Turner Duckworth ได้สร้างรูปลักษณ์ใหม่และระบบบรรจุภัณฑ์สำหรับ Vocation Brewery ซึ่งสอดคล้องกับแก่นแท้ของแบรนด์ที่เพิ่งนิยามใหม่ว่า “การแสวงหาเบียร์ที่เป็นแบบอย่างที่มีใจเดียว” โดยหวนคืนเครื่องหมาย ‘ดวงตา’ ที่เป็นที่ชื่นชอบแต่แฝงเร้นของแบรนด์
Vocation Brewery ไว้วางใจให้ Turner Duckworth เสริมความแข็งแกร่งและเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและกระจัดกระจายมากขึ้น เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเติบโตขั้นต่อไป ด้วยเหตุนี้ เทิร์นเนอร์ ดัคเวิร์ธจึงพยายามสร้างความสามัคคีและความสม่ำเสมอให้กับเอกลักษณ์ทางภาพในทุกรูปแบบและทุกช่องทางเพื่อสร้างความโดดเด่น
Tom Holmes หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Vocation Brewery กล่าวว่า “ต้องขอบคุณความร่วมมือกับ Turner Duckworth อัตลักษณ์ใหม่ของเรากระตุ้นให้เกิดการรับรู้ถึงแบรนด์ของเรา และตอนนี้บรรจุภัณฑ์ของเราก็สื่อสารถึงความมุ่งมั่นอย่างไม่หยุดยั้งของเราในการผลิตเบียร์ที่รสชาติเข้มข้นและสวยงาม” ด้วยการยึดถือหลักปฏิบัติของเราในฐานะแบรนด์เพื่อทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงคราฟต์เบียร์ที่เป็นแบบอย่างได้ ทิศทางที่สร้างสรรค์แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าเราเป็นใครในทุกวันนี้ และวางตำแหน่งเราอย่างมั่นใจเพื่อบรรลุความทะเยอทะยานในอนาคตของเรา”
“Vocation Brewery มีจิตวิญญาณแห่งความเป็นอิสระและความร่วมมือ และขับเคลื่อนด้วยการทำให้คราฟต์เบียร์เข้าถึงได้มากขึ้นและในทุกโอกาส ความเชื่อหลักของบริษัทคือเบียร์ชั้นเยี่ยมควรมีไว้สำหรับคนจำนวนมาก แต่นั่นไม่ได้ผ่านเข้ามาในแบรนด์ทั้งหมด” David Thompson ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของสตูดิโอในลอนดอนของ Turner Duckworth กล่าว “เอกลักษณ์ทางภาพและการออกแบบบรรจุภัณฑ์ไม่ได้ทำงานหนักพอที่จะสื่อถึงความยุติธรรมที่ Vocation Brewery ได้ทำงานอย่างหนักเพื่อสร้าง”
Turner Duckworth ระบุว่าถึงแม้แบรนด์ Vocation Brewery จะมี “ความรักอันลึกซึ้ง” แต่ก็จำเป็นต้องมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเพื่อให้ทันกับการเติบโตของธุรกิจ “ในฐานะแบรนด์ Vocation Brewery พยายามอย่างหนัก: จำเป็นต้องสร้างความหมาย ให้ความสำคัญกับแบรนด์เป็นอันดับแรก โดดเด่น และมีมิติ” Tim Owen หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ของ Turner Duckworth กล่าว “มันจำเป็น แต่ยังไม่พบเครื่องหมายที่ชัดเจนอย่างแท้จริง”
ไอคอนที่มองเห็นได้ทุกอย่าง
อัตลักษณ์ทางภาพใหม่นำทรัพย์สินทางสายตาของ Vocation Brewery มาสู่เบื้องหน้าภายในอัตลักษณ์ทางภาพและระบบบรรจุภัณฑ์ เพื่อเพิ่มความโดดเด่นบนชั้นวางและในสถานที่ ขณะเดียวกันก็สร้างแบรนด์ที่โดดเด่นและเป็นที่รู้จัก “ในฐานะโรงเบียร์ที่ใช้วิธีการแบบดั้งเดิมผสมผสานกับเทคโนโลยีสมัยใหม่ เบียร์ Vocation Brewery ได้รับการรังสรรค์ด้วยความเอาใจใส่ด้วยมือหลายๆ คน ไม่มีความเฉียบแหลมใดๆ” Thompson กล่าว
“ดวงตาเป็นตัวแทนของการใส่ใจในรายละเอียดและความหลงใหลของพวกเขา หรือ ‘อาชีพ’ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการมุ่งเน้นและความรักของพวกเขาในการผลิตเบียร์ที่แท้จริงและมีคุณค่าทางโภชนาการ” อุปกรณ์ดังกล่าวได้รับการพัฒนาเพิ่มเติมเพื่อให้มีความหมายเพิ่มเติม: “โรงเบียร์โวเคชั่นตั้งอยู่บนยอดเขา จึงมีมุมมองที่ดีต่อโลก ดวงตากลายเป็นสัญลักษณ์ที่มองเห็นได้ทุกอย่าง” ทอมป์สันกล่าวเสริม
Turner Duckworth ได้สร้างภาพประกอบใหม่ที่มีความหมายสำหรับผลงานหลักของ Vocation Brewery โดยร่วมมือกับนักวาดภาพประกอบ Brian Steely เพื่อเพิ่มการเล่าเรื่องให้กับแบรนด์และยกระดับเนื้อหานอกแพ็ค
นักออกแบบยังคงรักษาจานสีที่มีอยู่เพื่อให้ลูกค้ายังคงจดจำเบียร์ที่แตกต่างกันในช่วง (เช่น สีเขียวและสีดำสำหรับ Life and Death IPA และสีส้มสำหรับความรักและความเกลียดชัง New England IPA) เพิ่มภาพประกอบเพื่อให้การออกแบบ “ของพวกเขา” บุคลิกของตัวเองและความรู้สึกถึงโอกาสที่แท้จริง” ทอมป์สันกล่าวต่อว่า “มันมีอารมณ์ที่แตกต่างออกไป แต่ก็ยังให้ความรู้สึกเหมือนเบียร์เหมือนเดิม แบรนด์ยังคงยึดมั่นในความหมายเดิม เพียงแต่บอกเล่าเรื่องราวใหม่ๆ” การออกแบบต่างๆ ทั่วทั้งผลิตภัณฑ์ใช้การยกย่องชมเชยในกระบวนการผลิตเบียร์ เช่น รูปภาพของฮ็อพและข้าวบาร์เลย์ “กระป๋องทั้งหมดเป็นการเฉลิมฉลองกระบวนการในการผลิตเบียร์ที่มีรสชาติเข้มข้น” ทอมป์สันกล่าวเสริม
ภาษามนุษย์ทุกคน
โทนเสียงใหม่ที่พูดโดย Turner Duckworth ในการรีแบรนด์นั้นอิงจากการแสวงหาของ Vocation Brewery ในการผลิตเบียร์ที่เป็นแบบอย่างเท่านั้น โดยใช้ “ภาษาที่เข้าใจได้สำหรับทุกคน” ทอมป์สันกล่าว
ความสัมพันธ์และการเข้าถึงได้เป็นพื้นฐานของอัตลักษณ์ใหม่ทั้งหมด “เราอยากให้มันให้ความรู้สึกเข้าถึงได้มากขึ้น แบบที่คุณได้ยินในผับเวลามีคนพูดถึงเบียร์ เป้าหมายคือการถ่ายทอดความรู้และความหลงใหลในงานฝีมือของ Vocation Brewery โดยไม่ต้องใช้เทคนิคมากเกินไป” Thompson กล่าวเสริม
“เราภูมิใจอย่างยิ่งกับงานนี้” Nicola Shellswell ผู้อำนวยการฝ่ายบริการลูกค้าของสตูดิโอ Turner Duckworth London กล่าว “การทำงานร่วมกับ Vocation Brewery เป็นความพยายามร่วมกันโดยอาศัยความไว้วางใจ และเป็นหนึ่งในโครงการที่ยอดเยี่ยมที่การทำงานร่วมกันและความร่วมมือเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จ ความเพลิดเพลินที่เราได้ร่วมงานกับ Vocation Brewery แสดงให้เห็นจริงๆ ในผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย”
