เมื่อเร็วๆ นี้ 7UP โซดาเลมอนไลม์รุ่นดั้งเดิมเผยโฉมการออกแบบแบรนด์ทั้งหมดเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2014 การออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่เน้นองค์ประกอบภาพอันเป็นเอกลักษณ์ของ 7UP บางส่วน ซึ่งรวมถึงฟองอากาศ จุดสีแดงที่อยู่ในโลโก้ และชุดสี แบรนด์กล่าวว่าการอัปเดตองค์ประกอบเหล่านี้เมื่อนำมารวมกัน แสดงถึงรสชาติมะนาวมะนาวที่สะอาดตาและบุคลิกที่สนุกสนานของ 7UP ในขณะเดียวกันก็มอบประสบการณ์การมองเห็นขั้นพื้นฐานสำหรับผู้บริโภคทั่วทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ รูปลักษณ์ใหม่ถูกนำไปใช้อย่างต่อเนื่องระหว่างบรรจุภัณฑ์หลักในอะลูมิเนียม กระป๋องและฉลากบนขวด PET และบรรจุภัณฑ์รองแบบกล่องกระดาษแข็งแบบหลายแพ็ค ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ 7UP ในอเมริกาเหนือจะมีการออกแบบที่สดชื่น ซึ่งรวมถึงรส Regular และ Zero Sugar Lemon Lime และรส Regular และ Zero Sugar Cherry แม้ว่าจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์ทางกายภาพเกิดขึ้นอันเป็นส่วนหนึ่งของการปรับปรุงใหม่ แต่มันไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของความสวยงามเท่านั้น แต่ยังมีวัตถุประสงค์ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียกล่าว Allison Kapp ผู้จัดการแบรนด์อาวุโส Keurig Dr Pepper ดูแลโครงการร่วมกับ CBX ซึ่งเป็นเอเจนซี่ด้านการออกแบบในมินนิแอโพลิส ซึ่งสนับสนุนการรีเฟรชกราฟิกโดยทำการทดสอบบรรจุภัณฑ์ใหม่ในรูปแบบต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าเราจะได้รูปลักษณ์ที่ต้องการ แบรนด์และเอเจนซี่ได้เริ่มต้นโครงการนี้ในช่วงต้นปี 2566 และเริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลงด้านกราฟิกในตลาดภายในเดือนมิถุนายน 2567 การรีเฟรช 7UP นี้เป็นอีกหนึ่งจุดข้อมูลในการออกแบบบรรจุภัณฑ์จำนวนมากเมื่อเร็วๆ นี้สำหรับแบรนด์ที่มีมายาวนาน แม้กระทั่งแบรนด์ที่โดดเด่น ซึ่งหลายแบรนด์ไม่เป็นเช่นนั้น ทางเดินเครื่องดื่ม เหตุใดจึงต้องออกแบบใหม่สำหรับ 7UP ในตอนนี้ “บรรจุภัณฑ์ถือเป็นทรัพย์สินที่สำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมวดหมู่ที่มีการแข่งขันสูง เช่น เครื่องดื่มอัดลม เนื่องจากมีบทบาทในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค กระตุ้นการเปลี่ยนแปลง และเป็นตัวแทนของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ” Kapp กล่าว “การมุ่งเน้นที่การออกแบบใหม่เมื่อเร็วๆ นี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการเพิ่มการแสดงตนของแบรนด์ให้สูงสุดในร้านค้าปลีก “แบรนด์ตระหนักถึงโอกาสในการปรับปรุงการแสดงตนบนชั้นวาง โดยเน้นไปที่ความสามารถในการเป็นเจ้าของกราฟิกโดยเฉพาะ เพื่อสื่อสารถึงความเท่าเทียมและบุคลิกภาพของแบรนด์ได้ดียิ่งขึ้น” Kapp กล่าวต่อ . “เรามุ่งมั่นที่จะสร้างความเป็นเจ้าของในคุณสมบัติทางอารมณ์และการใช้งานที่กำหนดแบรนด์และถ่ายทอดคุณค่าของมันให้กับผู้บริโภค” องค์ประกอบที่โดดเด่นยังคงอยู่ แต่ได้รับการอัปเดตที่ทันสมัย เช่นเดียวกับในกรณีของการรีเฟรชแบรนด์ องค์ประกอบบางอย่างของการออกแบบแบบดั้งเดิมจะยังคงอยู่ และ คนอื่นก็วิ่งหนี บรรจุภัณฑ์ใหม่ไม่ได้ทำให้องค์ประกอบการมองเห็นอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ลดลงอย่างแน่นอน เช่น รูปแบบฟองสบู่ คุณค่าของแบรนด์ในช่วง 70 ปีหรือมากกว่านั้นในจุดสีแดง และพาเลทสีแดง สีขาว และสีเขียวที่คุ้นเคย แต่ถ้าคุณมองให้ใกล้กว่านี้ Kapp กล่าวว่าสีแดงและเขียวอันเป็นเอกลักษณ์เหล่านี้ใช้แนวทางที่สดใหม่และสว่างกว่าในขณะที่ยังคงรักษาความคุ้นเคย “วงกลมก่อนหน้านี้ที่อยู่ด้านหลังโลโก้แบรนด์ในแนวตั้งได้ถูกแทนที่ด้วยความฟุ้งซ่านและรสชาติที่สนุกสนานและกลิ่นรสที่ขยับขึ้นและหลุดออกจากบรรจุภัณฑ์” เธอ พูดว่า “ด้วยรูปลักษณ์ใหม่ เรารู้สึกว่าเราสามารถจับบุคลิกของแบรนด์และประสบการณ์อันยกระดับของการบริโภค 7UP ได้ดีขึ้น” สมมติฐานก็คือการใช้จานสีที่สว่างขึ้นจะช่วยให้แบรนด์โดดเด่นในร้านค้าปลีกและถ่ายทอดบุคลิกของแบรนด์ได้ดีขึ้น บริษัทได้ทำการวิจัยเพื่อยืนยันสิ่งนี้ การเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดเจนอีกอย่างหนึ่งคือขนาดที่ลดลงในโลโก้ ตัวอย่างเช่น ไม่ใช้เงาในจุดสีแดง 2 มิติเพื่อจำลองทรงกลมสีแดง 3 มิติอีกต่อไป เอฟเฟกต์โครงร่างหรือเส้นขอบรอบตัวอักษรใน 7UP ก็ถูกละเว้นเช่นกัน หลายแบรนด์มุ่งสู่การใช้โลโก้ที่เรียบขึ้นและเกะกะน้อยลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และทำให้การเคลื่อนไหวนี้ทำให้ 7UP สอดคล้องกับรูปลักษณ์และความรู้สึกที่ทันสมัยยิ่งขึ้น เมื่อพูดถึงความทันสมัย การออกแบบใหม่ของ 7UP ยังใช้แนวปฏิบัติในปี 2020 ในการเปลี่ยนภาพที่สมจริงหรือเป็นการ์ตูน ด้วยการยึดถือที่เป็นนามธรรมมากขึ้น ในกรณีนี้ การแสดงลิ่มมะนาวและมะนาวที่ใกล้เคียงภาพถ่ายจริงบนชุดดั้งเดิมจะถูกแยกออกมาเป็นไอคอนตัวแทนที่เรียบง่ายกว่า ซึ่งยังคงจดจำได้ทันทีว่าเป็นสัญลักษณ์ของมะนาวและมะนาวลิ่ม “เราได้พูดคุยกับผู้บริโภคหลายพันรายและทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อนำเสนอแนวคิดที่หลากหลายเพื่อเรียนรู้ว่าไกลแค่ไหน สิ่งนี้ช่วยให้เราเข้าใจว่าเดิมพันคืออะไร และที่ใดที่มีพื้นที่ให้โดดเด่นยิ่งขึ้นในการออกแบบของเรา” Kapp กล่าว “มีกรณีศึกษาเกี่ยวกับ CPG มากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมาของแบรนด์ที่ออกแบบใหม่มากเกินไป นิทานเตือนใจเหล่านั้นอยู่ในใจคุณเสมอ การได้รับเสียงจากผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญมาก เรายึดผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางในแนวทางของเราเพื่อให้แน่ใจว่าการตัดสินใจแต่ละครั้งที่เราทำนั้นได้รับการสนับสนุนจากการทดสอบผู้บริโภค ข้อมูลเชิงลึก และข้อมูลจริงๆ” Kapp ระบุส่วนที่ท้าทายที่สุดของการออกแบบใหม่ว่าเป็นแนวทางของบรรจุภัณฑ์ 7UP Zero Sugar เนื่องจาก 7UP เป็นแบรนด์เก่าแก่ที่มีมายาวนาน จึงไม่ต้องการอะไรมากนักในการระบุตัวตนว่าเป็นโซดารสเลมอนไลม์ นั่นคือเอกลักษณ์ทั้งหมดของมัน การเพิ่ม Zero Sugar เมื่อเร็วๆ นี้จำเป็นต้องมีข้อความที่ชัดเจนเพื่อสร้างความแตกต่าง ทำให้เกิดความไม่สมดุลระหว่างการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของทั้งสองรสชาติ การออกแบบใหม่นี้ทำให้พวกเขามีความเท่าเทียมโดยสอดคล้องกับการกำหนดรสชาติที่คล้ายกันอย่างเลมอน-ไลม์หรือซีโร่ชูการ์ “7UP Zero Sugar มีความซับซ้อนเพราะผู้บริโภคมักจะมองหาสีดำเมื่อซื้อโซดา Zero Sugar และ 7UP Zero ในอดีตน้ำตาลอยู่ในบรรจุภัณฑ์สีขาวและสีเขียว ขณะที่เราเข้าใกล้การออกแบบใหม่ เราคำนึงถึงความจำเป็นในการเปลี่ยนไปใช้บรรทัดฐานของหมวดหมู่ ในขณะเดียวกันก็รักษาสมดุลความสำคัญของสีเขียวหลักของแบรนด์ เราตัดสินใจใช้แนวทางไล่ระดับสีที่แนะนำสีคล้ายสีดำผสมกับสีที่สว่างกว่า อย่างไรก็ตาม วิธีการไล่ระดับสีทำให้เกิดความซับซ้อนบางประการในกระบวนการผลิต” เธอกล่าว “พันธมิตรของเราที่ CBX และทีมงานตัวแทน Liquid Sunshine ภายในของเรา ซึ่งเป็นผู้นำการผลิตร่วมกับซัพพลายเออร์ มีคุณค่าอย่างยิ่งในการรับประกันทั้งการเป็นศูนย์กลางของผู้บริโภคและความเป็นไปได้ในการผลิต” จนถึงตอนนี้ 7UP กล่าวว่าผลตอบรับของผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของตนนั้นเป็นไปในเชิงบวกมาก ปวส
แหล่งที่มาของข้อมูล