แบรนด์ Whisky Reserve และบรรจุภัณฑ์โดย Ginger Money Design
ดีไซเนอร์ Tom Lane หรือที่รู้จักในชื่อ Ginger Monkey ได้พัฒนาระบบอัตลักษณ์ของแบรนด์สำหรับ The Whiskey Reserve ซึ่งเป็นบาร์ในดับลินที่รวบรวมวิสกี้ชั้นดีที่ใหญ่ที่สุดในไอร์แลนด์ ซึ่งมอบประสบการณ์การชิมวิสกี้ระดับพรีเมียมแก่ผู้มาเยือน เมื่อแบรนด์ได้ถูกนำมาใช้ภายในบาร์ ครอบคลุมทั้งวัสดุหลักและสินค้าแล้ว Ginger Monkey ก็ได้ออกแบบขวดและกล่องของขวัญสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ Cask Collection สุดพิเศษของ The Whiskey Reserve โดยเริ่มจากซิงเกิลมอลต์ไอริชอายุ 22 ปีกลั่นสามชั้น
“The Whiskey Reserve ก่อตั้งโดยครอบครัว Cleary ซึ่งเป็นเจ้าของและบริหารผับ Temple Bar อันโด่งดังและบริษัท Temple Bar Whiskey ความรู้และประสบการณ์ในโลกของวิสกี้ไม่เป็นสองรองใคร เราได้นำความเชี่ยวชาญและมรดกอันลึกซึ้งนี้มาสู่ประเพณีวิสกี้ไอริชเป็นหัวใจของแบรนด์ The Whiskey Reserve” Tom Lane ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Ginger Monkey Design กล่าว
การสร้างแบรนด์จิตวิญญาณระดับพรีเมี่ยม
โครงการนี้เริ่มต้นในปลายปี 2021 The Whiskey Reserve ได้ปรับปรุงการตกแต่งสถานที่จัดงาน แต่ต้องการแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และน่าจดจำ ที่จะถ่ายทอดคุณภาพและประสบการณ์ของแท้จากประสบการณ์ดังกล่าว โดยวางตำแหน่งแบรนด์ไว้อย่างมั่นคงในพื้นที่วิสกี้ระดับพรีเมียม หลังจากกระบวนการค้นพบซึ่งรวมถึงการวิจัยเชิงลึกกับลูกค้า การเจาะลึกประวัติศาสตร์ของวิสกี้ไอริช และการเจาะลึกวัฒนธรรมและนิทานพื้นบ้านของชาวไอริช Ginger Monkey ได้นำเสนอแนวทางที่สร้างสรรค์หลายประการ
“ก่อนที่เราจะพบว่าเรากำลังออกแบบบรรจุภัณฑ์วิสกี้ เรารู้ว่าวิธีที่ดีที่สุดในการวางตำแหน่ง The Whisky Reserve คือการใช้ทักษะของเราในฐานะนักออกแบบฉลากเพื่อสร้างเครื่องหมายที่บ่งบอกความเป็น ‘วิสกี้ระดับพรีเมียม’ แก่ผู้บริโภคได้ทันที โลโก้ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตัวอักษรสีดำสื่อถึงงานฝีมือและความทุ่มเทที่ใส่ลงในวิสกี้ไอริชระดับพรีเมียมทุกขวด แต่ยังร่วมสมัยและเข้าถึงได้ ทำให้ดูโดดเด่นด้วยการใช้สีทองบนหน้าร้านของ The Whisky Reserve ในดับลิน” ทอม เลนกล่าว
การเล่าเรื่องของแบรนด์แบบหลายชั้น
เนื้อหาโฆษณารองทำให้ภาพลักษณ์และการเล่าเรื่องของแบรนด์ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ซึ่งรวมถึงอักษรย่อแบบดั้งเดิมที่ให้ความรู้สึกเหมือนถูกสร้างขึ้นโดยช่างตีเหล็กในศตวรรษที่ 18 และไอคอนที่แสดงถึงปลาแซลมอนแห่งความรู้ ปลาแซลมอนมาจากตำนานของชาวไอริชเกี่ยวกับวีรบุรุษ Fionn mac Cumhaill และปรากฏเป็นสีทองพร้อมกับคำภาษาเกลิคไอริช eolas ซึ่งหมายถึงความรู้ที่ได้รับจากการเรียนรู้ ประสบการณ์ และการฝึกฝน
“เรื่องราวเกี่ยวกับปลาแซลมอนที่ถ่ายทอดความรู้และความเข้าใจแก่ Fionn mac Cumhaill ถือเป็นอัญมณีเล็กๆ น้อยๆ ที่เราค้นพบในการวิจัยของเรา มันสะท้อนให้เห็นถึงความรู้และประสบการณ์ที่ The Whiskey Reserve และครอบครัว Cleary มอบให้ เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมไอริช และมอบแก่นสารของแบรนด์ด้วยรากฐานที่แข็งแกร่งในการเล่าเรื่อง มันอยู่ที่นั่นเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมได้ค้นพบในขณะที่พวกเขาลิ้มรสวิสกี้ที่แตกต่างกัน และกลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ส่วนตัว” Tom Lane กล่าว
การออกแบบบรรจุภัณฑ์
ในปี 2023 The Whisky Reserve เริ่มออกวิสกี้จาก Cask Collection ของครอบครัว Cleary เพื่อขายควบคู่ไปกับวิสกี้ชั้นดีจากโรงกลั่นทั่วไอร์แลนด์และทั่วโลก โดยเริ่มจากซิงเกิลมอลต์ไอริชอายุ 22 ปีกลั่นสามชั้น สำหรับขวดและกล่องของขวัญ Cask Collection นั้น Ginger Monkey ได้ดัดแปลงและปรับปรุงทรัพย์สินของแบรนด์เพื่อสร้างบรรจุภัณฑ์สุราโดยใช้การออกแบบหลายชั้น วัสดุที่สัมผัสได้ และการตกแต่งซึ่งส่งผลให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจ วิสกี้บรรจุขวดในอนาคตใน Cask Collection จะถูกบรรจุโดยใช้ระบบการออกแบบเดียวกันเพื่อสร้างซีรีส์ที่สอดคล้องและน่าสะสมสำหรับผู้ชื่นชอบวิสกี้
