ใครจะคิดว่าภาชนะธรรมดาๆ ที่สร้างขึ้นครั้งแรกท่ามกลางความวุ่นวายทางอุตสาหกรรมของอังกฤษในช่วงศตวรรษที่ 19 จะกลายเป็นรากฐานสำคัญของการสร้างแบรนด์ที่สร้างสรรค์ ด้วยทุกมุม ขอบ และพื้นผิวที่มีผืนผ้าใบว่างเปล่า การออกแบบกล่องจึงสามารถใช้เป็นเครื่องมือในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่ไม่มีใครเทียบได้ อ่านบทความอื่นจาก Patrick Llewellyn เกี่ยวกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ “Sleigh The Competition With Your Holiday Branding” กล่องกระดาษแข็งที่เรียบง่ายได้กลายมาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังและเป็นสนามเด็กเล่นสำหรับนักออกแบบ ต่อไปนี้เป็นห้าวิธีที่คุณสามารถเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ของคุณให้เป็นป้ายโฆษณาขนาดเล็ก พร้อมที่จะบอกเล่าเรื่องราวของคุณและแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ1.โต้ตอบแบบโต้ตอบ ด้วยการโต้ตอบเสมือนจริงที่มักให้ความสำคัญมากกว่าทางกายภาพ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่มอบโอกาสอันสดชื่นให้กับธุรกิจในการสร้างการเชื่อมต่อที่จับต้องได้ กับผู้บริโภคในบ้านของตนเอง ด้วยการใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบการออกแบบเชิงโต้ตอบ การแกะกล่องสามารถเปลี่ยนเป็นประสบการณ์แบรนด์ที่น่าจดจำได้ พิจารณาแนวคิดของ “บรรจุภัณฑ์แบบค้นพบ” ซึ่งเป็นการออกแบบที่เชิญชวนให้เกิดความอยากรู้อยากเห็นและการมีปฏิสัมพันธ์ สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงตู้คอนเทนเนอร์เท่านั้น มันคือปริศนา ความประหลาดใจ และอุปกรณ์การเล่าเรื่องที่รวมเป็นหนึ่งเดียว แบรนด์ต่างๆ สามารถรวมคุณสมบัติต่างๆ เช่น ช่องที่ซ่อนอยู่ แถบดึง และแผ่นพับที่เผยให้เห็นองค์ประกอบที่ไม่คาดคิดหรือข้อความที่ยกระดับประสบการณ์ของลูกค้า2. เพิ่มภาพประกอบภาพประกอบเป็นวิธีที่ทรงพลังและหลากหลายในการแปลงความธรรมดาให้กลายเป็นสิ่งพิเศษ มากกว่าการตกแต่งเท่านั้น ภาพประกอบที่มีคุณภาพสามารถยกระดับมูลค่าการรับรู้ของทั้งบรรจุภัณฑ์และผลิตภัณฑ์ภายใน วิธีการนี้ยังให้โอกาสในการเล่าเรื่องที่เข้มข้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและแสดงแก่นแท้ของอัตลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ ไม่ว่าจะดูแปลกตา สง่างาม หรือ กล้าได้กล้าเสีย ความเป็นไปได้ที่สร้างสรรค์ไม่มีที่สิ้นสุด ตั้งแต่การนำเสนอต้นกำเนิดของส่วนผสมไปจนถึงการนำคุณค่าของบริษัทมาสู่ชีวิต ภาพประกอบที่กำหนดเองสามารถเพิ่มชั้นของความหมายผ่านรูปลักษณ์ที่สวยงามและการเล่าเรื่องด้วยภาพ ความลึกนี้สามารถช่วยเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ธรรมดาๆ ให้กลายเป็นงานศิลปะที่ลูกค้าอาจไม่เต็มใจที่จะทิ้ง ทำให้เกิดช่วงเวลาแห่งการเชื่อมโยงที่น่าจดจำและยั่งยืน3. ให้ผู้บริโภคได้ดูตัวอย่างในอุตสาหกรรมที่ผู้บริโภคต้องเผชิญกับตัวเลือกมากมาย ความสามารถในการดูตัวอย่างผลิตภัณฑ์ก่อนตัดสินใจซื้อได้กลายเป็นตัวสร้างความแตกต่างที่มีประสิทธิภาพ เป็นวิธีการแสดงความโปร่งใส (ตามตัวอักษร) และสร้างความมั่นใจในคุณภาพของสิ่งที่อยู่ภายใน การมีส่วนร่วมทางประสาทสัมผัสสามารถทำได้โดยการใช้แผงใสที่ช่วยให้ผู้บริโภคสัมผัสหรือดมกลิ่นผลิตภัณฑ์ สร้างประสบการณ์ก่อนการซื้อที่ดื่มด่ำยิ่งขึ้น การใช้แผงหน้าต่างที่ทำจากพลาสติกใสหรือฟิล์มย่อยสลายได้ทางชีวภาพช่วยให้มองเห็นผลิตภัณฑ์ได้โดยตรง ซึ่งสามารถขึ้นรูปด้วยวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อเสริมการออกแบบโดยรวม การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่แค่กระแส แต่เป็นการตอบสนองเชิงกลยุทธ์ต่อการพัฒนาความคาดหวังและพฤติกรรมของผู้บริโภค ตลอดจนวิธีสื่อสารการเปิดกว้างที่สามารถเพิ่มความไว้วางใจในแบรนด์4. ภายนอกน้อยที่สุด, ภายในสูงสุด เพิ่มศักยภาพในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณให้สูงสุดโดยถอยกลับเล็กน้อยเพื่อดึงดูดลูกค้าของคุณ เทคนิคนี้ต้องการให้ภายนอกยังคงความโฉบเฉี่ยวและเรียบง่าย ในขณะที่ด้านในสามารถระเบิดด้วยสี ลวดลาย หรือข้อความที่ซ่อนอยู่เพื่อสร้างความประหลาดใจและความพึงพอใจ (**แทรกรูปภาพ 4)ความแตกต่างนี้ทำให้ประสบการณ์แกะกล่องรู้สึกเหมือนค้นพบสมบัติที่ซ่อนอยู่ ยกระดับการตอบสนองทางอารมณ์ของผู้บริโภค ด้วยการให้ลูกค้าได้ดื่มด่ำกับประสบการณ์ที่ออกแบบมาอย่างพิถีพิถันตั้งแต่วินาทีแรกที่พวกเขาเปิดกล่อง คุณมั่นใจได้ว่าปฏิสัมพันธ์ของพวกเขากับแบรนด์ของคุณไม่เพียงแต่ในเชิงบวกเท่านั้น แต่ยังน่าจดจำ การใส่ใจในรายละเอียดจะทำให้พวกเขาลืมแบรนด์ของคุณได้ยาก โดยสร้างการเชื่อมต่อที่ส่งเสริม การมีส่วนร่วมซ้ำ นอกจากนี้ยังวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณเป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์ ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง5. กล้าแสดงออกด้วยการพิมพ์ การใช้ตัวอักษรอย่างสร้างสรรค์มอบโอกาสในการใส่บุคลิกภาพและไหวพริบลงในข้อความของคุณ ตั้งแต่ความขี้เล่นและแหวกแนวไปจนถึงความเก๋ไก๋และซับซ้อน ตัวเลือกการพิมพ์สามารถสื่อถึงตัวละครของแบรนด์ของคุณได้ทันที การทดลองกับแบบอักษรตัวหนา การจัดเรียงและเลย์เอาต์ที่เป็นเอกลักษณ์ และการบูรณาการภาพประกอบภายในการออกแบบตัวอักษรของคุณเป็นวิธีทั้งหมดที่จะเปลี่ยนข้อความธรรมดาให้เป็นการออกแบบที่สะดุดตาและน่าดึงดูด องค์ประกอบที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณแตกต่าง ไม่ว่าจะใช้ตัวอักษรขนาดใหญ่ แบบอักษรที่วาดด้วยมือ หรือภาพไอคอนของแบรนด์ที่รวมอยู่ในข้อความ นี่เป็นกลยุทธ์ที่เหนือกาลเวลาสำหรับการสร้างผลกระทบทางภาพด้วยวิธีที่น่าจดจำที่สุด ในช่วงเวลาที่กำหนดโดยช่วงความสนใจที่สั้นลง การออกแบบบรรจุภัณฑ์กำลังถูกนำมาใช้เพื่อให้เรานั่งลงและฟังสิ่งที่แบรนด์พยายามจะพูด ด้วยการคิดนอกกรอบอย่างแท้จริง แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำซึ่งไม่เพียงแต่ดึงดูดสายตาเท่านั้น แต่ยังดึงดูดประสาทสัมผัสด้วย ตั้งแต่การออกแบบแบบอินเทอร์แอคทีฟและภาพประกอบที่ซับซ้อนไปจนถึงการพิมพ์ที่ชาญฉลาดและการดื่มด่ำกับการสัมผัส แต่ละแนวคิดเหล่านี้เสนอวิธีการที่เป็นเอกลักษณ์ในการทำบรรจุภัณฑ์มากกว่าแค่คอนเทนเนอร์ PWPatrick Llewellyn เป็น CEO ของ 99designs By Vista
แหล่งที่มาของข้อมูล