พื้นหลัง
Jack Daniel’s แบรนด์วิสกี้อเมริกันในตำนาน เปิดตัวชุดเทศกาลในอินเดียทุกปีในช่วงเทศกาลดิวาลี บรรจุภัณฑ์สำหรับช่วงเทศกาลถือเป็นสินค้าประจำของ AlcoBev ซึ่งดึงดูดผู้บริโภคในช่วงเวลาที่การใช้จ่ายตามสมควรเพิ่มขึ้น
ICD ร่วมมือกับทีมแบรนด์ของ Jack Daniel ในการออกแบบวิสกี้ Old No. 7 ดั้งเดิมสำหรับเทศกาลปี 2023
กลยุทธ์
แพ็กพิเศษคืออาหารและเครื่องดื่มที่นำออกมาในช่วงเทศกาล ในอินเดีย โดยเฉพาะรอบๆ ดิวาลี เราเห็นแพ็คสินค้าสำหรับเทศกาลจากแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มส่วนใหญ่ทั้งในท้องถิ่นและระดับโลก
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แพ็คที่เราเห็นดูเหมือนจะมีความคล้ายคลึงกัน นั่นคือหรูหรา เน้นสีทอง และลวดลายอินเดียอันดัง ชุดเทศกาลได้กลายเป็นหมวดหมู่ในตัวเองแล้ว
แบรนด์ต่างๆ ต่างกระตือรือร้นที่จะเป็นเจ้าของความเป็นอินเดียและดิวาลี ท้ายที่สุดจึงใช้รูปแบบและลักษณะการออกแบบที่เหมือนกันทุกปี การพึ่งพาการอ้างอิงของชาวอินเดียมากเกินไปในการออกแบบทำให้ตัวละครของแบรนด์ปรากฏบนบรรจุภัณฑ์ และจมหายไปในเสียงรบกวน
หากดีไซน์สำหรับชุดเทศกาล Old No. 7 ซึ่งเป็นชุดที่สองติดต่อกันของเรา ยังคงรักษาและใช้องค์ประกอบอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ในลักษณะเดียวกับเทศกาลดิวาลีในสไตล์อินเดีย มันก็จะมีความน่าดึงดูดและเป็นที่รู้จักเพิ่มขึ้นอีกชั้นหนึ่งบนชั้นวาง
Jack Daniel’s สามารถมีส่วนร่วมในการเฉลิมฉลองได้โดยไม่สูญเสียความเป็นตัวของตัวเองในหม้อหลอมสุภาษิตนั่นคืออินเดีย
ออกแบบ
เราวางภาพเงาของขวด Jack Daniel’s ในตำนานไว้ตรงกลางแพ็ค และล้อมรอบด้วยไอคอนของแบรนด์ Old No. 7 ซึ่งมีขนาดใหญ่กว่าขนาดใหญ่
แพ็กพิเศษมีองค์ประกอบดิวาลีสุดคลาสสิกทั้งหมด เช่น จรวด แครกเกอร์ ทองคำ การ์ด ทั้งหมดนี้เต็มไปด้วยเลข 7 อันยิ่งใหญ่และแวววาว
เส้นโค้งทั้ง 7 โค้งและเลี้ยวผ่านขวด ห่อหุ้มด้วยแสงสีทองเจิดจ้า
ภายในฝาขวดมีข้อความจากแบรนด์ที่เฉลิมฉลองถึงความเป็นตัวตนของผู้ก่อตั้ง-ผู้กลั่นสุรา ซึ่งก็คือผู้ชายอย่าง Jack Daniel’s
การออกแบบสามารถรักษาเอกลักษณ์และเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างแท้จริง และผสมผสานกับอารมณ์เทศกาลอินเดียที่น่าดึงดูดใจ
