เกี่ยวกับโครงการ
ในปี 2023 วิโอลาได้เปิดตัวโยเกิร์ตปราศจากแลคโตสประเภทเนื้อแน่นภายใต้แบรนด์ Viola Free พลเมืองรัสเซียเกือบครึ่งหนึ่งบริโภคผลิตภัณฑ์นมปลอดแลคโตส จากการศึกษาของ Viola พบว่าพลเมืองรัสเซียประมาณ 46% อาจมีอาการแพ้ “น้ำตาลในนม”
ในระหว่างการผลิตบริษัทโยเกิร์ตใช้การหมักแลคเตส เนื่องจากมีปริมาณแลคโตสน้อยกว่า 0.01% ในขณะที่โยเกิร์ตยังคงรสชาติอร่อย เนื้อครีม และดีต่อสุขภาพเหมือนกับโยเกิร์ตวิโอลาทั่วไป โยเกิร์ตทั้งหมดนอกเหนือจากสายปราศจากน้ำตาลที่เป็นกลางยังมีสองรสชาติ ได้แก่ “ฮันนี่เมลอนและเมล็ดเจีย”, “สตรอเบอร์รี่-มาราคูยา”, “ราสเบอร์รี่-แบล็คเคอร์แรนท์”
งาน:
เราได้รับมอบหมายให้ออกแบบบรรจุภัณฑ์สำหรับโยเกิร์ตแบรนด์ใหม่โดยปฏิบัติตามแนวทางหลายประการ:
- โยเกิร์ตต้องโดดเด่นจากผลิตภัณฑ์นมหลัก ไม่ใช่จากชั้นวางแบบพิเศษ
- ลูกค้าจะต้องเห็นทันทีว่าโยเกิร์ตเหล่านี้ไม่ใช่โยเกิร์ตทั่วไป เนื่องจากแตกต่างจากผลิตภัณฑ์นมส่วนใหญ่ และเหมาะสำหรับลูกค้าทุกคน ทั้งผู้ชมทั่วไปและผู้ที่ใส่ใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ปราศจากแลคโตส
- การออกแบบกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากแลคโตสใหม่จะต้องแตกต่างจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Viola ในปัจจุบันเพื่อไม่ให้เกิดความสับสน
เราทำอะไร:
- เราได้พัฒนาโลโก้ Lactose Free ที่กระชับและน่าจดจำใหม่ ตัวอักษร “F” หยดหนึ่งจะเปลี่ยนสีตามรสชาติของโยเกิร์ต
- เราสร้างการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่าย ซึ่งยึดตามหลักการ “ฉลากที่สะอาด” ของโยเกิร์ตปราศจากแลคโตส – มีการออกแบบที่เรียบง่ายและเข้าใจง่ายซึ่งเน้นส่วนผสมที่ดีต่อสุขภาพ เช่น นม ยีสต์ ผลไม้ และสารเติมเบอร์รี่ ไม่มีสารเติมแต่งที่มีรหัส E และส่วนผสมอื่นๆ ที่มีชื่อที่ซับซ้อน
- เราใส่เพียงสองวลีหลักบนบรรจุภัณฑ์: รสชาติ และที่ใหญ่กว่ามากคือ “ปราศจากแลคโตส” เพื่อเน้นข้อมูลที่สำคัญที่สุด
- เราใช้ภาพผลไม้ในโซนอาหารและทำให้ดูสดใสและชุ่มฉ่ำเพื่อดึงดูดลูกค้าที่ชื่นชอบรสชาติเข้มข้น
- การแสดงดับเบิ้ลเทสจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์: ที่ด้านหน้าของบรรจุภัณฑ์สำหรับโยเกิร์ตที่ดื่มได้และบนฝาปิดผนึกของโยเกิร์ตทั่วไป รสชาติต่างๆ ได้ถูกรวมเข้าด้วยกันเป็นภาพเดียว ในขณะที่ด้านข้างของผลไม้โยเกิร์ตทั่วไปนั้น แสดงให้เห็นแยกกัน ดังนั้นพวกมันจึงดูใหญ่ขึ้นและมองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นจากระยะไกล
- เราเลือกประเภทที่เรียบง่ายและโทนสีเข้มเพื่อเน้นย้ำว่าแบรนด์นี้อยู่ในกลุ่มที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยและระดับพรีเมียม สีน้ำเงินเข้มยังเชื่อมโยงแบรนด์กับ Viola ซึ่งเป็นแบรนด์หลักอีกด้วย
- การออกแบบโยเกิร์ตทั้งหมดมีจานสีเดียวกันเพื่อสร้างจุดสีบนชั้นวางและโดดเด่นจากทั้งคู่แข่งและกลุ่มผลิตภัณฑ์วิโอลาหลัก
โยเกิร์ตฟรีรูปแบบใหม่จะวางจำหน่ายในเดือนมีนาคม 2023 ตามลูกค้าของเรา ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับความนิยมในหมู่ลูกค้า: ในเวลาไม่ถึงหนึ่งปีก็กลายเป็นผลิตภัณฑ์แปลกใหม่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของบริษัท
