เจเนอเรชัน Z ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรตามรุ่นที่ถือกำเนิดมาในโลกดิจิทัลเต็มรูปแบบ กำลังกำหนดรูปแบบอุตสาหกรรมใหม่ทั้งหมด และการออกแบบบรรจุภัณฑ์ก็ไม่มีข้อยกเว้น กลุ่มประชากรกลุ่มนี้ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านความชำนาญด้านเทคโนโลยีและมีจิตสำนึกทางสังคมที่แข็งแกร่ง มีความต้องการจากแบรนด์ต่างๆ มากกว่าที่เคยเป็นมา ความคาดหวังของพวกเขาขยายไปไกลเกินกว่าแค่ฟังก์ชันการใช้งานเท่านั้น พวกเขาแสวงหาบรรจุภัณฑ์ที่สะท้อนถึงคุณค่าของพวกเขา จุดประกายความสุข และสร้างความโดดเด่น สำหรับนักออกแบบ นี่ถือเป็นทั้งความท้าทายและโอกาส กฎเกณฑ์ดั้งเดิมของบรรจุภัณฑ์กำลังถูกเขียนใหม่ โดยเน้นใหม่ในเรื่องความยั่งยืน ความถูกต้อง และการแบ่งปัน ผู้บริโภค Gen Z ไม่เพียงแค่ซื้อสินค้าเท่านั้น พวกเขาซื้อเรื่องราวและประสบการณ์ของแบรนด์ โดยมักจะแบ่งปันสิ่งเหล่านี้ผ่านเครือข่ายดิจิทัลที่กว้างขวาง ในขณะที่เราเจาะลึกเทรนด์สำคัญ 7 ประการในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เน้นที่ Gen Z เราจะสำรวจว่านักออกแบบกำลังปรับตัวอย่างไรเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะของกลุ่มผู้มีอิทธิพลนี้ ตั้งแต่จิตวิทยาสีไปจนถึงการอ้างอิงทางวัฒนธรรม แต่ละเทรนด์นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกรอบความคิดของคนรุ่นที่ถูกกำหนดนิยามใหม่ให้กับวัฒนธรรมผู้บริโภค1. โดปามิเนอร์จิคในยุคที่ความไม่แน่นอนระดับโลกและการใช้งานดิจิทัลล้นหลาม คน Gen Z ปรารถนาช่วงเวลาแห่งความสุขที่บริสุทธิ์และไร้มลทิน การออกแบบบรรจุภัณฑ์โดปามิเนอร์จิคตอบโจทย์นี้ด้วยสีสันและลวดลายมากมายที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นอารมณ์ในทันที เทรนด์นี้โยนทฤษฎีสีแบบเดิมๆ ออกไปนอกหน้าต่าง โดยเลือกใช้การผสมผสานที่ไม่คาดคิดซึ่งดึงดูดความสนใจและยกระดับจิตวิญญาณแทน การออกแบบในหมวดหมู่นี้มักมีรูปแบบที่เป็นนามธรรมและไม่มีพื้นที่สีขาวอย่างชัดเจน เป้าหมายคือการสร้างบรรจุภัณฑ์ที่ไม่ใช่แค่บรรจุภัณฑ์ แต่เป็นประสบการณ์ที่เปลี่ยนอารมณ์ได้ สำหรับ Gen Z การออกแบบที่มีชีวิตชีวาเหล่านี้ถือเป็นรูปแบบหนึ่งของการหลบหนีและแสดงออก ในโลกที่ทุกผลิตภัณฑ์สามารถกลายเป็นอุปกรณ์โซเชียลมีเดียได้ บรรจุภัณฑ์โดปามิเนอร์จิกเป็นฉากหลังที่สมบูรณ์แบบสำหรับวิดีโอแกะกล่องและเรื่องราวใน Instagram ช่วยให้ผู้บริโภครุ่นเยาว์แบ่งปันความสุขเล็กน้อยกับผู้ติดตามของตน2. Bold-Minimal ที่อีกฟากหนึ่งของสเปกตรัม เทรนด์แบบ Bold-Minimal ช่วยให้ Gen Z ได้พักผ่อนจากข้อมูลที่มีมากเกินไป สไตล์นี้ขจัดรายละเอียดที่ไม่เกี่ยวข้องออกไป โดยเน้นไปที่เส้นสายที่สะอาดตา ตัวอักษรตัวหนา และการใช้สีอย่างมีกลยุทธ์ การออกแบบเหล่านี้มักมีลักษณะตัดกันโดยสิ้นเชิง โดยข้อมูลผลิตภัณฑ์จะเน้นไปที่โลโก้แบรนด์หรือกราฟิกที่ฉูดฉาด ผลลัพธ์ที่ได้คือบรรจุภัณฑ์ที่ให้ความรู้สึกตรงไปตรงมาและตรงไปตรงมา ซึ่งสอดคล้องกับคุณค่าด้านความโปร่งใสของชาว Gen Z เทรนด์นี้ยังส่งผลต่อสถานะดิจิทัลเนทีฟของคนรุ่นด้วย ด้วยการออกแบบที่มักจะสะท้อนอินเทอร์เฟซที่สะอาดตาของแอพที่พวกเขาชื่นชอบ ความเรียบง่ายของบรรจุภัณฑ์ที่เน้นตัวหนาทำให้สามารถแชร์ได้สูงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งความสวยงามที่สะอาดตามักจะโดดเด่นในฟีดที่รก3. Neo-Vintage แม้จะอายุยังน้อย แต่ Gen Z ก็ยังแสดงให้เห็นถึงความผูกพันอันน่าประหลาดใจกับความคิดถึง โดยเฉพาะในยุคที่พวกเขาไม่เคยสัมผัสโดยตรง เทรนด์นีโอวินเทจในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใช้ประโยชน์จากความรู้สึกนี้ โดยผสมผสานสุนทรียศาสตร์แบบย้อนยุคเข้ากับความทันสมัย บรรจุภัณฑ์แบบนีโอวินเทจไม่ได้เกี่ยวกับการจำลองแบบเก่าทุกประการ แต่กลับผสมผสานองค์ประกอบจากทศวรรษก่อนหน้าเข้ากับสัมผัสร่วมสมัยและแม้กระทั่งอนาคต สิ่งนี้สร้างสุนทรียภาพอันเป็นเอกลักษณ์ที่ให้ความรู้สึกทั้งคุ้นเคยและสดใหม่ ทำให้ผู้บริโภค Gen Z มีช่องทางในการเชื่อมต่อกับอดีตในอุดมคติในขณะที่ยังคงยึดมั่นอยู่กับปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ ที่ใช้วิธีการนี้มักจะได้รับแรงบันดาลใจจากสไตล์การมองเห็นในยุคก่อนๆ และนำมาคิดใหม่เพื่อผู้บริโภคในปัจจุบัน . สิ่งสำคัญคือการสร้างการออกแบบที่กระตุ้นให้เกิดการเชื่อมโยงเชิงบวกกับอดีต ในขณะที่ยังคงรู้สึกเกี่ยวข้องกับประสบการณ์ในปัจจุบันของกลุ่ม Gen Z เทรนด์นี้ยังเล่นได้ดีบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งเนื้อหาแนวย้อนยุคมักจะได้รับการมีส่วนร่วมสูง4. การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่บิดเบี้ยวสะท้อนถึงความปรารถนาของคน Gen Z ต่อการบ่อนทำลาย เสรีภาพ และความคิดสร้างสรรค์ ในโลกที่มักจะรู้สึกวุ่นวายและคาดเดาไม่ได้ การออกแบบเหล่านี้เล่นกับสถิตยศาสตร์เพื่อหลีกหนีจากความเป็นจริง บรรจุภัณฑ์ที่บิดเบี้ยวมีลักษณะเฉพาะด้วยรูปทรงแหวกแนว ตัวอักษรที่ลื่นไหล และองค์ประกอบที่ดูเหมือนจะท้าทายกฎทางกายภาพ บรรจุภัณฑ์ที่บิดเบี้ยวเชิญชวนให้ผู้บริโภคก้าวเข้าสู่โลกที่ความปกติ กฎเกณฑ์ใช้ไม่ได้ สุนทรียภาพนี้มักจะสะท้อนกับแบรนด์ที่ท้าทายบรรทัดฐานทางสังคมหรือตอบสนองชุมชนเฉพาะกลุ่มภายใน Gen Z เทรนด์นี้ทำให้ Gen Z สามารถเปลี่ยนความเป็นจริงในชีวิตประจำวันให้เป็นสิ่งที่แปลกประหลาดและน่าตื่นเต้นได้เพียงชั่วขณะหนึ่ง เป็นการแสดงออกถึงความลื่นไหลของความคิดและรูปแบบในโลกที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา โดยเชื่อมโยงกับคนรุ่นที่มักจะรู้สึกขัดแย้งกับบรรทัดฐานทั่วไป การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่บิดเบี้ยวยังสอดคล้องกับความสนใจของคนรุ่นต่อความเป็นจริงเสริมและเทคโนโลยีอื่น ๆ ที่ทำให้เส้นแบ่งระหว่างอาณาจักรทางกายภาพและดิจิทัลไม่ชัดเจน5. อินดี้ เทรนด์อินดี้ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์สะท้อนถึงจิตวิญญาณ DIY ของชาว Gen Z และความซาบซึ้งในความถูกต้องและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สไตล์นี้มักจะดูเป็นงานฝีมือโดยตั้งใจหรือเป็นชิ้นเล็กๆ แม้ว่าแบรนด์ใหญ่ๆ จะใช้บรรจุภัณฑ์อินดี้ก็ตาม บรรจุภัณฑ์อินดี้มักมีการผสมผสานลวดลาย องค์ประกอบกราฟิกที่ดูเหมือนสุ่ม และแนวทางการออกแบบที่สนุกสนานที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติและเป็นส่วนตัว แม้ว่าการออกแบบเหล่านี้อาจดูวุ่นวายเมื่อมองแวบแรก แต่กลับแสดงออกถึงพลังแห่งความเยาว์วัยที่สะท้อนถึงผู้บริโภค Gen Z อย่างลึกซึ้ง แบรนด์ต่างๆ ที่นำเทรนด์นี้มาใช้มักจะใช้บรรจุภัณฑ์เป็นผืนผ้าใบสำหรับความคิดสร้างสรรค์ โดยผสมผสานองค์ประกอบที่มีลักษณะคล้ายสติ๊กเกอร์ ดูเดิล หรือองค์ประกอบภาพแบบคอลลาจ การออกแบบเหล่านี้ช่วยให้ผู้บริโภค Gen Z เชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์ที่ให้ความรู้สึกมีเอกลักษณ์และปรับแต่งได้เฉพาะตัว แทนที่จะผลิตในปริมาณมาก นอกจากนี้ยังถ่ายภาพได้ดีสำหรับโซเชียลมีเดีย โดยให้รายละเอียดและพื้นผิวมากมายที่สร้างความสนใจทางสายตา6. เทรนด์อันน่าอัศจรรย์นำบรรจุภัณฑ์เข้าสู่อาณาจักรแห่งความพิเศษที่ผสมผสานองค์ประกอบระหว่างนิยายวิทยาศาสตร์ แฟนตาซี และศิลปะดิจิทัล สไตล์นี้สร้างบรรจุภัณฑ์ที่เหมือนอยู่ในโลกอีกโลกหนึ่งซึ่งทำหน้าที่เป็นเสมือนหลีกหนีจากความเป็นจริงในชีวิตประจำวัน โดดเด่นด้วยเอฟเฟกต์สีรุ้ง การตกแต่งล้ำสมัย และภาพที่พร่าเลือนเส้นแบ่งระหว่างของจริงและจินตนาการ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมช่วยพาผู้บริโภคไปสู่ความเป็นจริงทางเลือก แนวทางนี้มักจะรวมเอาองค์ประกอบที่ให้ความรู้สึกมหัศจรรย์หรือล้ำสมัยทางเทคโนโลยีเข้าไว้ด้วยกัน เทรนด์นี้ดึงดูดความสนใจของคน Gen Z ที่ต้องการประสบการณ์ที่เหนือความธรรมดา ด้วยการผสมผสานเทคนิคการเรนเดอร์ดิจิทัลเข้ากับบรรจุภัณฑ์ทางกายภาพ การออกแบบเหล่านี้สร้างประสบการณ์ที่เหลือเชื่อซึ่งดึงดูดความปรารถนาของคน Gen Z ที่ต้องการความพิเศษในชีวิตประจำวัน7. Freak เทรนด์การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่แปลกประหลาดโอบรับความไม่สมบูรณ์และท้าทายมาตรฐานความงามแบบดั้งเดิม สไตล์นี้เปลี่ยนกฎการออกแบบแบบดั้งเดิมเป็นการสร้างบรรจุภัณฑ์ที่จงใจ ‘น่าเกลียด’ หรือสั่นสะเทือน บรรจุภัณฑ์แปลกๆ อาจมีสีที่ตัดกัน แบบอักษรที่ไม่ตรงกัน ภาพประกอบที่ดูเหมือนสมัครเล่นโดยเจตนา หรือองค์ประกอบที่ดูเหมือนวางแบบสุ่ม มักมีอารมณ์ขันและการเสียดสี ล้อเลียนในรูปแบบการออกแบบที่จริงจังหรือโอ้อวดมากเกินไป เทรนด์นี้สะท้อนถึงการที่ Gen Z ปฏิเสธมาตรฐานความงามที่ไม่สมจริง และความซาบซึ้งในความถูกต้อง บรรจุภัณฑ์ประหลาดให้ความรู้สึกตรงไปตรงมาและไม่มีการกรอง เหมือนกับเนื้อหาที่คนรุ่นนี้สร้างและบริโภคบนโซเชียลมีเดีย สำหรับผู้บริโภค Gen Z ที่กำลังมองหาการเชื่อมโยงอย่างแท้จริงในโลกแห่งความสมบูรณ์แบบที่ได้รับการคัดสรรมาอย่างดี บรรจุภัณฑ์ประหลาดจะมอบความเป็นจริงและการยอมรับตนเองที่สดชื่น ภาพใหญ่กว่า เทรนด์การออกแบบบรรจุภัณฑ์ทั้ง 7 ประการสำหรับคนเจเนอเรชั่น Z สะท้อนมากกว่าความพึงพอใจด้านสุนทรียภาพเท่านั้น ซึ่งสะท้อนถึงความท้าทายด้านสุขภาพจิตที่คนรุ่นนี้ต้องเผชิญ เติบโตขึ้นมาในโลกแห่งความไม่แน่นอนและความกดดันทางดิจิทัล ชาว Centennial มองหาบรรจุภัณฑ์ที่ให้การสนับสนุนและบรรเทาอารมณ์ ตั้งแต่สีที่กระตุ้นอารมณ์ไปจนถึงการออกแบบที่ส่งเสริมการยอมรับในตนเอง แต่ละเทรนด์จะตอบสนองความต้องการทางจิตวิทยาที่เฉพาะเจาะจง สำหรับแบรนด์ การทำความเข้าใจการเชื่อมโยงเหล่านี้ถือเป็นสิ่งสำคัญ บรรจุภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จสำหรับคน Gen Z จะต้องเป็นมากกว่ารูปลักษณ์ภายนอกเพื่อส่งเสริมสุขภาพจิตที่ดี และเสริมสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับกลุ่มประชากรที่มีอิทธิพลนี้ Hernán Braberman เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Tridimage ซึ่งเป็นเอเจนซี่ออกแบบบรรจุภัณฑ์ชั้นนำระดับโลกที่เชี่ยวชาญด้านการออกแบบโครงสร้างและกราฟิกสำหรับแบรนด์ CPG นอกจากนี้เขายังเป็นพิธีกรรายการ Branderman ซึ่งเป็นพอดแคสต์บรรจุภัณฑ์ที่สำรวจจุดตัดระหว่างการสร้างแบรนด์ การออกแบบ และวัฒนธรรมผู้บริโภค
แหล่งที่มาของข้อมูล