KINGFISH เป็นแบรนด์สำหรับธุรกิจระหว่างองค์กรที่เน้นการจัดหาอาหารทะเลสำหรับตลาดในเวียดนามและต่างประเทศ ถึงแม้จะเป็นธุรกิจส่งสินค้าแบบ B2B แต่KINGFISH รู้สำคัญของการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ ด้วยอัตลักษณ์และกลยุทธ์แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ KINGFISH จะเป้าหมายเป็นแบรนด์ชั้นนำในเวียดนามและประเทศอื่น ๆ และยังสามารถพัฒนาแบรนด์ขายปลีกที่เกี่ยวข้องได้
ปัญหา
ในฐานะแบรนด์ที่เน้นธุรกิจ B2B มีการพิจารณาเรื่องอัตลักษณ์แบรนด์น้อยมากเสียก่อน จึงทำให้มีลูกค้าที่เป็นพาร์ทเนอร์ในระยะยาวนั้นรู้จัก KINGFISH น้อยมาก ๆ ซึ่งส่งผลให้มีโอกาสที่มากขึ้นในการพัฒนาและกลายเป็นแบรนด์ชั้นนำระดับประเทศและภูมิภาคเป็นเกือบศูนย์
วิธีการแก้ปัญหา
เราได้สร้างระบบอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่สำหรับ KINGFISH โดยอิงจากความเป็นรากฐานของแบรนด์ พยุงค์ไปที่ภาพลักษณ์ที่เป็นบวกสำหรับ KINGFISH ที่จะนำทางแบรนด์ให้กลายเป็นสัญลักษณ์ของอุตสาหกรรมอาหารทะเลในเวียดนาม เป้าหมายของเราคือตัวตนองค์กรของ KINGFISH จะเป็นสิ่งที่คนเห็นจะนึกถึงเมื่อพบกับองค์ประกอบของ KINGFISH และในทางกลับกัน ในกรณีของอาหารทะเลคนก็จะนึกถึง KINGFISH
แรงบันดาลใจ
ผู้ก่อตั้ง KINGFISH มีประสบการณ์ด้านการจัดการโซ่อุปทานที่แข็งแกร่งจากงานที่ทำมาก่อน ด้วยข้อได้เปรียบในการจัดการโซ่อุปทาน KINGFISH ใช้แบบจำลองอักษรชื่อ RULER เป็นหลักในการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ โดยตัวตนที่ได้รับแรงบันดาลใจ ทีมงานของ Vu Digital ตัดสินใจที่จะตามแนวคิดของ “ราชา” เป็นแบบจำลองอักษรชื่อที่แสดงถึงความสามารถในการจัดการและควบคุมธุรกิจของตนเอง
สี
เราใช้สีแดงเป็นสีหลัก ซึ่งเราเรียกว่า “Sockeye” ตามหลักการทฤษฎีทางการมองเห็น สีแดงเป็นสีที่กระตุ้นการเต้นหัวใจของเรา สร้างความรู้สึกของความรีบร้อน ความกระหายและทำให้เรารู้สึกหิว นั่นเป็นเหตุผลที่หลายบริษัทในธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มได้เลือกสีแดงเป็นสีหลัก เช่น KFC, แมคโดนัลด์, โคคาโคล่า, ฮินซ์ เราได้ตกลงกันว่า สีแดงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับ KINGFISH
