แบรนด์ Kupilek / Jambrešić ประสบความสำเร็จในตลาดมาเป็นเวลา 30 ปี โดยมีฐานการผลิตและร้านค้าปลีก เป็นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์แบล็กเบอร์รี่รายใหญ่ที่สุดในโครเอเชีย
การออกแบบใหม่มีจุดมุ่งหมาย เพื่อเพิ่มการมองเห็นของแบรนด์ในตลาดและนำผลิตภัณฑ์เข้าใกล้คนรุ่นใหม่และผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับคุณสมบัติที่เป็นประโยชน์ของผลิตภัณฑ์แบล็กเบอร์รี่จากธรรมชาติ วัตถุประสงค์หลักของการรีแบรนด์ไวน์ Kupilek blackberry และไวน์ราสเบอร์รี่คือการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในตลาดไวน์ให้ชัดเจนขึ้น เนื่องจากผลิตด้วยวิธีเดียวกับไวน์จากองุ่น ผู้ผลิตรายอื่นส่วนใหญ่ประมวลผลวัฒนธรรมนี้เป็นเหล้า ไวน์แบล็กเบอร์รี่มีน้ำตาลน้อยกว่าและอุดมไปด้วยธาตุเหล็กและวิตามิน
การออกแบบใหม่รวมถึงการวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์และตลาด การกำหนดกลยุทธ์และทิศทางของการสื่อสาร การสร้างคำขวัญและการสื่อสารด้วยคำพูดขั้นพื้นฐาน และการออกแบบตราสินค้าและภาพลักษณ์ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ ด้านการออกแบบและการสื่อสาร เป้าหมายหลัก คือ การยกระดับสินค้าไปสู่ระดับพรีเมียม รักษาฐานลูกค้าเดิมที่มีอายุมากกว่า (40+) ดึงดูดลูกค้ากลุ่มใหม่ที่มีอายุน้อย (25 – 40) และสร้างผลิตภัณฑ์ เกี่ยวข้องกับส่วนของการท่องเที่ยวโครเอเชียและของขวัญทางธุรกิจ
การรีแบรนด์ทำให้ชื่อแบรนด์ – Kupilek อยู่เบื้องหน้า นามสกุล Jambrešić เป็นชื่อรอง และจะทำหน้าที่เป็น “ลายเซ็น” ส่วนตัวที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ในการสื่อสารในอนาคต ผู้ใช้ไม่ทราบชื่อแบรนด์เนื่องจากนามสกุล Jambrešić และชื่อแบรนด์เกือบจะเท่ากันบนบรรจุภัณฑ์ก่อนหน้า
สโลแกนของแบรนด์ “เบอร์รี่โทสต์” (ซึ่งแปลอย่างหลวมๆ ว่า “คำทักทายเพื่อสุขภาพที่ทำจากผลเบอร์รี่”) ยังได้รับการออกแบบเพื่อสื่อสารถึงคุณประโยชน์ด้านสุขภาพของผลิตภัณฑ์อย่างสร้างสรรค์ภายใต้ข้อจำกัดทางกฎหมายของการสื่อสารดังกล่าว
ผลไม้และกิ่งก้านเป็นรากฐานของภาพ พวกเขาคือ สัญลักษณ์แห่งความอุดมสมบูรณ์ของผลไม้และรสชาติ และมาจากชื่อแบรนด์ที่อยู่ตรงกลาง การออกแบบในลักษณะนี้ รูปลักษณ์สื่อถึงปริมาณผลไม้สูงของผลิตภัณฑ์และคุณภาพสูงสุด
ข้อมูลเชิงลึกของภัณฑารักษ์: รูปลักษณ์ของผลไม้และกิ่งก้านสาขานั้นสวยงามและสะดุดตา มันแสดงให้เห็นถึงความร่ำรวยและความหลากหลายของรสชาติที่ Kupilek นำเสนอ และมันทำให้ฉันรู้สึกเหมือนกำลังถือขวดจากธรรมชาติอยู่ในมือ สีสันที่สดใสกลมกลืนและเข้ากับบุคลิกของสินค้าแต่ละชิ้น ไวน์แบล็กเบอร์รี่มีเฉดสีม่วงเข้มซึ่งสะท้อนถึงความเข้มและความลึก ในขณะที่ไวน์ราสเบอร์รี่มีโทนสีชมพูอ่อนซึ่งแสดงถึงความหวานและความสดชื่น
การออกแบบใหม่ของ Kupilek เป็นตัวอย่างที่ดีของการยกระดับผลิตภัณฑ์ไปสู่ระดับพรีเมียม โดยยังคงยึดมั่นในรากเหง้าและคุณค่าของผลิตภัณฑ์