แบตเตอรี่หุ้มทองแดงอันเป็นเอกลักษณ์ของ Duracell กำลังวางขายบนชั้นวางของ Walmart ในบรรจุภัณฑ์ใหม่ ขณะนี้แบตเตอรี่แต่ละชุดได้รับการบรรจุในกล่องกระดาษรีไซเคิลได้ข้างขอบถนน ตุ่มกระดาษ ซึ่งมาแทนที่ตุ่มพลาสติกขึ้นรูปด้วยความร้อนแบบดั้งเดิมซึ่งติดอยู่กับแผ่นรองกระดาษการ์ด “บรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการช่วยให้นักช้อปเลือกดูสินค้าบนชั้นวางได้ เราเสริมจุดแผนผังการตัดสินใจที่สำคัญ (ตัวแปร ขนาดบรรจุภัณฑ์) ที่ด้านหน้าทั้งสองหากมองตรง ๆ และตอนนี้อยู่ที่ด้านบนสุดของบรรจุภัณฑ์หากมองลงด้านล่าง ช่วยให้ผู้ซื้อสามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย บรรจุภัณฑ์จะถูกวางขายบนชั้นวางเสมอ” Brandon Barr ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายนวัตกรรมการค้าปลีก Duracell North America กล่าว แม้ว่ารายละเอียดที่แม่นยำจะกระจัดกระจาย แต่บริษัทก็เปิดเผยว่าอุปกรณ์บรรจุภัณฑ์ Algus, Proseal (JBT) และ Koch Pac-Systeme GmbH มีคุณสมบัติในสายการบรรจุหลักแบบอัตโนมัติใหม่ Rohrer เป็นซัพพลายเออร์วัสดุ และบรรจุภัณฑ์เป็นแบบออฟเซ็ตการพิมพ์ สองด้าน สี่สีพร้อมการเคลือบ พวกมันถูกสร้างขึ้นจากช่องว่างแบนด้วยแรงดัน จากนั้นปิดผนึกด้วยความร้อน บรรจุภัณฑ์ที่ทำจากกระดาษถูกกำหนดให้ลดการใช้พลาสติกของ Duracell ได้มากถึง 100% จากบรรจุภัณฑ์พลาสติกแบบดั้งเดิมที่พบในชั้นวางของในร้านในปัจจุบัน ใน Walmart เพียงอย่างเดียว วัสดุบรรจุภัณฑ์โดยรวมจะลดลงประมาณ 855,000 ปอนด์ต่อปี ในขณะเดียวกันก็กำจัดคาร์บอนไดออกไซด์มากกว่า 170 เมตริกตันจากการฝังกลบทุกปี จอแสดงผลที่ออกแบบใหม่และบรรจุภัณฑ์ใหม่เป็นก้าวสำคัญในการลดการใช้พลาสติกและขยะ Duracell กล่าวว่าถือเป็นก้าวสำคัญด้านความยั่งยืนในอุตสาหกรรมแบตเตอรี่ ชุดตุ่มกระดาษใหม่ของ Duracell จะถูกนำเสนอในประสบการณ์การค้าปลีกแบบใหม่ที่บริษัทกล่าวว่าจะปรับปรุงวิธีที่ผู้บริโภคซื้อแบตเตอรี่ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น แต่ละแพ็คจะถูกจัดเรียง/วางบนจอแสดงผล—บริษัทเรียกสิ่งนี้ว่าฟิกซ์เจอร์—ที่ร้านค้าปลีก จากข้อมูลของ Duracell ชั้นวางใหม่ได้รับการออกแบบให้มีแผ่นลูกกลิ้งและระบบดันที่ช่วยให้สินค้าคงคลังอยู่ด้านหน้าและสม่ำเสมอสำหรับนักช้อป อุปกรณ์ตกแต่งหมวดหมู่ใหม่ได้รับการออกแบบเพื่อเพิ่มความเร็วในการนำทางให้กับนักช้อป ในขณะเดียวกันก็ลดแรงงานและความซับซ้อนสำหรับพนักงานค้าปลีกและผู้ขายสินค้าในร้านค้า อุปกรณ์ติดตั้งจะจัดอยู่ในบล็อกแบรนด์แนวตั้ง โดยแบรนด์ต่างๆ จะเรียงจากซ้ายไปขวาว่าเป็นแบรนด์ที่ดีที่สุด ดีกว่า และดีภายในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Duracell บรรจุภัณฑ์ใหม่ช่วยให้ได้รับประสบการณ์ชั้นวางสินค้าขายปลีก เนื่องจากพวกเราที่ Packaging World มักจะสวมที่บังตาที่เน้นบรรจุภัณฑ์เป็นหลัก เราจึงถามคำถามพื้นฐานกับ Duracell: ประสบการณ์ชั้นวางสินค้าขายปลีกคืออะไร “ประสบการณ์ชั้นวางสินค้าขายปลีกเป็นกระบวนการที่นักช้อปค้นหา นำทาง และคัดเลือก สินค้าของตนในร้านค้า ประสบการณ์การขายปลีกแบบใหม่ที่ชั้นวางสินค้าได้รับการออกแบบมาเพื่อจัดการกับปัญหาสำคัญของนักช้อปด้วยการผสมผสานระหว่างแพ็คเกจ กราฟิก และอุปกรณ์ติดตั้งใหม่ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ช่วยเพิ่มความสามารถในการค้นหาหมวดหมู่และเพิ่มความเร็วในการนำทางหมวดหมู่ (เร็วขึ้น 23% ในขณะนี้) เพื่อปรับปรุงความพึงพอใจของนักช้อปโดยรวม” Barr กล่าว “โครงการนี้ (โครงการ) เป็นการลดความซับซ้อนของหมวดหมู่โดยการออกแบบชั้นวางใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับแผนผังการตัดสินใจของนักช้อป ร่วมกับข้อมูลสำคัญ เช่น ตัวเลือก ขนาดบรรจุภัณฑ์ ฯลฯ ซึ่งขณะนี้มีการสื่อสารทั้งบนอุปกรณ์ติดตั้งและบรรจุภัณฑ์ ทั้งหมดนี้มุ่งเน้นไปที่ความเร็วของการนำทาง” และแพ็คเกจนี้มีประโยชน์อย่างไรในประสบการณ์นี้? “โดยแก่นแท้แล้ว แพ็คเกจใหม่คือสิ่งที่ปลดล็อกประสบการณ์การขายสินค้าใหม่ๆ มากมาย” เขากล่าวเสริม “(แพ็คใหม่) มีประสิทธิภาพในการใช้พื้นที่มากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ช่วยให้เราสามารถลดความซับซ้อนของจำนวนหน้าสำหรับผู้ซื้อ แต่ยังคงรักษาสินค้าคงคลัง/อำนาจการถือครองที่เหมาะสมเพื่อรักษายอดขาย มีพื้นเรียบซึ่งช่วยให้สามารถวางขายบนแผ่นรองลูกกลิ้ง/ตัวดัน โดยให้บรรจุภัณฑ์หันหน้าเข้าหากันตลอดเวลา และมีการเสริมข้อมูลสำคัญที่ผู้บริโภคต้องการอย่างเรียบง่ายและชัดเจน ตัวอย่างเช่น ขณะที่มองลงไปที่ชั้นวาง พวกเขาก็สามารถมองเห็นตัวเลือกสินค้าและจำนวนแพ็คที่ด้านบนของบรรจุภัณฑ์ได้เช่นกัน” แนวทางใหม่ซึ่งมีกำหนดเปิดตัวในร้านค้าปลีกทั่วประเทศเริ่มที่ Walmart ในต้นปี 2568 จะช่วยปรับปรุงการมองเห็นผลิตภัณฑ์และสร้างมาตรฐานใหม่สำหรับโซลูชันการค้าปลีก ประสบการณ์การช็อปปิ้งใหม่จะช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเปรียบเทียบตัวเลือกแบตเตอรี่ระหว่าง แบรนด์ต่างๆ จะได้รับการจัดแสดงที่สะอาดตาและเป็นระเบียบมากขึ้น โดยตั้งอยู่ในตำแหน่งที่ง่ายต่อการค้นหาและถาวรในร้านค้า มอบประสบการณ์การช้อปปิ้งที่มีประสิทธิภาพและน่าพึงพอใจยิ่งขึ้น นอกจากนี้ แบตเตอรี่ทุกยี่ห้อจะแสดงเคียงข้างกันในบรรจุภัณฑ์ใหม่ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเปรียบเทียบส่วนผสม ประสิทธิภาพ และต้นทุนก่อนซื้อได้อย่างง่ายดาย “เรากำลังเป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลงประสบการณ์การซื้อแบตเตอรี่สำหรับผู้บริโภค ด้วยการทำงานร่วมกับพันธมิตรผู้ค้าปลีกของเราเช่น Walmart เรากำลังช่วยลดความสับสนในการซื้อ ปรับปรุงการดำเนินงานในร้านค้า และทำให้บรรจุภัณฑ์ของเรามีความยั่งยืนมากขึ้นกว่าเดิม ซึ่งส่งผลให้มีการนำพลาสติกจำนวนตันจริงออกจากหมวดหมู่” Roberto Mendez ประธานอเมริกาเหนือของ Duracell กล่าว “บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์และตำแหน่งจัดแสดงถาวรในร้านค้าช่วยให้ผู้บริโภคค้นหาและเปรียบเทียบแบรนด์ได้อย่างง่ายดาย เพื่อให้พวกเขาสามารถเลือกแบตเตอรี่ที่ต้องการได้อย่างมั่นใจ” นอกเหนือจากประโยชน์ของผู้บริโภคแล้ว Duracell ยังกล่าวอีกว่ากำลังนำความได้เปรียบในการดำเนินงานมาสู่ผู้ค้าปลีก จอแสดงผลจะให้พื้นที่ชั้นวางที่ขยายเพื่อเพิ่มการถือครอง ดังนั้นจึงจำเป็นต้องใช้พื้นที่ด้านหลังน้อยลง วิธีนี้จะช่วยลดปริมาณวัสดุโดยรวมที่จำเป็นสำหรับพาเลท การจัดเก็บ และการขนส่ง “เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะลดความซับซ้อนของประสบการณ์การซื้อแบตเตอรี่ให้กับลูกค้าของเรา” Tyler Lehr รองประธานอาวุโส ผู้จัดการฝ่ายจัดสินค้าทั่วไป เครื่องดื่มแช่เย็นและเครื่องดื่มสะดวกซื้อของ Walmart กล่าว “นอกจากนี้ การนำพลาสติกออกจากบรรจุภัณฑ์ยังสอดคล้องกับภารกิจของเราในขณะที่เราดำเนินการบนเส้นทางสู่การเป็นบริษัทที่สร้างใหม่ การทำงานอย่างใกล้ชิดกับซัพพลายเออร์อย่าง Duracell ในโครงการนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการขับเคลื่อนความเป็นเลิศ ส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพให้แก่ผู้บริโภค และปรับปรุงประสบการณ์การช้อปปิ้งร่วมกัน” ปวส
แหล่งที่มาของข้อมูล
