เมื่อความคาดหวังของผู้บริโภคมีวิวัฒนาการความหมายของ“ พรีเมี่ยม” ได้ขยายออกไปไกลกว่าเครื่องหมายดั้งเดิมของราคาสูงและคุณภาพที่เหนือกว่า วันนี้ผลิตภัณฑ์พรีเมี่ยมมีลักษณะมากขึ้นโดยคุณลักษณะเช่นความยั่งยืนความพิเศษและประโยชน์ต่อสุขภาพ การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมอย่างมีนัยสำคัญเช่นอาหารสัตว์เลี้ยงและเครื่องดื่มที่การสร้างแบรนด์เชิงกลยุทธ์และบรรจุภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่กำลังกำหนดประสบการณ์ระดับพรีเมี่ยมใหม่ ตามเนื้อผ้าผลิตภัณฑ์พรีเมี่ยมมีความหมายเหมือนกันกับคะแนนราคาที่สูงขึ้นและคุณภาพที่ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตามผู้บริโภคสมัยใหม่ในขณะนี้รับรู้พรีเมี่ยมผ่านเลนส์ที่กว้างขึ้น ข้อมูลเชิงลึกจาก Mintel เปิดเผยว่าผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกากว่า 65% ยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่แสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมหรือการจัดหาจริยธรรม การเปลี่ยนแปลงของค่านิยมของผู้บริโภคนี้ได้กระตุ้นให้แบรนด์คิดใหม่ว่าสิ่งที่ถือเป็นพรีเมี่ยมที่ผสมผสานองค์ประกอบเช่นความยั่งยืนความโปร่งใสและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเข้ากับข้อเสนอของพวกเขาในภาคอาหารสัตว์เลี้ยงการเปลี่ยนแปลงนี้เห็นได้ชัดโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เจ้าของสัตว์เลี้ยงมองว่าสัตว์เลี้ยงของพวกเขาเป็นสมาชิกในครอบครัวมากขึ้นซึ่งนำไปสู่ความต้องการอาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมี่ยมที่สอดคล้องกับคุณค่าเช่นสุขภาพและความยั่งยืน อาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมี่ยมมักจะโดดเด่นด้วยส่วนผสมที่มีคุณภาพสูงซึ่งจัดลำดับความสำคัญของความต้องการอาหารที่เฉพาะเจาะจงและนวัตกรรมโซลูชั่นบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเช่นกระเป๋าที่สามารถปิดผนึกได้และบรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพอุตสาหกรรมเครื่องดื่มกำลังประสบกับวิวัฒนาการที่คล้ายกัน การอภิปรายเมื่อเร็ว ๆ นี้ชี้ให้เห็นว่าในขณะที่แนวโน้มไปสู่การทำให้เป็นพรีเมี่ยมยังคงแข็งแกร่ง แต่ก็มีการพัฒนาเพื่อเน้นย้ำถึงความถูกต้องและประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร ผู้บริโภคกำลังมองหาเครื่องดื่มที่ให้ประโยชน์ต่อสุขภาพมากขึ้นเช่นตัวเลือกแอลกอฮอล์ต่ำหรือแอลกอฮอล์ที่ยังคงให้ประสบการณ์ที่ซับซ้อน นอกจากนี้เครื่องดื่มพรีเมี่ยมมักจะเน้นวิธีการผลิตงานศิลปะและโปรไฟล์รสชาติที่เป็นเอกลักษณ์เน้นความถูกต้องและงานฝีมือของพวกเขา เพื่อจัดการกับระดับที่แตกต่างกันของการปล่อยตัวและการใช้จ่ายของผู้บริโภคผู้ค้าปลีกกำลังใช้กลยุทธ์การจัดระดับที่ซับซ้อน: ·ระดับพรีเมี่ยมที่เข้าถึงได้: เสนอคุณภาพที่เพิ่มขึ้นในราคาปานกลาง คุณภาพการจัดเลี้ยงให้กับผู้ที่จัดลำดับความสำคัญของความหรูหราที่เชื่อถือได้· Ultra-Premium: นำเสนอผลิตภัณฑ์พิเศษระดับไฮเอนด์ที่มีงานฝีมือที่เหนือกว่าโดยกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่ฉลาดที่สุดการแบ่งส่วนนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถจัดการกับการตั้งค่าและงบประมาณที่หลากหลาย ผู้บริโภคทุกคนแนวทางปฏิบัติที่เกิดขึ้นใหม่กำลังกำหนดวิธีการที่แบรนด์เข้าหาการทำให้เป็นพรีเมี่ยม ความร่วมมือระหว่างแบรนด์นักออกแบบหรือคนดังกำลังสร้างผลิตภัณฑ์พิเศษและมีจำนวน จำกัด ที่ช่วยเพิ่มการมองเห็นและการอุทธรณ์ การเป็นหุ้นส่วนเหล่านี้มักจะส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้เป็นเพียงพรีเมี่ยมจากคุณภาพ แต่ยังรวมถึงธรรมชาติที่เป็นเอกลักษณ์และ จำกัด ของพวกเขาความปลอดภัยและการสะสมยังได้รับการยกระดับเพื่อเพิ่มมูลค่าการรับรู้ รุ่นที่ จำกัด และบรรจุภัณฑ์ที่สะสมได้สร้างความรู้สึกเร่งด่วนและความพิเศษความต้องการในการขับเคลื่อน ตามรายงานเกี่ยวกับแนวโน้มของผู้บริโภคและการทำให้เป็นพรีเมี่ยมจาก Kantar วิธีการนี้มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาคส่วนเช่นวิญญาณระดับสูงซึ่งความกลัวที่จะพลาด (FOMO) สามารถส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ ที่มา ผู้บริโภคมีความสนใจมากขึ้นในเรื่องราวที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ในอาหารสัตว์เลี้ยงสิ่งนี้อาจเกี่ยวข้องกับการเน้นส่วนผสมที่มาจากท้องถิ่นหรืออินทรีย์ในขณะที่อยู่ในเครื่องดื่มอาจหมายถึงการเน้นวิธีการผลิตแบบดั้งเดิมหรือต้นกำเนิดส่วนผสมที่หายาก จากข้อมูลของ Mintel การมุ่งเน้นไปที่ความถูกต้องนี้สอดคล้องกับค่านิยมของผู้บริโภคที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับความยั่งยืนและการบริโภคที่มีจริยธรรมผู้บริโภคที่มีสุขภาพดีกำลังผลักดันความต้องการผลิตภัณฑ์พรีเมี่ยมที่ให้ประโยชน์ต่อสุขภาพ รายงาน Kantar จากอาหารสัตว์เลี้ยงอินทรีย์ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ความงามทำความสะอาดแนวโน้มนี้สะท้อนให้เห็นถึงการมุ่งเน้นที่ผู้บริโภคในวงกว้างขึ้นเกี่ยวกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีการบรรจุเป็นกุญแจสำคัญในการสื่อสารการประเมินค่าพรีเมี่ยมเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสื่อสารมูลค่าพรีเมี่ยมของผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ที่ทันสมัยนั้นนอกเหนือไปจากฟังก์ชั่นการใช้งานเพียงอย่างเดียวเพื่อให้เป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์แบรนด์ ในภาคอาหารสัตว์เลี้ยงตัวอย่างเช่นวัสดุระดับไฮเอนด์ถูกนำมาใช้เพื่อถ่ายทอดความหรูหราในขณะที่องค์ประกอบการออกแบบที่หรูหราและตัวเลือกที่ยั่งยืนช่วยเพิ่มตำแหน่งพรีเมี่ยมของผลิตภัณฑ์ สำหรับเครื่องดื่มการออกแบบที่ซับซ้อนและวัสดุที่มีความซับซ้อนเช่นขวดแก้วคุณภาพสูงเน้นความพิเศษของผลิตภัณฑ์และงานฝีมือในสหราชอาณาจักร Co-op โซ่ซูเปอร์มาร์เก็ตใช้ฉลากที่ออกแบบมาอย่างประณีตเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของไวน์ Salice Salentino ที่ไม่อาจต้านทานได้ ขององุ่น Negroamaro จาก Puglia ประเทศอิตาลีซึ่งมีชื่อเสียงในด้านมรดกการผลิตไวน์ การออกแบบใช้งานหินคลาสสิกของอิตาลีรวมถึง “pumi” หรือ pinecone ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความเจริญรุ่งเรืองในขณะที่การพิมพ์ที่ทันสมัยและโทนสีแดงและสีทองทำให้เกิดประวัติศาสตร์ของภูมิภาคและแหล่งที่มาพรีเมี่ยมของไวน์ ยกระดับการรับรู้ของผลิตภัณฑ์พรีเมี่ยมโดยการจับรายละเอียดและศิลปะที่ดี ภาพคุณภาพสูงช่วยสร้างการเล่าเรื่องด้วยภาพที่ช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นอาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมี่ยมอาจถูกถ่ายภาพในสภาพแวดล้อมที่มีสไตล์ซึ่งเน้นส่วนผสมที่มีคุณภาพสูงในขณะที่เครื่องดื่มหรูหราสามารถจัดแสดงในสภาพแวดล้อมที่สง่างามและมีการเฉลิมฉลอง การแสดงภาพที่มีคุณภาพสูงและสอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์มสนับสนุนการวางตำแหน่งระดับพรีเมี่ยมของแบรนด์ช่วยในการสร้างการเล่าเรื่องที่เหนียวแน่นและน่าสนใจคำจำกัดความที่พัฒนาขึ้นของการทำให้เป็นพรีเมี่ยมในอุตสาหกรรมอาหารสัตว์เลี้ยงและเครื่องดื่มสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นไปสู่ความยั่งยืนความถูกต้องและสุขภาพ การใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมการใช้ประโยชน์จากการใช้กลยุทธ์เชิงกลยุทธ์และการใช้การถ่ายภาพคุณภาพสูงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการนำทางชายแดนใหม่เหล่านี้ วิธีการที่ครอบคลุมนี้ไม่เพียง แต่สร้างความแตกต่างผลิตภัณฑ์ในตลาดที่มีการแข่งขันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเชื่อมต่อที่มีความหมายด้วยฐานผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนด้วยค่านิยม เนื่องจากภูมิทัศน์ของการทำให้เป็นพรีเมี่ยมยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องแบรนด์ที่ปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดในการเจริญเติบโตในตลาดที่มีพลวัตนี้ตัวอย่างหนึ่งของสิ่งนี้คือบรรจุภัณฑ์สำหรับสายอาหาร Pure Pet Pet Pet ของ Walmart ถุงอาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมี่ยมใช้การถ่ายภาพคุณภาพสูงเพื่อถ่ายทอดความสดใหม่และส่วนผสมจากธรรมชาติแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของผลิตภัณฑ์ต่อสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีสำหรับสัตว์เลี้ยง สำหรับแบรนด์ที่ต้องการเปิดตัวหรือขยายช่วงพรีเมี่ยมสิ่งสำคัญคือการวิจัย – พัฒนาความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับการตั้งค่าของผู้บริโภคและภูมิทัศน์การค้าปลีกที่กว้างขึ้น สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าจุดสัมผัสทุกครั้งตั้งแต่การออกแบบบรรจุภัณฑ์ไปจนถึงการนำเสนอในร้านค้าสะท้อนถึงสถานะที่สูงขึ้นของผลิตภัณฑ์ ด้วยการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้แบรนด์สามารถสร้างการเล่าเรื่องที่สอดคล้องกับผู้บริโภคและแยกแยะพวกเขาในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น PW
แหล่งที่มาของข้อมูล