Vault49 เปิดตัวการออกแบบ ‘Uniquely Bahamian’ สำหรับ RTD กลุ่มใหม่จาก Ricardo Rum
Ricardo Rum เป็นเหล้ารัมแห่งบาฮามาส หากคุณเคยลองค็อกเทลที่โด่งดังที่สุดของเกาะ Bahama Mama แสดงว่าคุณคงได้ลิ้มลองรสชาติของ Ricardo แล้ว สตูดิโอในลอนดอนของ Vault49 ร่วมมือกับทีมงาน Commonwealth Brewery Ltd. โดยได้รับมอบหมายให้ช่วยเหล้ารัมในท้องถิ่นนี้เฉลิมฉลองแก่นแท้ของแบรนด์ ‘Uniquely Bahamian’ และเปิดตัวเครื่องดื่มพร้อมดื่ม (RTD) เป็นครั้งแรก ความท้าทาย? ขับเคลื่อนการรับรู้ถึงแบรนด์และเชื่อมต่อกับผู้บริโภครายใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายอายุน้อย โดยมอบประสบการณ์ที่ทันสมัยและมุ่งเน้นที่บาฮามาส
“เพื่อให้เข้าใจถึงแบรนด์ Ricardo และความสำคัญของแบรนด์ที่มีต่อชุมชนท้องถิ่น เราจึงเดินทางไปที่บาฮามาสเพื่อดื่มด่ำกับวัฒนธรรม” อธิบาย Jonny Bateman ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของสตูดิโอในลอนดอนของ Vault49. จอนนี่กล่าวต่อไปว่า “เราใช้เวลาทำความรู้จักกับชาวบาฮามาส ตั้งแต่นักผสมเครื่องดื่มไปจนถึงนักประวัติศาสตร์ชาวบาฮามาส นักวิทยาศาสตร์เหลวไปจนถึงเจ้าของธุรกิจในท้องถิ่น เยี่ยมชมพื้นที่ต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจความหลากหลายและเอกลักษณ์ของประเทศอย่างถ่องแท้ และสิ่งที่ทำให้ริคาร์โด้โดดเด่นบนเกาะแห่งนี้”
ด้วยการเป็นผู้นำกลุ่มผู้บริโภคและมีส่วนร่วมในการทดสอบรสชาติในระหว่างขั้นตอนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ Vault49 ได้ค้นพบความหมายของคำว่า ‘Uniquely Bahamian’ อย่างแท้จริง ด้วยความภาคภูมิใจของชาติและการไม่แบ่งแยก การปลดล็อคเชิงกลยุทธ์ของ Vault49 มีรากฐานมาจากการแสดงออกถึงตัวตนที่กล้าหาญ ซึ่งทุกคนมีอิสระที่จะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
ด้วยเหตุนี้ เราจึงสร้างกรอบการทำงานเชิงกลยุทธ์เพื่อแจ้งกลยุทธ์การออกแบบของเรา แรงบันดาลใจมาจากการสังเกตการวางเคียงกันระหว่างความงามตามธรรมชาติที่ได้รับแสงแดดสาดส่องของเกาะ และความมีชีวิตชีวาของผู้คนและวัฒนธรรม
“บาฮามาสเป็นดินแดนแห่งประสาทสัมผัสทั้งหมด และมีสิ่งต่างๆ มากมายให้ซึมซับและดึงออกมา” อธิบาย Jonny Bateman ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของสตูดิโอในลอนดอนของ Vault49. จอนนี่กล่าวต่อไปว่า “ทุกองค์ประกอบของการออกแบบของเราจำเป็นต้องให้ความรู้สึกสมจริงและแท้จริงสำหรับชาวบาฮามาสที่รู้จักและชื่นชอบแบรนด์ Ricardo ขณะเดียวกันก็มีความเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมสำหรับคนรุ่นใหม่ที่กำลังมองหาประสบการณ์การดื่มใหม่ๆ สีสันของบ้านและร้านค้า ป้ายที่วาดด้วยมือจำนวนนับไม่ถ้วนที่นำทางคุณไปรอบๆ เกาะกว่า 700 แห่ง และสถานที่ท่องเที่ยว เสียง และจิตวิญญาณของ Junkanoo ซึ่งเป็นเทศกาลและขบวนพาเหรดประจำปีที่เฉลิมฉลองวัฒนธรรม Bahamian ล้วนมอบแรงบันดาลใจทางภาพอันเข้มข้นให้กับ กลยุทธ์การออกแบบของเรา”
รายละเอียดการออกแบบทั่วโลกของแบรนด์ Ricardo RTD และบรรจุภัณฑ์ประกอบด้วย:
- จานสีที่โดดเด่นและโดดเด่นที่เฉลิมฉลองการผสมผสานรสชาติแบบบาฮามาสอันเป็นเอกลักษณ์ของข้อเสนอ RTD ใหม่ สะท้อนถึงบุคลิกที่มีชีวิตชีวาและมีสีสันที่พบได้ทั่วบาฮามาส
- ภาพประกอบผลไม้แต่ละชนิดที่วาดด้วยมือซึ่งสร้างจากเรื่องราวของรสชาติ บวกกับการนำเสนอดวงอาทิตย์ ทะเล ทราย และพืชพื้นเมืองเพื่อให้ดูสมจริงยิ่งขึ้น
- รูปแบบการวาดด้วยมือโดยอิงจากป้ายจิตรกรที่มีความทุกข์ตามธรรมชาติอันเป็นเอกลักษณ์ซึ่งพบได้ทั่วเกาะ ช่วยเพิ่มความรู้สึกที่แท้จริงของมนุษย์ต่อแบรนด์และภาษาภาพใหม่
- พื้นผิวทำมือที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอาคารและสิ่งแวดล้อม เพิ่มความลึกและสัมผัสให้กับการออกแบบกระป๋องและการสื่อสาร
งานของ Vault49 ยังครอบคลุมถึงภาพหลัก เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย และการพัฒนาสไตล์การถ่ายภาพที่เป็นเจ้าของได้ ซึ่งรวบรวมช่วงเวลาแห่งการดื่ม การเข้าสังคม และชีวิตบนเกาะ ‘บาฮามาสที่ไม่เหมือนใคร’ ทีมงานยังทำงานร่วมกันในชุดเอกสารการเปิดตัว รวมถึง POS และการเปิดใช้งานเชิงประสบการณ์
“ฉันรู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Vault49 เพื่อเปิดตัว RTD ใหม่ของ Ricardo เนื่องจากชื่อเสียงของเอเจนซี่ในด้านความเป็นเลิศด้านการสร้างสรรค์และความใส่ใจในงานฝีมือ ซึ่งทีมงานมีมากกว่าการส่งมอบ สิ่งที่เกินความคาดหมายของฉันคือการวางรากฐานเชิงกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งซึ่งได้นำไปใช้ตลอดกระบวนการ ความสนุกสนานที่เราได้ร่วมงานกัน และความสัมพันธ์ที่เราสร้างขึ้น ด้วยเหตุนี้ ฉันจึงรู้สึกตื่นเต้นที่จะทำงานร่วมกันต่อไปเพื่อยกเครื่องแบรนด์หลัก Ricardo Rum และเปลี่ยนตำแหน่งพอร์ตโฟลิโอหลักสำหรับอนาคต ดูพื้นที่นี้” – Timothy White ผู้จัดการอาวุโสด้านผลงานสุราของ Commonwealth Brewery Ltd.
จากความร่วมมือและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จนี้ สตูดิโอในลอนดอนของ Vault49 กำลังทำงานเกี่ยวกับระบบการระบุตัวตนด้วยภาพหลักของ Ricardo Rum และออกแบบพอร์ตโฟลิโอบรรจุภัณฑ์ทั้งหมดของแบรนด์ใหม่ ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในปี 2024
