ผู้ค้าปลีกกำลังปรับปรุงข้อเสนอฉลากส่วนตัวเพื่อดึงดูดผู้ซื้อในวงกว้างมากขึ้นเพื่อค้นหาคุณภาพและความสามารถในการจ่าย แต่การขยายฉลากส่วนตัวไม่ได้เป็นเพียงแนวทางเดิมในการออกแบบบรรจุภัณฑ์เท่านั้น เมื่อเร็วๆ นี้ แบรนด์ต่างๆ เช่น Target, Walmart และ CVS ได้เปลี่ยนจากความสวยงามแบบเรียบๆ และเน้นคุณค่าของยาสามัญที่มีฉลากส่วนตัว แทนที่ด้วยบรรจุภัณฑ์ร่วมสมัยที่มีชีวิตชีวาซึ่งมีกราฟิกสีสันสดใสและโลโก้ของแบรนด์ร้านค้าที่เข้าถึงได้ กลยุทธ์นี้ ซึ่งดูเหมือนจะตอบสนองทั้งผู้ซื้อที่มีรายได้สูงและกลุ่มคนที่ใส่ใจเรื่องงบประมาณไปพร้อมๆ กัน กำลังเขียนกฎเกณฑ์ของรูปลักษณ์ของฉลากส่วนตัวใหม่ Walmart, CVS ขยายไลน์ฉลากส่วนตัว Inc. รายงานเกี่ยวกับการเปิดตัว Bettergoods ในเดือนเมษายนของ Walmart ซึ่งเป็นแบรนด์ร้านขายของชำส่วนตัวที่ใหญ่ที่สุดของผู้ค้าปลีกในรอบหลายทศวรรษ โดยเน้นย้ำถึงเทรนด์ที่กำลังมาแรงนี้ แบรนด์ฉลากส่วนตัวใหม่นำเสนอสินค้ากว่า 300 รายการ รวมถึงอาหารแช่แข็ง ผลิตภัณฑ์นม ของขบเคี้ยว เครื่องดื่ม พาสต้า ซุป กาแฟ และช็อคโกแลต โดยสินค้าส่วนใหญ่มีราคาต่ำกว่า 5 ดอลลาร์ แม้จะมีผลิตภัณฑ์มากมายที่นำเสนอ แต่ Walmart ก็เน้นย้ำถึงความสม่ำเสมอและความเรียบง่ายในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของ Bettergoods ด้วยสีสันที่โดดเด่น กราฟิกที่เรียบง่าย และข้อความที่ชัดเจน Walmart ตั้งเป้าที่จะดึงดูดผู้บริโภคที่คำนึงถึงต้นทุน ด้วยสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า “ประสบการณ์ที่ยกระดับใหม่ที่มอบ คุณภาพ เอกลักษณ์ อาหารที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเชฟ ในราคาที่คุ้มค่าอย่างไม่น่าเชื่อ” ผ่านทางแบรนด์ใหม่ของร้าน ด้วยสินค้าที่ดีกว่า Walmart หวังที่จะเอาชนะคู่แข่งด้วยการนำเสนอสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ในอีกก้าวหนึ่งจากแนวทางฉลากส่วนตัวแบบดั้งเดิม “แตกต่างจากแบรนด์ส่วนตัวอื่นๆ ที่ให้ทางเลือกโดยตรงแทนการนำเสนอแบรนด์ระดับประเทศในราคาที่ต่ำกว่า สินค้า Bettergoods หลายรายการมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวใน Walmart โดยแนะนำให้ลูกค้ารู้จักกับรสชาติและแนวคิดใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้น” อ่านข่าวประชาสัมพันธ์ของ Walmart ผู้ค้าปลีกรายใหญ่รายอื่นๆ ก็เข้าร่วมด้วย แนวโน้ม. ตามรายงานของ Fast Company CVS เพิ่งเปิดตัวกลุ่มสินค้าฉลากส่วนตัว Well Market ซึ่งประกอบด้วยของว่าง เครื่องดื่ม และของชำ การออกแบบบรรจุภัณฑ์มีโลโก้แบบตัวสะกดที่เข้าถึงได้ ทำให้ป๊อปคอร์นที่ซื้อจากร้านขายยาปรากฏขึ้น ดังที่ Fast Company เขียนไว้ว่า “อะไรก็ได้ยกเว้นทางคลินิก” จัดเลี้ยงให้กับลูกค้าที่มีงานยุ่งด้วยอสังหาริมทรัพย์ที่โดดเด่นบนบรรจุภัณฑ์สำหรับข้อมูลทางโภชนาการ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สมดุลระหว่างฟังก์ชันและความน่าดึงดูดของชั้นวาง ไดรเวอร์ Gen Z และการเพิ่มแบรนด์ระดับพรีเมียมของ Gopuff แบรนด์ฉลากส่วนตัวของผู้ค้าปลีกรายใหญ่กำลังได้รับความสนใจอย่างมากในหมู่ผู้บริโภค Gen Z ตามบทความล่าสุดของ Forbes รายงานอ้างอิงการสำรวจโดยสมาคมผู้ผลิตฉลากส่วนตัวที่พบว่า 64% ของผู้ซื้อ Gen Z มักซื้อผลิตภัณฑ์ฉลากส่วนตัว โดย 51% เลือกสถานที่ซื้อสินค้าตามข้อเสนอเหล่านี้ ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความต้องการของ Gen Z เหล่านี้ ได้แก่ ความยั่งยืนและคุณค่าด้านสิ่งแวดล้อม ซึ่งบ่งชี้ว่าการเติบโตของฉลากส่วนตัวอาจดำเนินต่อไปในระยะยาวเมื่อผู้ค้าปลีกปรับตัวเข้ากับความต้องการเหล่านี้ ผู้เล่นรายใหม่ เช่น บริษัทจัดส่งของชำ Gopuff ซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่ Gen Z ก็กำลังขยายความเป็นส่วนตัวของพวกเขาเช่นกัน ฉลากเสนอเพื่อดึงดูดกลุ่มประชากร Business Wire โพสต์เกี่ยวกับการส่งเสริมแบรนด์ฉลากส่วนตัวของ Gopuff เมื่อเร็ว ๆ นี้ Gopuff ไม่เพียงแต่นำเสนอการแบ่งส่วนที่พวกเขาเรียกว่า Basically Premium ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่คุณภาพสูงที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว พวกเขายังขยายแบรนด์ Basically ที่มีอยู่ซึ่งเปิดตัวในปี 2022 ผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น เนื้อวัวปลอดกลูเตน แท่ง น้ำแร่บรรจุขวดอะลูมิเนียม และน้ำมะพร้าวคุณภาพเยี่ยม ตอบสนองเทรนด์การคลิกของลูกค้า Gopuff: 20% ของคำสั่งซื้อมีสินค้าในฉลากส่วนตัวอย่างน้อยหนึ่งรายการ
แหล่งที่มาของข้อมูล
