วิธีการแก้ปัญหา
ประเทศอิตาลีเป็นประเทศที่น่าทึ่งด้วยประวัติศาสตร์ที่อุดมสมบูรณ์และวัฒนธรรมที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งมีหลักการและค่านิยมที่สืบทอดมาจากครอบครัว และค่านิยมเหล่านี้ก็เป็นแรงบันดาลใจให้เราเมื่อพัฒนาแบรนด์
เรามุ่งหวังที่จะสร้างแบรนด์ “ครอบครัว” ที่จะเป็นแบรนด์ของประเทศอิตาลีและเข้าใจง่ายต่อผู้บริโภคในประเทศรัสเซีย แบรนด์ที่จะเรียกความรู้สึกที่ดีเท่านั้น จึงทำการใช้ภาพถ่าย “ครอบครัว” ที่จับต้องการแบบดีและเป็นที่รู้จักของผู้บริโภคทุกคน: มื้ออาหารกับคนที่รัก, การพบกับเพื่อน, การสนทนาอบอุ่นกันด้วยถ้วยกาแฟ
หัวข้อของภาพถ่ายจะเปลี่ยนแปลงตามประเภทของผลิตภัณฑ์ และสินค้าที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น บรรจุภัณฑ์ของสปาเก็ตตี้ก็จะมีรูปครอบครัวขนาดใหญ่ ในขณะที่บรรจุภัณฑ์ของกาแฟจะมีรูปของคู่รัก
ชื่อ Porto Piatti เน้นจานไม้ที่เป็นที่นิยมในอิตาลี ที่ใช้ในการเสิร์ฟอาหารหลากหลายชนิด
ข้อความในบรรจุภัณฑ์ที่ดูเหมือนจะยืมมาจาก “หนังสือสูตรครอบครัว” เหมือนการเตือนความจำให้เรานึกถึงบ้าน สูตรอาหารอร่อยๆที่สร้างด้วยมือ และเสริมสร้างประวัติศาสตร์ความเป็นครอบครัวของแบรนด์
สำหรับแต่ละสินค้า เราได้เลือกใช้สีที่เป็นเอกลักษณ์เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคสามารถค้นหาสินค้าที่เหมาะสมได้ง่ายขึ้นบนชั้นวาง สีนี้ใช้ไม่เพียงแค่ที่ด้านล่างของบรรจุภัณฑ์ แต่ยังใช้ในโฆษณาสินค้าด้วย และยังเป็นตัวกำหนดรูปแบบและอารมณ์ของโซนอาหารที่ควรมีในประเภทนี้
