ในเดือนกันยายน บริษัท D2C Wild Alaskan ซึ่งเป็นผู้จัดส่งอาหารทะเลที่จับจากธรรมชาติและมาจากแหล่งที่ยั่งยืน ได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ใหม่เสร็จสิ้น Cliff Borress ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของผู้บริหาร อธิบายว่าการออกแบบถูกนำมาใช้เพื่อสื่อถึงความพิเศษของ Alaska อย่างไร และให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับ ‘ปลาที่ดีที่สุดในโลก’ โลกแห่งบรรจุภัณฑ์:เหตุใดคุณจึงอัปเดตกราฟิกบรรจุภัณฑ์ของ Wild Alaskan ?Cliff Borress: เรามักจะรู้สึกเหมือนว่า ในฐานะแบรนด์ เราต้องการบอกเล่าเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการที่ Wild Alaskan เป็นอาหารทะเลที่จับจากธรรมชาติจากอลาสกาที่ส่งถึงผู้บริโภคโดยตรงถึงประตูบ้านของคุณ และวิธีที่ปลาจากอลาสก้าเป็นปลาที่ดีที่สุดในโลก บรรจุภัณฑ์ที่มีอยู่ของเราสามารถติดฉลากสิ่งต่าง ๆ ได้อย่างถูกต้อง แต่เราเพียงไม่ได้ถ่ายทอดความพิเศษนั้นของอลาสก้า ส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มในการรีแบรนด์คือการทำให้แบรนด์ให้ความรู้สึกเหมือนอลาสก้ามากขึ้น และเฉลิมฉลองปลาที่จับได้จากธรรมชาติจริงๆ เราให้ความสำคัญกับการติดฉลากอาหารทะเลอย่างจริงจัง อาหารทะเลส่วนใหญ่ในอเมริกาถูกระบุอย่างฉ้อโกง และนี่คือสิ่งที่ Wild Alaskan เผชิญหน้า ปลาทั้งหมดที่เราขายมาจากอลาสก้า ทั้งหมดนี้ดำเนินการภายในสหรัฐอเมริกา ดังนั้นจึงเชื่อถือได้จริงๆ สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับบทบาทของบรรจุภัณฑ์ในอุตสาหกรรมอาหารทะเลก็คือ ผู้บริโภคส่วนใหญ่สับสนกับสิ่งที่พวกเขากำลังซื้อ และนั่นไม่ใช่ความผิดของพวกเขา การติดฉลากผิดและความคลุมเครือในการซื้ออาหารทะเลส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคโดยไม่รู้ว่าตนเองกำลังรับประทานอะไรหรือมาจากไหน เลยมีคนขอปลาไวท์ฟิชหรือขอแซลมอน แต่ปลาไวท์ฟิช และแซลมอนพันธุ์อะไรคะ? เราต้องการแก้ไขปัญหานี้ให้กับผู้บริโภคอาหารทะเล ผู้คนควรรู้ว่าพวกเขากำลังซื้ออะไร! ในฐานะบริษัทที่ขายอาหารทะเลคุณภาพสูงและเชื่อถือได้ เราต้องการให้แน่ใจว่าเราไม่ได้เพียงให้สิ่งที่เราพูดเท่านั้น แต่ยังให้ความรู้แก่ผู้บริโภคอย่างแท้จริง และช่วยให้พวกเขาเข้าใจตัวเลือกที่พวกเขากำลังทำและแหล่งที่มาของอาหารของพวกเขา บนบรรจุภัณฑ์ของเรา เราได้ระบุและยกย่องอาหารทะเลแต่ละสายพันธุ์ที่มาจากอลาสก้าอย่างเหมาะสม ในแต่ละแพ็ค เราได้นำเสนอภาพประกอบที่ถูกต้องและสวยงามมาก (ของสายพันธุ์) เราไม่ได้ออกแบบการศึกษานี้มากเกินไป แต่ให้รายละเอียดปลีกย่อยเพื่อให้ผู้คนเริ่มเข้าใจว่าปลาเหล่านี้มีความแตกต่างกัน ไม่ใช่แค่ปลาเนื้อขาวเท่านั้น นั่นเริ่มแปลไปสู่แนวทางการทำอาหารและการตัดสินใจซื้อของผู้คน สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าการปรุงปลาทุกชนิดไม่เหมือนกัน นอกจากนี้ ในแง่ของการจัดหา มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างปลาฮาลิบัต Wild Alaskan Pacific หรือปลาคอดแปซิฟิก กับปลานิลที่ซื้อจากร้านทั่วไปหรือปลาคอดแอตแลนติก คุณถ่ายทอดความพิเศษของอลาสกาบนบรรจุภัณฑ์ของคุณอย่างไร เมื่อพูดถึงแนวคิดที่จะรู้สึกถึงความเป็นอลาสก้ามากขึ้น เราต้องการให้กล่องนั้นเป็นตัวอย่างที่ดีของอลาสก้า มีสองวิธีที่เราทำสิ่งนี้ เราได้รวมสีของรัฐอลาสกาเข้าด้วยกัน ดังนั้นเราจึงมีสีเหลือง/ทอง และสีน้ำเงินปรากฏอยู่ทั่วทั้งแบรนด์ของเรา เราชอบความคิดที่ว่ากล่องนี้กำลังปรากฏไปทั่วประเทศ และมันแค่ตะโกนว่าอลาสกา ไม่ว่าคุณจะอยู่ในไมอามี่ นิวยอร์ค หรือที่ใดก็ตาม คุณมีของขวัญเล็กๆ น้อยๆ จากอลาสก้า ซึ่งพิเศษจริงๆ อีกวิธีหนึ่งที่เราทำคือมีภาพประกอบรูปถุงเท้าอยู่ด้านหน้ากล่อง Sockeye เป็นสายพันธุ์ที่มีความหมาย ประวัติศาสตร์ ชีวิต จิตวิญญาณ และความมีชีวิตชีวาของมันมีความสำคัญมากต่อภูมิหลังของผู้ก่อตั้งและการดำรงชีวิตของอลาสกา ซ็อกอายเป็นปลาที่น่าทึ่งนี้ ซึ่งเดินทางเป็นระยะทางหลายพันไมล์จากจุดเกิดและออกสู่มหาสมุทร จากนั้นจึงกลับไปยังแม่น้ำนาตาลเพื่อวางไข่อีกครั้ง เป็นเรื่องเหลือเชื่อมาก พลังของซ็อกอายเป็นตัวแทนอย่างมากต่อ Wild Alaskan ดังนั้นเราจึงนำสิ่งนั้นมาไว้หน้ากล่องเพื่อเฉลิมฉลอง นอกจากนี้ เรายังทำงานร่วมกับศิลปินชาวอลาสก้าในท้องถิ่นเพื่อสร้างภาพแผนที่ที่สวยงามของรัฐอลาสก้าที่ด้านในกล่องอีกด้วย ภายในแผนที่นี้ เราได้ระบุภูมิภาคสำคัญที่แหล่งอาหารทะเลของ Wild Alaskan เมื่อคุณดูแผนที่นี้ คุณสามารถเริ่มเข้าใจแหล่งน้ำต่างๆ ที่เป็นที่มาของปลาในกล่องของคุณ โดยรวมแล้วกล่องนี้ให้ความรู้สึกเหมือนจดหมายรักจากอลาสก้าเลย มีงานศิลปะที่สวยงามและใกล้ชิดจริงๆ ซึ่งเมื่อสมาชิกนำมันเข้าไปในบ้านของพวกเขา เราต้องการให้พวกเขารู้ว่าพวกเขาเชื่อมโยงกับอลาสก้าและกับชุมชนในวงกว้าง แบบอักษรและโลโก้ได้รับการออกแบบใหม่ด้วยหรือไม่? อีกครั้ง เมื่อย้อนกลับไปถึงต้นกำเนิดของอลาสกา สิ่งหนึ่งที่โดดเด่นจริงๆ สำหรับเราเกี่ยวกับการเขียนตัวอักษรก็คือ งานทำมือในอลาสก้ามีมากมาย เป็นแบบเฉพาะกิจและสร้างขึ้นจากทรัพยากรที่คุณมี ดังนั้นเราจึงมีรูปแบบตัวอักษรที่ค่อนข้างตัดด้วยมือซึ่งเราดัดแปลงเป็นแบบอักษร และใช้ในบรรจุภัณฑ์และโลโก้ สิ่งหนึ่งที่น่าสังเกตมากเมื่อคุณไปที่อลาสก้าและกำลังเดินป่าก็คือ มีป้ายบอกเส้นทางเหล่านี้แกะสลักด้วยมือจากไม้ เราได้รับแรงบันดาลใจจากสิ่งนั้น มันสวยงามจริงๆ คุณได้รับข้อเสนอแนะจากสมาชิกของคุณหรือไม่? โดยรวมแล้วบรรจุภัณฑ์ได้รับการตอบรับค่อนข้างดี ฉันคิดว่าสมาชิกรู้สึกตื่นเต้นกับบรรจุภัณฑ์ เรามีรูปถ่ายของสมาชิกจำนวนมากพร้อมบรรจุภัณฑ์ของเรา เพียงจัดแสดงไว้ที่บ้านของพวกเขา สมาชิกของเราหลายคนมีประสบการณ์ในอลาสก้า และยิ่งเราเฉลิมฉลองมันบนบรรจุภัณฑ์ของเรามากเท่าไร เราก็ยิ่งได้ยินจากสมาชิกของเราเกี่ยวกับประสบการณ์เหล่านั้นมากขึ้นเท่านั้น ผู้คนต่างเล่าให้เราฟังเกี่ยวกับการเดินทางไปอลาสกา ทั้งตกปลาที่นั่นและใช้ชีวิตอยู่ที่นั่น และฉันอดไม่ได้ที่จะรู้สึกว่าบรรจุภัณฑ์มีส่วนช่วยเล็กน้อย ปวส
แหล่งที่มาของข้อมูล