กระแส Clean Beauty สร้างความฮือฮาให้กับช่องทางโซเชียลมีเดีย โดยมีผู้มีอิทธิพลและคนดังโปรโมตผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่อ่อนโยนต่อคุณและโลก ผู้บริโภคในช่วงอายุ 20 และ 30 ปีเป็นผู้นำ โดยแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์เสริมความงามจากธรรมชาติและออร์แกนิก เมื่อเทียบกับผู้ซื้อที่มีอายุมากกว่า อุตสาหกรรมความงามที่สะอาดคาดว่าจะมีมูลค่าถึง 22 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2567 จากการสำรวจของ NielsenIQ ในปี 2564 ผู้บริโภค 40.2% รายงานว่าเมื่อเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ความงาม ส่วนผสมจากธรรมชาติเป็นเกณฑ์ที่สำคัญที่สุดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกของพวกเขา ตามมาด้วยสิ่งแวดล้อมอย่างใกล้ชิด ความรับผิดชอบและบรรจุภัณฑ์ที่นำกลับมาใช้ใหม่หรือรีไซเคิลได้
Aphtan Mellado บังเอิญไปพบกับ The Paper Tube Co. ก่อนที่เธอจะใฝ่ฝันที่จะเริ่มต้นธุรกิจของตัวเอง เมื่ออยากรู้ถึงความเป็นไปได้ของหลอดดันขึ้นสำหรับเครื่องสำอางที่เป็นกระดาษ ล้อก็เริ่มหมุน และไอเดียลิปบาล์มมังสวิรัติของเธอก็เริ่มเป็นรูปเป็นร่าง แม้ว่าเธอจะไม่ได้มุ่งมั่นที่จะสร้างแบรนด์ความงามที่สะอาดตา แต่ประสบการณ์ของ Aphtan ในการทำงานด้านบรรจุภัณฑ์ การจัดส่ง การวิจัย การฝึกอบรม และการออกแบบสำหรับธุรกิจต่างๆ มากมายทำให้เธอตระหนักว่าเธอสามารถนำทักษะเหล่านี้ไปใช้กับธุรกิจของเธอเองได้ “ได้รับแรงบันดาลใจจากขบวนการศิลปะแบบ Kitsch ที่ได้รับความนิยมในช่วงทศวรรษ 1950 Kitsch x Kitsch ผสมผสานความยั่งยืนเข้ากับการออกแบบโดยไม่ต้องจริงจังกับตัวเองจนเกินไป” เธออธิบาย
ในฐานะนักออกแบบกราฟิกที่เรียนรู้ด้วยตนเอง เธอหลงใหลในบรรจุภัณฑ์เป็นพิเศษมาโดยตลอด “ฉันเห็นขยะจำนวนมหาศาลเบื้องหลังธุรกิจจำนวนมากเกินไป” Aphtan ถอนหายใจ “จำเป็นอย่างยิ่งที่ Kitsch x Kitsch จะต้องตั้งใจมีมโนธรรม พลาสติกมีอยู่ทั่วไป” เธอคร่ำครวญ “แต่มันไม่จำเป็นต้องเป็น หากเป็นไปได้ที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ ใช้งานได้จริง และยั่งยืน ทำไมฉันจะไม่ทำล่ะ”
ด้วยการสร้างแบรนด์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปที่ไร้ค่าและส่วนผสมวีแก้นที่เรียบง่าย Aphtan มุ่งเน้นไปที่การออกแบบตัวหลอดเอง นอกจากจะปลอดพลาสติก รีไซเคิลได้ 100% และทำจากกระดาษเยื่อบริสุทธิ์ 100% แล้ว หลอดยังต้องเป็นมิตรกับผู้ใช้อีกด้วย “ฉันไม่ละเอียดอ่อนกับสิ่งของจำเป็นในชีวิตประจำวัน และไม่คิดว่าคนอื่นจะละเอียดอ่อนด้วย” Aphtan กล่าว “ฉันต้องสามารถโยนลิปบาล์มลงในกระเป๋าหลังและหยิบมันบ่อยๆ การออกแบบต้องคงอยู่ต่อไป” เนื่องจากมีแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากมายให้เลือก เธอรู้ว่าการทำให้แบรนด์ของเธอแตกต่างจะจำเป็นเพื่อให้ได้รับความสนใจในตลาดที่อิ่มตัว “ฉันคิดว่าการผสมผสานส่วนผสมจากธรรมชาติเข้ากับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนและการออกแบบที่สะดุดตาจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี” Aphtan อธิบายด้วยรอยยิ้ม “สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ฉันรัก และฉันก็หวังว่าคนอื่นๆ จะรักพวกเขาเช่นกัน”
การได้เห็นการออกแบบของเธอมีชีวิตขึ้นมาถือเป็นรางวัลสำหรับ Aphtan อย่างยิ่ง “การพิมพ์สปอตด้วยรังสียูวีเพิ่มรายละเอียดพิเศษพิเศษที่ฉันภูมิใจเป็นพิเศษ และการรู้ว่าทั้งกล่องและหลอดรีไซเคิลได้ 100% นั่นแหละคือไอซิ่งบนเค้ก” เธอกล่าวพร้อมยิ้มแย้มแจ่มใส “ในที่สุดฉันก็เลือก The Paper Tube Co. เนื่องจากความโปร่งใส ทุกวันนี้ บริษัทเกือบทุกแห่งก็ใช้การเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเท่าที่จะจินตนาการได้ แต่บ่อยครั้งที่คำกล่าวอ้างนี้ไร้ข้อดี” ภูมิหลังในการผลิตของ Aphtan ทำให้เธอไม่มั่นใจเมื่อพิจารณาตัวเลือกบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน “สำหรับผู้บริโภคโดยเฉลี่ยที่ไม่มีเวลาตรวจสอบบริษัทล่วงหน้า (และใครจะตำหนิพวกเขาได้) การเห็นคำศัพท์เหล่านั้นก็ทำการซื้อขั้นสุดท้ายได้” เธออธิบาย “The Paper Tube Co. แสดงให้เห็นชัดเจนว่าพวกเขาต่อต้านการล้างสีเขียว และพวกเขาทำให้ขั้นตอนการผลิตของตนเข้าถึงได้ง่ายบนเว็บไซต์ของพวกเขา ในขณะที่บริษัทอื่นๆ ทำให้การได้รับเรื่องราวที่แท้จริงเป็นเรื่องยาก”
ในฐานะการแสดงของผู้หญิงคนเดียว Aphtan ออกแบบ ผลิต และจัดส่งผลิตภัณฑ์ของเธอ ดังนั้นการไว้วางใจในความมุ่งมั่นด้านสิ่งแวดล้อมของซัพพลายเออร์ของเธอจึงมีความสำคัญ “มันซับซ้อน และฉันยังคงพยายามอย่างเต็มที่ในขณะที่ฉันหาทางเลือกอื่นที่ยุติธรรมและยั่งยืน ฉันต้องการสร้างความแตกต่าง” ท้ายที่สุดแล้ว แรงจูงใจของ Aphtan คือการพลิกโฉมอุตสาหกรรม “ฉันอยากให้ธุรกิจของฉันเปลี่ยนวิธีมองบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ความงาม และฉันสนับสนุนให้ผู้อื่นทำเช่นเดียวกัน”
หลังจากพลิกผันหลายครั้งในการทำงานให้กับธุรกิจของผู้อื่น Aphtan ภูมิใจที่ Kitsch x Kitsch กลายเป็นความจริงในที่สุด “ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะโดดเด่นในฐานะแบรนด์ความงามที่มีผู้ถือหุ้นส่วนน้อย” Aphtan อธิบาย “ฉันเรียนรู้ด้วยตนเองและออกแบบทุกด้านด้วยตัวเอง รวมถึงหลอด กล่อง สูตร การสร้างแบรนด์ และแอนิเมชั่นของเว็บไซต์ แน่นอนว่าไม่ใช่เรื่องน่าละอายที่จะขอความช่วยเหลือ แต่ฉันหวังว่าเรื่องราวของฉันจะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นรู้สึกมีพลังมากพอที่จะทำให้ความคิดของพวกเขาเป็นจริง!”
