แคมเปญที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรองเท้าบูท Wellie สำหรับ Laphroaig Scotch Whiskey
Laphroaig ต้องการนำการเล่าเรื่องมาสู่กลยุทธ์การให้ของขวัญมากขึ้น และขัดขวางกลุ่มผลิตภัณฑ์สก็อตช์ที่ค่อนข้างน่าเบื่อ เพื่อดึงดูดและรับสมัครนักดื่มหน้าใหม่ที่ไม่เคยถือว่าซิงเกิลมอลต์ของ Islay เป็นของขวัญมาก่อน
เมื่อเริ่มโครงการนี้ เราได้ออกเดินทางไปยังเกาะ Islay เพื่อศึกษาประวัติศาสตร์และที่มาของ Laphroaig เมื่อสำรวจโรงกลั่น เราพบกับบ่อน้ำสีเขียวเรียงเป็นแนวเรียบร้อยในห้องเก็บสัมภาระของศูนย์บริการนักท่องเที่ยว สิ่งเหล่านี้สงวนไว้สำหรับ ‘Friends of Laphroaig’ ซึ่งเป็นชุมชนของแบรนด์สำหรับผู้ชื่นชอบ Laphroaig ซึ่งเมื่อเข้าร่วมแล้ว ก็สามารถอ้างสิทธิ์ในที่ดิน Islay ของตนเองได้ และได้รับยืมบ่อน้ำสองแห่งเมื่อพวกเขาออกไปค้นหาแปลงที่ดินของตน บ่อน้ำสีเขียวอันเป็นเอกลักษณ์เหล่านี้เป็นสัญลักษณ์ของความเชื่อมโยงระหว่าง Laphroaig กับผืนดินของพวกเขา และกลายเป็นแรงบันดาลใจอันสนุกสนานของเรา
จะเปลี่ยนรองเท้าบูทเวลลิงตันสีเขียวคู่หนึ่งให้เป็นบรรจุภัณฑ์สำหรับ Laphroaig ที่เป็นเจ้าของและเป็นของขวัญได้อย่างไร ด้วยการกลั่นกรองคุณลักษณะที่โดดเด่นที่สุดของ Wellie ลง นั่นคือรูปทรงยางที่ยืดหยุ่น พับด้านบน หัวเข็มขัดแบบปรับได้ และดอกยางที่แข็งแรงลึก จากนั้นเป็นเจ้าของผ่านรหัสแบรนด์อันโดดเด่นของสีเขียวเครื่องหมายการค้าของ Laphroaig โลโก้ที่ล็อคไว้ และรูปแบบใหม่อันเป็นเอกลักษณ์ ‘L’ ที่เราสร้างขึ้นสำหรับดอกยางของรองเท้าบู๊ต
ด้วยโครงสร้างที่ทนทานและสายรัดด้านข้างเพื่อการพกพาที่ง่ายดาย กระเป๋าใส่รองเท้านี้ได้รับการออกแบบให้นำกลับมาใช้ใหม่ได้ ไม่ใช่เพื่อใช้เป็นรองเท้าบู๊ต แต่เป็นภาชนะกลางแจ้งสำหรับใส่อุปกรณ์ตั้งแคมป์ อุปกรณ์ศิลปะ ขวดน้ำ หรือ Laphroaig อีกขวดหนึ่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสามารถพกพาชิ้นส่วน Islay ติดตัวไปได้ทุกที่
ข้อเสนอของขวัญรุ่นจำกัดที่ประสบความสำเร็จจะต้องเป็นมากกว่าแค่แพ็ค ดังนั้นเราจึงพัฒนาการเปิดใช้งานสำหรับการค้าขาย ประชาสัมพันธ์ และดิจิทัล ซึ่งรวมถึงภาพหลัก โพสต์บนโซเชียลมีเดีย แนวคิดการคัดลอกและป๊อปอัปที่ใช้สโลแกน ‘Give Them Some Wellie’ ซึ่งสื่อถึงลักษณะการให้ของขวัญของบรรจุภัณฑ์ ลักษณะที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ และบุคลิกลักษณะเฉพาะของแบรนด์
