผิดชอบในหมู่สมาชิกในชุมชน ซึ่งช่วยเพิ่มผลกระทบของโครงการอีกด้วย ปวส
แหล่งที่มาของข้อมูล
