บทนำและภารกิจ
Divertido Tequila เป็นแบรนด์เตกีล่าใหม่ที่ผลิตโดยเจ้าของร้าน Copas Tequila จำนวน 4 แห่ง โดยร่วมมือกับ Maestra Tequilera Iliana Partida ซึ่งเป็นส่วนเสริมที่มีชีวิตชีวาในตลาดเตกีล่า
สตูดิโอของเรา The Rooster Factory ใช้ความเชี่ยวชาญของเราในการสร้างและออกแบบแบรนด์ ควบคู่ไปกับความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และหมวดหมู่เตกีล่า ในการพัฒนาแบรนด์ใหม่ที่น่าตื่นเต้นนี้ ด้วยอิสระในการสร้างสรรค์อย่างเต็มที่ เราได้สร้างสรรค์แนวคิด การออกแบบบรรจุภัณฑ์ และเอกลักษณ์ของแบรนด์ขึ้นมาโดยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้บริโภค ก้าวข้ามภูมิทัศน์ของเตกีล่าที่รกร้าง และสร้างผลกระทบที่น่าจดจำบนชั้นวางของในร้าน
แนวคิด
วัตถุประสงค์ของเราคือการพัฒนาแนวคิดที่มีรากฐานมาจากวัฒนธรรมเม็กซิกันที่จะโดนใจทั้งคนในพื้นที่และผู้มาเยือน ในขณะเดียวกันก็สร้างผลกระทบทางภาพและเสน่ห์ให้โดดเด่นจากคู่แข่ง
ด้วยแรงบันดาลใจจากพรมอันอุดมสมบูรณ์ของวัฒนธรรมเม็กซิกัน เราจึงหันมาสนใจ Lotería เกมไพ่แบบดั้งเดิมอันเป็นที่รักซึ่งขึ้นชื่อเรื่องภาพที่มีชีวิตชีวาและจิตวิญญาณของชุมชน Lotería หรือที่รู้จักกันในชื่อบิงโก คือรูปแบบศิลปะพื้นบ้านเม็กซิกันอันเป็นที่รัก ซึ่งประกอบด้วยไพ่หลากสีสัน 54 ใบ แต่ละใบเป็นรูปบุคคลอันเป็นเอกลักษณ์ เช่น “เอล คาตริน” (สุภาพบุรุษ) และ “la calavera” (โครงกระดูก) อัญมณีแห่งวัฒนธรรมนี้ไม่เพียงแต่รวบรวมความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความรู้สึกถึงความคิดถึง ความสนิทสนมกัน และเอกลักษณ์เฉพาะตัวอีกด้วย
วิสัยทัศน์ของเราคือการยกระดับเกม Lotería ให้เป็นหัวใจของแบรนด์เตกีล่าของเรา โดยผสมผสานการ์ดแต่ละใบเข้ากับแก่นแท้ที่แตกต่างกันของตัวแปร Blanco, Reposado และ Añejo ของเรา แบรนด์นี้ได้รับจิตวิญญาณแห่งความสนุกสนาน โดยมีชื่อว่า ‘Diverido’ ซึ่งแปลว่า “ความสนุกสนาน” ในภาษาสเปน และผสมผสานองค์ประกอบกราฟิกที่สนุกสนานชวนให้นึกถึงเกมชื่อดังอื่น ๆ ในบรรจุภัณฑ์และเอกลักษณ์ทางภาพ
การออกแบบบรรจุภัณฑ์
Divertido รวบรวมความมีชีวิตชีวาของความสุข เสียงหัวเราะ และช่วงเวลาที่น่าจดจำซึ่งแบ่งปันในหมู่เพื่อนๆ ผสมผสานเข้ากับจิตวิญญาณของเตกีล่า นอกเหนือจากการเฉลิมฉลองมรดกทางวัฒนธรรมของเม็กซิโกแล้ว ยังนำเสนอจักรวาลภาพอันน่าหลงใหลที่เชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับผู้บริโภค เชิญชวนให้พวกเขาร่วมเดินทางแห่งการดื่มด่ำกับวัฒนธรรมและความสัมพันธ์ส่วนตัว
การออกแบบฉลากผสมผสานเสน่ห์ของการ์ดที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Loteria เข้ากับกราฟิกโต๊ะคาสิโนได้อย่างลงตัว ป้ายแต่ละป้ายมีภาพประกอบวาดด้วยมืออันเป็นเอกลักษณ์ชวนให้นึกถึงบัตร Loteria แบบดั้งเดิม โดดเด่นด้วยสไตล์ย้อนยุคที่ผสมผสานกับสีสันสดใสเพื่อความทันสมัย ภาพประกอบเหล่านี้ผสมผสานกับองค์ประกอบตารางคาสิโนคลาสสิก เช่น ลูกเต๋า เฉดสีเขียว และตัวเลขที่จะเดิมพัน เพิ่มมิติที่น่าตื่นเต้นให้กับการออกแบบ และสร้างคำเชิญให้เล่น
ชื่อแบรนด์แสดงอย่างเด่นชัดโดยใช้แบบอักษรที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสุนทรียศาสตร์แบบเม็กซิกันและรถเก๋ง เพื่อยกระดับความสง่างามและผลกระทบของการออกแบบ ชื่อจึงมีการนูนและเคลือบด้วยฟอยล์สีทองและการพิมพ์ทับด้วยสีดำเพื่อความแตกต่างที่โดดเด่น
ด้วยการสร้างชุดการ์ด Lotería ตามความต้องการซึ่งปรับแต่งให้เหมาะกับกลุ่มผลิตภัณฑ์เตกีล่า เราพยายามที่จะประดิษฐ์ไม่เพียงแค่เครื่องดื่มแต่ยังเป็นของสะสมอีกด้วย ซึ่งเป็นขุมสมบัติของวัฒนธรรมและการเล่าเรื่องของชาวเม็กซิกัน งานศิลปะที่เล่าเรื่องและสะท้อนจิตวิญญาณของแต่ละคน ตัวแปรเตกีล่า:
- ตกแต่งด้วยเลขนำโชค 4 และสีเทอร์ควอยซ์ที่ชวนให้นึกถึงท้องฟ้าสีฟ้าสดใสแห่งความหวัง La Juventud (“que tiene สัญญาและsueños”) ซึ่งรวบรวมคำสัญญาและความฝันของเยาวชน ห่อหุ้มแก่นแท้ของ Blanco เตกีลาที่สร้างสรรค์ด้วยมืออย่างร่าเริงในเมืองฮาลิสโก . ด้วยคาแรคเตอร์ที่มีชีวิตชีวาและราบรื่น Divertido Blanco เฉลิมฉลองจิตวิญญาณของคนหนุ่มสาวและหัวใจของคนหนุ่มสาว!
- El Paraíso (“donde se disfruta de una felicidad โดดเด่น”) ซึ่งมีความหมายว่า “สวรรค์” ซึ่งโอบรับเลขมงคลอันเป็นมงคลและสีสันของดวงอาทิตย์อันอบอุ่น เป็นที่ที่ซึ่งความสุขอันแสนพิเศษได้รับการลิ้มลอง Divertido Reposado ซึ่งมีอายุ 2 เดือนในถังวิสกี้แบบใช้ครั้งเดียว เป็นการเชิดชูความงามอันยิ่งใหญ่ของหัวใจอากาเว และพรอันศักดิ์สิทธิ์ของธรรมชาติที่มีต่อภูมิภาคฮาลิสโก
- ด้วยหมายเลข 9 อันเป็นที่นับถือและสีแดงเอิร์ธโทนที่สื่อถึงสีของทุ่งอากาเว La Alquimia (“que converse el mundo en excepcional”) คือจุดที่ความมหัศจรรย์ของการเปลี่ยนแปลงเผยออกมา และความธรรมดากลายเป็นสิ่งพิเศษ Divertido Añejo ซึ่งมีอายุ 12 เดือนในถังไม้โอ๊คสีขาวของอเมริกา ถือเป็นสุดยอดแห่งการเล่นแร่แปรธาตุ ซึ่งเป็นความสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างการกลั่นอากาเวและการบ่มไม้ให้สุก
