Clipper บริษัทชาที่ Ecotone เป็นเจ้าของได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดใช้งานทั่วยุโรป แรงผลักดันดังกล่าวเกิดขึ้นจากความร่วมมือกับบริษัทออกแบบแบรนด์ระดับโลก Straight Forward Design
Straight Forward Design ร่วมมือกับ Clipper เพื่อช่วยกระตุ้นการวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ ซึ่งได้รับการพัฒนาโดยเอเจนซี่โฆษณา Isobel แคมเปญใหม่พยายามส่งเสริมให้ Clipper เป็นชาที่มีรสชาติดีและมีประโยชน์
โดยยึดหลักที่ว่า ‘There’s tea, then there’s GOOD tea’ แคมเปญนี้รับรู้ว่าการชงชาดีๆ ต้องใช้มากกว่าแค่รสชาติ โดยแสดงให้เห็นว่าต้องอาศัยการจัดหาอย่างมีจริยธรรมและยั่งยืน ส่วนผสมจากธรรมชาติ และความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้าในการปกป้องความหลากหลายทางชีวภาพเพื่อ ทำชาที่ดีอย่างแท้จริง
การผลักดันนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคอย่างมีสติ: ผู้คนที่มองข้ามสิ่งที่พวกเขาซื้อ และตัดสินใจอย่างมีข้อมูลรอบด้านเกี่ยวกับการซื้อของตนเพื่อนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในสังคมและสิ่งแวดล้อม
แคมเปญนี้สะท้อนให้เห็นถึงงานที่ Clipper ทำเพื่อรักษาและส่งเสริมความหลากหลายทางชีวภาพผ่านแนวทางการทำฟาร์มแบบยั่งยืนและงานภายในชุมชนปลูกชา
Straight Forward Design ใช้พาดหัวข่าวและภาพเพื่อสร้างความสนใจและกระตุ้นผู้ซื้อ รวมถึงน้ำเสียงที่ไพเราะและเข้าถึงได้ง่ายของแบรนด์ ได้พัฒนาวัตถุประสงค์ของแบรนด์ Clipper และจุดยืนของแคมเปญ ‘There’s tea, then there’s good tea’ เพื่อสร้างแคมเปญที่น่าดึงดูดและให้ข้อมูล ที่กล่าวถึงประเด็นสำคัญเกี่ยวกับความยั่งยืน
เพื่อให้จุดยืนของแบรนด์ Clipper มีชีวิตชีวา ผลักดันประกอบด้วยภาพประกอบแมลง ดอกไม้ และนกที่วาดด้วยมืออย่างสนุกสนาน พร้อมชุดสีที่สดใสและเป็นธรรมชาติ การประหารชีวิตหลายครั้งเชิญชวนให้ผู้บริโภคเชื่อมต่อกับธรรมชาติมากขึ้น พร้อมโอกาสชนะรางวัลในธีมธรรมชาติ ตั้งแต่การเป็นสมาชิก AllTrails ไปจนถึง Eco-Escapes
Straight Forward Design ได้สร้างบรรจุภัณฑ์ใหม่สำหรับ Clipper รวมถึงแพ็ครุ่นลิมิเต็ดที่สะดุดตาจำนวนหนึ่ง
งานนี้กำลังเผยแพร่ทั่วสหราชอาณาจักรและยุโรป
