บู (สั่งกลับบ้าน)
ภาพประกอบนกฮูกอยู่บนบรรจุภัณฑ์ของกาแฟ Royal Armenia มาหลายปีแล้ว เป็นตัวละครที่มีชื่อเสียงของแบรนด์ที่ผู้คนเรียกผลิตภัณฑ์ว่า “boo” (ซึ่งแปลว่า “นกฮูก” ในภาษาอาร์เมเนีย) เราใช้ข้อมูลเชิงลึกทางวัฒนธรรมนี้และตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เพื่อสร้างแบรนด์ย่อย เรียกว่า “Boo” (นกฮูก)
“Royal Armenia” แบรนด์กาแฟอันเป็นที่รัก ตัดสินใจขยายธุรกิจและเริ่มขายกาแฟเพื่อจำหน่าย หน้าที่ของเราคือสร้างเอกลักษณ์ให้กับธุรกิจใหม่นี้ และออกแบบทุกสิ่งที่ร้านขาย “กาแฟซื้อกลับบ้าน” อาจจำเป็นต้องใช้ เช่น ถ้วย กระเป๋า และสินค้าอื่นๆ อีกมากมาย
ความคิดของเราคือการสร้างอัตลักษณ์ทั้งหมดโดยคำนึงถึงคุณสมบัติทางกายภาพของนกฮูก นกฮูกเป็นสัญลักษณ์ของผลของกาแฟที่ทำให้ผู้คนตื่นตัว เราทำให้นกฮูกดูทันสมัยและมีอารมณ์มากขึ้น โดยเพิ่มตัวละครนกฮูกใหม่สองตัว คำว่า “Boo” (นกฮูก) ยังถูกเปลี่ยนเป็นโลโก้ตัวพิมพ์โดยวางตัวอักษร “O” สองตัวไว้เหนือกัน ทำให้เรานึกถึงดวงตาที่เบิกกว้างของนกฮูกที่เอียงหัว สีของถ้วยและตาของนกฮูกนั้นตรงกับช่วงเวลาต่างๆ ของวันที่ขายกาแฟ
