ที่งาน London Packaging Week ในสัปดาห์นี้ พลังสร้างสรรค์เบื้องหลังน้ำหอม Bentley Become ใหม่ มารวมตัวกันเพื่อนำเสนอสิ่งที่พวกเขาอธิบายว่าเป็น “ก้าวที่มีวิสัยทัศน์สู่อนาคตของไลฟ์สไตล์ที่หรูหรา” ผู้ร่วมเสวนาประกอบด้วย Ben Saltmer หัวหน้าฝ่ายออกแบบไลฟ์สไตล์ของ Bentley Motors, Camille Ten Horn ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Carré Basset และ Claire Domergue ผู้ก่อตั้ง Luxus + ซึ่งเป็นผู้ดูแลการอภิปราย พวกเขาร่วมกันแบ่งปันเรื่องราวที่ Become ผสมผสานการออกแบบสไตล์อังกฤษอย่างพิถีพิถันเข้ากับภารกิจด้านความยั่งยืนที่โดดเด่น Ben Saltmer เปิดกว้างโดยการแบ่งปันว่า Bentley ไม่ใช่แค่แบรนด์ยานยนต์ แต่เป็น “ผู้ผลิตรถยนต์หรูหราขั้นสุดท้ายของอังกฤษ” ด้วยปรัชญาการออกแบบที่ก้าวไปไกลกว่ารถยนต์ แผนกไลฟ์สไตล์ของบริษัทครอบคลุมคอลเลกชันเฟอร์นิเจอร์ ที่พักอาศัยแบรนด์เนม การออกแบบตกแต่งภายในสำหรับเลานจ์และพื้นที่จัดกิจกรรม และความร่วมมือกับพันธมิตรเช่น Ducati และ The Macallan เขาอธิบายว่าการสร้างสรรค์เหล่านี้ไม่เพียงสะท้อนรูปลักษณ์ของรถยนต์ Bentley เท่านั้น แต่กลับแสดงคุณค่าของความแม่นยำ งานฝีมือ และสไตล์เหนือกาลเวลาแบบเดียวกันซึ่งเป็นตัวกำหนดแบรนด์ “เราไม่ต้องการสิ่งที่ซ้ำซากจำเจและได้รับแรงบันดาลใจโดยตรงจากรถ” เขากล่าว “มันจะต้องได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์” เขากล่าวเสริมว่าชิ้นส่วนไลฟ์สไตล์แต่ละชิ้นจะต้องให้ความรู้สึกถึงความเป็นของแท้แบบเดียวกับที่ลูกค้าเชื่อมโยงกับรถยนต์เบนท์ลีย์ “ทุกสิ่งที่เราสร้างขึ้นจะต้องสอดคล้องกับแบรนด์ ไม่ใช่รถยนต์รุ่นใดรุ่นหนึ่ง” เขากล่าว “ทุกสิ่งทุกอย่างในผลิตภัณฑ์ของเราจะต้องมีความซื่อสัตย์” เขาบรรยายถึง “สูตร” การออกแบบของเบนท์ลีย์ว่าเป็นความสมดุลระหว่างความแรง แรงบันดาลใจ และจิตวิญญาณแห่งการบุกเบิก นี่คือปรัชญาที่หล่อหลอมการสร้างสรรค์ Become น้ำหอมที่ถ่ายทอดพลังงานเดียวกันของความทรงพลังแต่ก็ประณีต และทันทีแต่ซ้อนด้วยรายละเอียดที่รอบคอบ รูปแบบและอารมณ์ในความสมดุลที่สมบูรณ์แบบเทน ฮอร์นทำให้เรื่องราวการออกแบบมีชีวิตขึ้นมา โดยอธิบายว่า Become สามารถถ่ายทอด DNA ทางภาพและอารมณ์ของ Bentley ได้อย่างไร “Bentley Become เป็นน้ำหอมที่ช่วยให้คุณเปิดเผยเรื่องราวของคุณเอง” เธอกล่าว “ผลิตภัณฑ์นี้มีไว้สำหรับผู้ที่กล้าหาญ กล้าหาญ และกล้าที่จะคว้าทุกโอกาสในชีวิตและยอมรับความมีชีวิตชีวาในปัจจุบัน” เธออธิบายว่าขวดนี้เป็นทั้งสถาปัตยกรรมและอารมณ์ ความสมมาตรระหว่างฝาหมวกและไหล่ดึงดูดสายตาไปยังเส้นขอบฟ้าตรงกลาง “ชวนให้นึกถึงการเริ่มต้นใหม่ อิสรภาพ และความสมดุลที่สมบูรณ์แบบ” การออกแบบนี้แสดงความเคารพต่อมรดกของเบนท์ลีย์ในขณะที่ยังคงมองไปข้างหน้า “สำหรับฝาครอบ เราได้รับแรงบันดาลใจโดยตรงจากกระจังหน้าที่พบใน Bentley GT” เธออธิบาย “สำหรับไหล่ เรามองไปที่กระจังหน้า Bentley Blower ซึ่งเมื่อนำมารวมกันเป็นเส้นสายที่แข็งแกร่งและมั่นใจซึ่งเน้นย้ำถึงวิสัยทัศน์สมัยใหม่ของ Bentley” Ten Horn กล่าวว่าการบรรลุถึงความเรียบง่ายคือทางเลือกในการออกแบบโดยตั้งใจ “มันค่อนข้างโฉบเฉี่ยว เรียบง่าย มินิมอล แต่ก็ยังมีพลังแบบ Bentley อยู่ เป็นที่จดจำได้ทันที” เธอกล่าว เธอเสริมว่ารูปแบบที่หนักกว่าหรือประดับมากกว่านั้น “คงไม่เหมาะกับความต้องการ” ความยั่งยืนด้วยความตั้งใจ บทสนทนาจึงย้ายไปอยู่ในหัวข้อเรื่องวัสดุและความยั่งยืน ซึ่งเป็นประเด็นที่วิทยากรทั้งสองอธิบายว่าเป็นพื้นฐานของโครงการ Ten Horn เน้นย้ำว่ากระบวนการออกแบบสำหรับ Become ไม่ใช่แค่เรื่องความงามเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับความรับผิดชอบด้วย “เราอยากจะทำอะไรบางอย่างโดยตั้งใจจริงๆ” เธอกล่าว “การออกแบบนั้นอยู่เหนือกาลเวลา แต่ยังคิดล่วงหน้าในเรื่องผลกระทบด้วย” เธอให้รายละเอียดขั้นตอนที่ดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์เป็นไปตามมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมที่เข้มงวด “ตัวกระจกเองนั้นเป็นแก้วน้ำหนักเบาที่ทำจากแก้วรีไซเคิล 15% หลังผู้บริโภค” เธอกล่าว “สีเขียวใช้หมึกที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ ฝาอลูมิเนียมรีไซเคิลได้ 100% แม้แต่บรรจุภัณฑ์รองก็ยังใช้กระดาษที่ได้รับการรับรอง FSC ซึ่งสามารถรีไซเคิลได้ทั้งหมด” ภายในขวด กลิ่นหอมยังคงดำเนินต่อไปถึงเรื่องราวที่ยั่งยืน “กลิ่นที่มีกลิ่นนั้นทำมาจากส่วนผสมที่นำมารีไซเคิล” Ten Horn กล่าว การตัดสินใจครั้งนี้นำไปสู่ความท้าทายเชิงสร้างสรรค์ เนื่องจากน้ำมันไฟแช็กเปลี่ยนรูปลักษณ์ของกลิ่นหอม “เราต้องการสร้างโทนสีเขียวนั้น” เธอกล่าว “แต่แล้วเราก็ต้องคิดใหม่เกี่ยวกับหมึกที่ทาลงไปเพื่อให้แน่ใจว่าสามารถย่อยสลายได้ทางชีวภาพ มันเหมือนกับเกมแมวจับหนูตัวเล็กๆ แต่ทุกอย่างทำงานร่วมกัน” ซอลต์เมอร์ยกย่องความแม่นยำของทีม “ขณะนี้มีการล้างสีเขียวเกิดขึ้นมากมายทั่วโลก” เขากล่าว “แต่การได้รับใบรับรองด้านความยั่งยืนและการใส่ใจในรายละเอียดนั้นทำให้ฉันประหลาดใจจริงๆ” ความร่วมมือและความซื่อสัตย์ที่สร้างสรรค์ ผู้ดูแล Claire Domergue เป็นผู้นำการอภิปรายเกี่ยวกับการทำงานร่วมกันและกระบวนการ โดยถามถึงความท้าทายที่ทีมงานต้องเผชิญในการแปลไลฟ์สไตล์ของ Bentley ให้เป็นน้ำหอม ซอลท์เมอร์ตอบว่าเป็นโครงการที่ค่อนข้างตรงไปตรงมาและง่าย “เมื่อคุณได้สองบริษัทที่รู้แน่ชัดว่าผลลัพธ์สุดท้ายจะเป็นอย่างไร ก็จะมีการร่วมมือกันที่นั่น” เขากล่าว “เราทำงานกันอย่างไม่เหน็ดเหนื่อยและใกล้ชิดมากเพื่อให้ได้สิ่งที่เราต้องการในท้ายที่สุด” เทน ฮอร์นเห็นด้วยแต่ตั้งข้อสังเกตว่าความถูกต้องนั้นต้องใช้ความอดทน “ด้านการวิจัยอาจใช้เวลามากที่สุด” เธอกล่าว “เราต้องการให้แน่ใจว่ามันจริงใจและได้ผลจากภายในสู่ภายนอก” Domergue ตั้งข้อสังเกตว่า Become ให้ความรู้สึกถึงความบริสุทธิ์และอายุยืนยาว ซึ่งเป็นความรู้สึกที่ Ten Horn เชื่อมโยงโดยตรงกับความยั่งยืน “เมื่อมองดูผลิตภัณฑ์ เราต้องการรู้สึกว่ามันเป็นสิ่งที่บางเบาและสดชื่น และคุณสัมผัสได้ว่าเป็นผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ” เธอกล่าว “การออกแบบที่หนักกว่าหรือประดับมากเกินไปคงไม่เหมาะกับวิสัยทัศน์” จิตวิญญาณแห่งการเปลี่ยนแปลง เมื่อ Domergue ถามว่าอะไรทำให้พวกเขาภูมิใจที่สุด Ten Horn พูดถึงความจริงใจของโครงการ “มันเป็นสิ่งที่ยั่งยืนอย่างแท้จริง” เธอกล่าว “มันไม่ยั่งยืนสำหรับเทรนด์หรือเพียงเพราะมันเป็นสิ่งใหม่ที่จะทำ มันเป็นของแท้ และมันเหมาะกับวิสัยทัศน์ที่เบนท์ลีย์กำลังดำเนินการอยู่” ซอลต์เมอร์เสริมว่าความบริสุทธิ์ของการออกแบบเป็นจุดที่น่าภาคภูมิใจเป็นพิเศษ “มันง่ายมาก เราได้เกือบทุกอย่างที่เราต้องการ” เขากล่าว “เราไม่ต้องการบางสิ่งที่ตะโกน เราต้องการบางสิ่งที่เหนือกาลเวลาและดูดี” เมื่อการสนทนาปิดลง Ten Horn ได้แนะนำก้าวต่อไปของการเดินทาง Bentley Become Zenith ซึ่งเป็นวิวัฒนาการของน้ำหอมดั้งเดิมที่มอบ “กลิ่นหอมสดชื่นที่โปร่งสบายพร้อมกลิ่นสัมผัสที่เย้ายวนอย่างล้ำลึก” โดยขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ Become ในขณะที่ยังคงยึดมั่นในวิสัยทัศน์ของเบนท์ลีย์ในด้านการเปลี่ยนแปลงและการต่ออายุ นิยามใหม่ของอนาคตแห่งความหรูหรา สิ่งที่เกิดขึ้นจากการนำเสนอใน London Packaging Week เป็นมากกว่าการอภิปรายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ เป็นการสนทนาเกี่ยวกับความหมายของความหรูหราในปัจจุบัน ใน Become เบนท์ลีย์แสดงให้เห็นว่าความงามและความรับผิดชอบสามารถอยู่ร่วมกันได้ งานฝีมือและมโนธรรมสามารถหล่อหลอมวัตถุชิ้นเดียวกันได้ ปวส
แหล่งที่มาของข้อมูล
