ผู้ผลิตงานฝีมือหวังว่าจะโดดเด่นบนชั้นวางด้วยกลยุทธ์การสร้างฉลากระดับพรีเมียม สร้างแรงกดดันให้กับ OEM และซัพพลายเออร์เพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงวัสดุและการออกแบบเหล่านี้ ซึ่งเป็นไปตามรายงาน “2024 Craft Beer and Spirits: Success Through Packaging” ของ PMMI Business Intelligence ซึ่ง 23 % ของผู้ผลิตงานฝีมือที่ทำการสำรวจกล่าวว่าพวกเขาต้องการซื้ออุปกรณ์การติดฉลาก การตกแต่ง และการเขียนโค้ด โดยทั่วไปจุดแรกของการโต้ตอบของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์ ฉลากงานฝีมือถือเป็นส่วนสำคัญในการสร้างสุนทรียศาสตร์ระดับพรีเมียมเพื่อดึงดูดลูกค้า คุณลักษณะฉลากระดับพรีเมียมสามารถแบ่งออกเป็นสามกลยุทธ์หลักที่ต้องพิจารณา ได้แก่ คุณลักษณะด้านการมองเห็น คุณลักษณะด้านการสัมผัส และคุณลักษณะอัจฉริยะ การทำให้ฉลากมีความพรีเมียมด้วยคุณลักษณะด้านการมองเห็น ความสวยงามด้านการมองเห็นของฉลากถือเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างเอกลักษณ์ระดับพรีเมียมสำหรับผลิตภัณฑ์งานฝีมือ คุณสมบัติต่างๆ เช่น พื้นผิวมันวาวสูง การตกแต่งแบบเมทัลลิกด้วยหมึกและฟอยล์ และเส้นสายที่สะอาดตาพร้อมสีสันที่คมชัด สื่อถึงความรู้สึกหรูหราและความพิเศษเฉพาะสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการรักษาตัวเอง OEM และซัพพลายเออร์ไม่เพียงแต่จำเป็นต้องรวมความสามารถเหล่านี้ไว้ในการนำเสนอเครื่องจักรของตนเท่านั้น พวกเขายังต้องดูแลเป็นพิเศษว่าคุณสมบัติเหล่านี้จะไม่ถูกทำลายโดยการจัดการเครื่องจักรและการดำเนินการบรรจุภัณฑ์ขั้นที่สอง คุณสมบัติฉลากระดับพรีเมียมเหล่านี้ก่อนหน้านี้มีความเกี่ยวข้องกับสุราระดับไฮเอนด์ในขวดแก้วรูปแบบขนาดใหญ่ แต่เป็นความปรารถนาในความหรูหราใน SKU ได้ผลักดันแนวโน้มนี้ลงสู่ทุกรูปแบบ รวมถึงกระป๋อง การเพิ่มจำนวนคุณสมบัติพรีเมี่ยม ควบคู่ไปกับการขาดแคลนวัสดุบรรจุภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ยังกระตุ้นความสนใจของผู้ผลิตงานฝีมือในตัวเลือกการติดฉลากและการตกแต่งทางเลือก โดยเฉพาะอย่างยิ่งปลอกหดและการพิมพ์ดิจิทัล ทั้งปลอกหดและการพิมพ์แบบดิจิทัลช่วยให้ผู้ผลิตสามารถรักษาความรู้สึกพรีเมียมของบรรจุภัณฑ์ได้โดยไม่ต้องกังวลกับการหยุดชะงักครั้งใหญ่ในความพร้อมจำหน่ายกระป๋องตามสั่ง OEM และซัพพลายเออร์ควรให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับการขยายเทคโนโลยีทั้งสองนี้ เพื่อช่วยให้ลูกค้างานฝีมือประเมินว่าฉลากใด คุณลักษณะและกลยุทธ์การทำให้เป็นพรีเมี่ยมมีศักยภาพมากที่สุดสำหรับการดำเนินงาน การติดต่อกับคุณลักษณะด้านการสัมผัส นอกเหนือจากการดึงดูดสายตาแล้ว กลยุทธ์การทำให้ฉลากเป็นพรีเมี่ยมยังอาจรวมถึงด้านการสัมผัส การสร้างประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสที่เป็นเอกลักษณ์ น่าพึงพอใจ หรือไม่คาดคิดสำหรับผู้บริโภค เมื่อพูดถึงคุณลักษณะด้านการสัมผัส มนต์ที่ว่า “น้อยแต่มาก” มักจะดังขึ้นจริง พื้นผิวควรสนับสนุนความรู้สึกหรูหราโดยไม่ทำให้ผู้บริโภคล้นหลาม การติดฉลาก เช่น พื้นผิว “หยาบ” เพื่อรองรับฉลากด้าน หรือการใช้สัมผัสของหนังและวัสดุที่เป็นเอกลักษณ์อื่นๆ สามารถช่วยสร้างความรู้สึกระดับพรีเมียมให้กับผลิตภัณฑ์งานฝีมือได้ การเพิ่มประสิทธิภาพด้านการสัมผัสสามารถรวมไว้บนบรรจุภัณฑ์ด้วยคุณสมบัติต่างๆ เช่น กราฟิกและข้อความที่สลักลงในขวดโดยตรง สำหรับ OEM และซัพพลายเออร์ ข้อควรพิจารณาเดียวกันสำหรับการสร้างฉลากแบบเห็นภาพระดับพรีเมียมยังนำไปใช้กับคุณลักษณะด้านการสัมผัสด้วย พวกเขาไม่ควรเพียงนำเสนอความสามารถเหล่านี้เท่านั้น แต่ยังต้องแน่ใจว่าคุณสมบัติด้านการสัมผัสจะคงอยู่ได้ตลอดระยะเวลาที่เหลือของการจัดการเครื่องจักร การบรรจุ และการจัดจำหน่าย การเชื่อมต่อผู้บริโภคด้วยคุณสมบัติอัจฉริยะ การทำให้ภาพและสัมผัสมีความพรีเมียมเป็นคุณสมบัติด้านสุนทรียะที่สำคัญสำหรับการสื่อสารความหรูหราให้กับผู้บริโภค แต่ยังรวมถึงคุณสมบัติฉลากอัจฉริยะด้วย นอกจากนี้ ยังเป็นส่วนการทำงานที่สำคัญที่เกิดขึ้นใหม่สำหรับข้อเสนอระดับพรีเมี่ยม คุณสมบัติบรรจุภัณฑ์อัจฉริยะ เช่น รหัส QR สามารถนำผู้บริโภคไปยังเนื้อหาเสมือนเชิงโต้ตอบ PMMI Business Intelligence: เบียร์คราฟต์และสุราปี 2024 – ความสำเร็จผ่านบรรจุภัณฑ์ คุณสมบัติอัจฉริยะที่รวมอยู่ในฉลากงานฝีมือมีเป้าหมายเพื่อขยายฟังก์ชันการทำงานของการติดฉลาก และอำนวยความสะดวกให้กับประสบการณ์ระดับพรีเมียมแก่ผู้บริโภค ผู้ผลิตงานฝีมือสามารถรวมคุณสมบัติเชิงโต้ตอบบนฉลากที่เชื่อมโยงลูกค้าโดยตรงไปยังเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อสร้างประสบการณ์ที่หรูหราผ่านเครื่องมือ เช่น รหัส QR และแท็ก RFID ผู้ผลิตงานฝีมือสามารถกำหนดข้อมูลที่จะสื่อสารกับลูกค้าและวิธีที่ลิงก์สามารถรองรับการแสดงผลระดับพรีเมียมนั้นถือเป็นสถานการณ์ระดับสูง และขึ้นอยู่กับตำแหน่งและเป้าหมายเฉพาะของแต่ละแบรนด์โดยสิ้นเชิง อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์ก็คือข้อมูลจะต้องมีความเกี่ยวข้อง มีส่วนร่วม และสนับสนุนภาพลักษณ์ของแบรนด์โดยตรง แหล่งที่มา: PMMI Business Intelligence – 2024 Craft Beer and Spirits: Success Through Packaging สำหรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมจากทีม Business Intelligence ของ PMMI ค้นหารายงานต่างๆ รวมถึง “2023 Building an Effective Talent Strategy for the Packaging Industry” และ “2023 Packaging and Automation in the Warehouses of the Future” ที่ pmmi.org/business-intelligence ดาวน์โหลดรายงานฟรีด้านล่าง
แหล่งที่มาของข้อมูล
