ในฐานะหนึ่งในผู้ผลิตสัตว์ปีกรายใหญ่ที่สุดในซาอุดีอาระเบีย Fakieh ถือเป็นแบรนด์มรดก Fakieh เริ่มต้นในปี 1960 แบรนด์ดังกล่าวทำให้ผลิตภัณฑ์ไก่เข้าถึงผู้บริโภคกระแสหลักได้ โดยก่อนหน้านี้เป็นตัวเลือกที่มีราคาระดับพรีเมียม
หมวดหมู่ไก่แช่เย็นและแช่แข็งในซาอุดีอาระเบียมีมากมาย เนื่องจากเนื้อสัตว์เป็นทางเลือกสำหรับการรับประทานอาหารกับครอบครัว แบรนด์ท้องถิ่นต่างๆ และตัวเลือกจากต่างประเทศต่างแข่งขันกันเพื่อผู้บริโภค หมวดหมู่นี้ยังไม่บรรลุนิติภาวะเท่าเทียมกัน การขาดการลงทุนในแบรนด์ บรรจุภัณฑ์ และโปรโมชั่นเป็นสิ่งที่อยู่ภายใน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับตลาดสัตว์ปีกในนิวซีแลนด์ที่เติบโตเต็มที่และมีการแข่งขันสูง ในฐานะแบรนด์ Fakieh ยังคงไม่มีใครแตะต้องมาเป็นเวลาหลายปี โดยดูเหมือนเป็น “ผู้ผลิต” มากกว่า “แบรนด์มรดก” ธุรกิจในซาอุดีอาระเบียกำลังดำเนินการเพื่อมุ่งสู่ “วิสัยทัศน์ 2030” ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ทั่วประเทศที่จัดตั้งขึ้นโดยรัฐบาล เพื่อช่วยให้เศรษฐกิจเติบโตและมีความหลากหลาย เสริมสร้างเอกลักษณ์ประจำชาติอิสลาม และนำเสนอชีวิตที่สมบูรณ์และมีสุขภาพดี นี่เป็นโอกาสอันดีสำหรับ Fakieh ที่จะรีแบรนด์ ปรับปรุงให้ทันสมัย และสร้างความตื่นเต้นให้กับผลิตภัณฑ์ของตน เพื่อก้าวขึ้นเป็นผู้นำในชุมชนสำหรับช่วงเวลารับประทานอาหารเย็นกับครอบครัวและดูแลสุขภาพ
เรามองว่า Fakieh เป็นแบรนด์มรดกที่ได้รับความนิยมอย่างมาก พร้อมด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับครอบครัวชาวซาอุดีอาระเบียยุคใหม่ แบรนด์ ‘โมเดิร์นดั้งเดิม’ ของแท้ เราได้รับแรงบันดาลใจจากการรีแบรนด์จากขบวนการศิลปะและงานฝีมือทางวัฒนธรรมอันยาวนานและโดดเด่นของประเทศ โลโก้ตัวอักษรของแบรนด์ได้รับการออกแบบใหม่โดยสิ้นเชิง โดยทำงานร่วมกับช่างพิมพ์สองคนเพื่อพัฒนาตัวล็อคที่ออกแบบตามความต้องการ ซอฟต์เซอริฟแบบดั้งเดิมสะท้อนให้เห็นถึงความภาคภูมิใจ ความไว้วางใจ ความเห็นอกเห็นใจ และความเห็นอกเห็นใจที่ผู้บริโภคเห็นในแบรนด์ ตำแหน่งและสีของคำแปลภาษาอาหรับมีจุดมุ่งหมายเพื่อเป็นอุปกรณ์ ‘มงกุฎ’ ที่ด้านบนของเครื่องหมายคำ สีน้ำเงินเข้มที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพวาดในประวัติศาสตร์และสีทางสถาปัตยกรรมยอดนิยมสำหรับกรอบประตูและหน้าต่าง เป็นการหลีกหนีจากสีขาวเย็นชาและไม่มีตัวตน ซึ่งรวมแบรนด์ไว้ในทุกรูปแบบ ลวดลายที่เป็นเอกลักษณ์ถูกสร้างขึ้นโดยใช้ลวดลายที่ซับซ้อนซึ่งพบได้บนเสื่อและพรมแทนที่จะเป็นลวดลายเรขาคณิต เมล็ดพืชที่ใช้เลี้ยงไก่และส่วนผสมอาหารประกอบขึ้นเป็นลวดลายที่ใช้ในการตีกรอบอาหารและข้อความในรูปแบบต่างๆ อุปกรณ์มรดก Fakieh ที่น่าภาคภูมิใจในรูปแบบนี้คือ ความยืดหยุ่นถูกสร้างขึ้นในองค์ประกอบของแบรนด์ใหม่ทั้งหมด เพื่อให้ง่ายต่อการใช้งานผ่านจุดสัมผัสบรรจุภัณฑ์และการสื่อสารต่างๆ
จานสีก็ภูมิใจไม่แพ้กัน สีรองจากสีน้ำเงิน Fakieh คือกลุ่มสีที่สว่างกว่าซึ่งยกย่องให้กับแนวคิดทางประวัติศาสตร์และที่มา การถ่ายภาพอาหารแบบใหม่ได้รับการพัฒนาและถ่ายทำในโอ๊คแลนด์ สไตล์มินิมอลที่เน้นไก่ในแต่ละจาน แสดงให้เห็นแรงบันดาลใจในการรับประทานอาหารที่หลากหลายในการเลี้ยงดูครอบครัวชาวซาอุดีอาระเบียในปัจจุบัน
ผลลัพธ์ที่ได้คือแบรนด์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากมรดกตกทอด ขณะเดียวกันก็มองหาสุขภาพและอาหารของครอบครัวซาอุดิอาระเบียยุคใหม่
