ในข้อตกลงที่ถือเป็นข้อตกลงที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มนับตั้งแต่การควบรวมกิจการของ Kraft Heinz มูลค่า 45 พันล้านดอลลาร์ในปี 2558 Mars, Incorporated และ Kellanova ได้ทำข้อตกลงขั้นสุดท้ายโดย Mars ได้ตกลงที่จะซื้อ Kellanova ในราคา 83.50 ดอลลาร์ต่อหุ้นเป็นเงินสด คิดเป็นมูลค่ารวม 35.9 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งรวมภาระหนี้สุทธิที่สมมติไว้ด้วย Kellanova มีต้นกำเนิดมายาวนานกว่า 100 ปี โดยเป็นที่ตั้งของแบรนด์ขนมชื่อดังอย่าง Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, Rice Krispies Treats, NutriGrain และ RXBAR รวมถึงแบรนด์อาหารต่างๆ เช่น Kellogg’s (ต่างประเทศ), Eggo และมอร์นิ่งสตาร์ฟาร์ม ในปี 2566 Kellanova มียอดขายสุทธิมากกว่า 13 พันล้านดอลลาร์ โดยมีการดำเนินงานในตลาด 180 แห่ง และมีพนักงานประมาณ 23,000 คน การเลือกสรรแบรนด์ของ Kellanova ช่วยเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอที่มีอยู่ของ Mars ซึ่งรวมถึงแบรนด์ของว่างและขนมหวานมูลค่าพันล้านดอลลาร์ เช่น Snickers, M&M’s, Twix, Dove และ Extra รวมถึง Kind and Nature’s Bakery นอกจากนี้ Mars ยังมีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยง 10 แบรนด์ที่มียอดขายมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ รวมถึง Royal Canin, VCA, Pedigree, Banfield, Whiskas, Bluepearl, Cesar, Sheba, Anicura และ Iams ด้วยผู้ร่วมงานมากกว่า 150,000 รายในธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยง ขนม และอาหาร Mars มียอดขายสุทธิในปี 2566 มากกว่า 5 หมื่นล้านดอลลาร์ “เพื่อเป็นการต้อนรับผลงานแบรนด์ระดับโลกที่กำลังเติบโตของ Kellanova เราจึงมีโอกาสสำคัญสำหรับ Mars ในการพัฒนาธุรกิจขนมทานเล่นที่ยั่งยืนต่อไป ซึ่งเหมาะสำหรับอนาคต” ซีอีโอและสำนักงานประธานาธิบดี Poul Weihrauch ของ Mars, Inc. กล่าว “เราจะเชิดชูมรดกและนวัตกรรมที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์อาหารว่างและอาหารที่น่าทึ่งของ Kellanova ขณะเดียวกันก็ผสมผสานจุดแข็งของเราเพื่อมอบทางเลือกและนวัตกรรมที่มากขึ้นให้กับผู้บริโภคและลูกค้า เรามีความเคารพอย่างสูงต่อมรดกทางประวัติศาสตร์ที่ Kellanova สร้างขึ้น และหวังว่าจะได้ต้อนรับทีม Kellanova” Steve Cahillane ประธาน ประธาน และซีอีโอของ Kellanova กล่าวเสริม “นี่เป็นการผสมผสานทางประวัติศาสตร์อย่างแท้จริงเข้ากับวัฒนธรรมและกลยุทธ์ที่น่าสนใจ Kellanova อยู่ระหว่างการเดินทางเพื่อการเปลี่ยนแปลงเพื่อเป็นบริษัทอาหารว่างที่ดีที่สุดในโลก และโอกาสในการร่วมงานกับ Mars นี้ช่วยให้เราสามารถเร่งดำเนินการตามศักยภาพและวิสัยทัศน์ของเราอย่างเต็มที่ ธุรกรรมดังกล่าวจะเพิ่มมูลค่าสูงสุดของผู้ถือหุ้นผ่านการทำธุรกรรมด้วยเงินสดทั้งหมดในราคาซื้อที่น่าดึงดูดใจ และสร้างโอกาสใหม่ ๆ ที่น่าตื่นเต้นให้กับพนักงาน ลูกค้า และซัพพลายเออร์ของเรา เรารู้สึกตื่นเต้นสำหรับบทต่อไปของ Kellanova ในฐานะส่วนหนึ่งของ Mars ซึ่งจะรวบรวมความสามารถและความสามารถระดับโลกของทั้งสองบริษัท และความมุ่งมั่นร่วมกันของเราในการช่วยเหลือชุมชนของเราให้เจริญรุ่งเรือง ด้วยประวัติที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในด้านการดูแลและการเติบโตของธุรกิจที่ได้มาซึ่งประสบความสำเร็จและยั่งยืน เรามั่นใจว่า Mars เป็นเหมือนบ้านตามธรรมชาติสำหรับแบรนด์และพนักงานของ Kellanova” Mars กล่าว ของว่างเป็นประเภทที่มีขนาดใหญ่ น่าดึงดูด และคงทนซึ่งยังคงมีความสำคัญเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง กับผู้บริโภค เมื่อธุรกรรมดังกล่าวเสร็จสิ้น Kellanova จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของ Mars Snacking ซึ่งนำโดยประธานระดับโลก Andrew Clarke และมีสำนักงานใหญ่ในชิคาโก ซึ่งจะทำให้ Mars สามารถนำแบรนด์ต่างๆ มาสู่ผู้บริโภคทั่วโลกได้มากขึ้น Mars กล่าวว่าบริษัทตั้งใจที่จะใช้แนวทางการสร้างแบรนด์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว เพื่อดูแลและทำให้แบรนด์ของ Kellanova เติบโต รวมถึงการเร่งสร้างนวัตกรรมเพื่อตอบสนองรสนิยมและความชอบของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป การลงทุนในท้องถิ่นเพื่อขยายการเข้าถึง และแนะนำทางเลือกทางโภชนาการที่ดียิ่งขึ้นสำหรับคุณเพื่อตอบสนองการเปลี่ยนแปลงที่เปลี่ยนแปลงไป ความต้องการของผู้บริโภค “นี่เป็นโอกาสที่น่าตื่นเต้นในการสร้างธุรกิจอาหารว่างระดับโลกที่กว้างขึ้น ซึ่งช่วยให้ Kellanova และ Mars Snacking บรรลุศักยภาพสูงสุดของตน” คลาร์กกล่าว “Kellanova และ Mars แบ่งปันประวัติศาสตร์อันยาวนานในการสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและชื่นชอบไปทั่วโลก แบรนด์ Kellanova ได้ขยายแพลตฟอร์ม Snacking ของเราอย่างมีนัยสำคัญ ช่วยให้เราสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น และขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจที่มีผลกำไร พอร์ตโฟลิโอเสริม เส้นทางสู่ตลาด และความสามารถด้านการวิจัยและพัฒนาของเรา จะปลดปล่อยนวัตกรรมที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง เพื่อกำหนดอนาคตของการกินของว่างอย่างมีความรับผิดชอบ” จากข้อมูลของ Mars การทำธุรกรรมดังกล่าวได้พัฒนาวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์สำหรับอนาคตของของว่างในด้านต่อไปนี้: · เร่งตั้งเป้าหมายที่จะเพิ่ม Mars Snacking เป็นสองเท่าในทศวรรษหน้า ให้สอดคล้องกับแนวโน้มความต้องการของผู้บริโภคทั่วโลก การเพิ่ม Kellanova ช่วยให้ Mars Snacking เข้าสู่หมวดหมู่ของว่างใหม่ๆ โดยจะเพิ่มแบรนด์ใหม่มูลค่าพันล้านดอลลาร์สองแบรนด์ ได้แก่ Pringles และ Cheez-It ให้กับธุรกิจ Mars ซึ่งปัจจุบันรวมแบรนด์มูลค่า 15 พันล้านดอลลาร์เข้าด้วยกัน นอกจากนี้ บริษัทจะขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ Snacking เพื่อสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของ Mars ด้วยการเพิ่มผลิตภัณฑ์เสริมใหม่ๆ เช่น RXBAR และ NutriGrain เพื่อสะท้อนแนวโน้มและความชอบทั่วโลก ด้วยการทำธุรกรรมครั้งนี้ Mars กล่าวว่าบริษัทสามารถขยายความมุ่งมั่นในการบำรุงความเป็นอยู่ที่ดีผ่านการขยายการเข้าถึงทั่วโลกและกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย เพื่อตอบสนองรสนิยมและความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป · ช่วยยกระดับพอร์ตโฟลิโอของ Mars ด้วยการเพิ่มแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ ชั้นนำในหมวดหมู่ และที่กำลังเติบโต Mars กล่าวว่า ผลงานแบรนด์ที่แตกต่างของ Kellanova ถูกกำหนดโดยเอกลักษณ์ ส่งมอบความเป็นผู้นำในหมวดหมู่ และแพลตฟอร์มที่รองรับการเติบโตในอนาคต แบรนด์อาหารว่างของ Kellanova ส่วนใหญ่มีประสิทธิภาพเหนือกว่าคู่แข่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้บริโภค Gen Z และ Millennial · แบรนด์ดังกล่าวมอบพอร์ตโฟลิโอและแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่งและแตกต่างสำหรับตลาดต่างประเทศที่มีลำดับความสำคัญ ผลงานที่ได้รับการยอมรับทั่วโลกของ Kellanova ประกอบด้วยแบรนด์ต่างๆ ที่มีศักยภาพที่ยังไม่ได้นำไปใช้ พอร์ตโฟลิโอที่รวมกันนี้จะเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในด้านรสนิยมและราคาที่หลากหลายในภูมิภาคที่เติบโตอย่างรวดเร็ว รวมถึงแอฟริกาและละตินอเมริกา ผ่านทางเส้นทางสู่ตลาด ห่วงโซ่อุปทาน และการดำเนินงานในท้องถิ่นที่เสริมกัน · โดยผสมผสานการเสริมที่เสริมกันเข้าด้วยกัน ความสามารถในการปลดล็อกการเติบโตและนวัตกรรมที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง จากข้อมูลของ Mars การเพิ่มขีดความสามารถด้านการวิจัยและพัฒนาของ Kellanova จะช่วยให้ธุรกิจที่รวมกันสามารถแบ่งปันแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างแบรนด์ ส่งมอบความสามารถด้านดิจิทัลที่ได้รับการปรับปรุง ปลดล็อกจุดแข็งของช่องทางที่เสริมกัน และพัฒนาระบบนิเวศของแบรนด์และการดื่มด่ำกับแบรนด์ ช่วยเพิ่มผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมจากความพยายามด้านความยั่งยืนที่แข็งแกร่ง Kellanova มีประวัติศาสตร์อันยาวนานในการเป็นผู้นำทางสังคมและสิ่งแวดล้อม ซึ่งรวมถึงโครงการริเริ่ม Better Days Promise ซึ่งมาเสริมแผน Mars Sustainable in a Generation Plan ซึ่งก่อให้เกิดความก้าวหน้าที่จับต้องได้ ดังที่สะท้อนให้เห็นในรายงานความยั่งยืนล่าสุด ซึ่งบันทึกการแยกส่วนการเติบโตทางธุรกิจออกจากเรือนกระจกอย่างแข็งแกร่ง การปล่อยก๊าซ นอกจากนี้ Kellanova จะเป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นของ Mars Net Zero และสอดคล้องกับหลักปฏิบัติทางการตลาดที่มีความรับผิดชอบของ Mars ปวส
แหล่งที่มาของข้อมูล
