คลาสสิคฟรานซิส | ออกแบบใหม่
Francis เป็นแบรนด์ดั้งเดิมที่อยู่ในตลาดมาเกือบ 50 ปี โดยมีผลิตภัณฑ์ที่อ้างอิงในด้านน้ำหอม กลิ่นหอมมีความซับซ้อนและเป็นเอกลักษณ์ พร้อมด้วยน้ำมันจากดอกไม้และคุณภาพที่ติดทนนาน อย่างไรก็ตาม ถึงแม้จะเป็นแบรนด์คลาสสิก แต่ก็มีอายุมากขึ้นและสูญเสียความซับซ้อนไปบ้าง
ท้าทาย
ความท้าทายของเราคือการปรับปรุงแบรนด์ Francis ให้ทันสมัยโดยไม่ละทิ้งประวัติศาสตร์ เราจำเป็นต้องกอบกู้จิตวิญญาณแห่งการบุกเบิก ตีความอดีตของตนใหม่ แต่สร้างบทสนทนาที่ใกล้ชิดและเป็นปัจจุบันมากขึ้นกับผู้บริโภค
สารละลาย
จากการวิจัย เราเข้าใจบริบทและพฤติกรรมของผู้บริโภครายใหม่ และค้นพบเทรนด์ใหม่ๆ ในหมวดหมู่นี้ จากการศึกษาครั้งนี้ เราได้นำหลักเกณฑ์ใหม่ของความซับซ้อนและน้ำหอมมาสู่เอกลักษณ์ของแบรนด์ โดยแยกภาพลักษณ์ออกจาก “สบู่ของคุณยาย” ด้วยคุณค่าและจุดเด่นของส่วนผสม ตลอดจนรูปลักษณ์ที่สะอาดตาและร่วมสมัยมากขึ้น เราได้กอบกู้อดีตอันมั่งคั่งที่บุกเบิกโดย Francis และเราส่งเสริมความรู้สึกเป็นเจ้าของและเชื่อมโยงกับผู้บริโภครายใหม่
–
กลุ่มแผนงาน:
รองประธาน: คล็อด เด เปญ่า
ผู้จัดการฝ่ายออกแบบ: Greice di Foggi, Marcio Aoki
ทีมออกแบบ: Greice Di Foggi, Mariane Rodrigues, Lucas Casertani, Maria Chella
ภาพประกอบ: เฮนริเก วิเอรา
โครงการโดย Team Créatif Brasil
