ในขณะที่ Kenvue อาจไม่ใช่ชื่อครัวเรือนคอลเลกชันของแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์-ในหมู่พวกเขา Aveeno, Band-Aid, Baby’s Johnson, Listerine, Neutrogena และ Tylenol เพื่อตั้งชื่อเพียงไม่กี่คน-ทักชีวิตผู้คนมากกว่า 1.2 พันล้านคนทั่วโลกทุกวัน จากรายงานทางการเงินของ Kenvue ในปีพ. ศ. 2567 บริษัท สร้างรายได้ต่อปี 15.5 พันล้านเหรียญสหรัฐและจัดการพอร์ตการลงทุนของ 40 แบรนด์ทั่วโลก ในฐานะที่เป็น บริษัท ด้านสุขภาพผู้บริโภคที่มีการเล่นบริสุทธิ์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก Kenvue กำลังทำงานเพื่อทำให้การมีปฏิสัมพันธ์ในชีวิตประจำวันมีสุขภาพดีขึ้นสำหรับโลกเช่นกัน ในเวลานั้น บริษัท ให้คำมั่นว่าบรรจุภัณฑ์ 100% จะรีไซเคิลได้หรือเติมได้ในปี 2568 นอกจากนี้ยังมุ่งมั่นที่จะลดการใช้พลาสติกบริสุทธิ์ในบรรจุภัณฑ์ 25% ในปี 2568 และ 50% ในปี 2573 ได้ลดลง 26% เป้าหมายยังสอดคล้องกับความมุ่งมั่นระดับโลกของมูลนิธิ Ellen MacArthur (EMF) ซึ่ง Kenvue เป็นผู้ลงนาม ความมุ่งมั่นระดับโลกเป็นความคิดริเริ่มทั่วโลกในการสร้างเศรษฐกิจแบบวงกลมสำหรับพลาสติก ผู้ลงนามมุ่งมั่นที่จะเป้าหมายที่ทะเยอทะยานในการกำจัดพลาสติกที่มีปัญหาเพิ่มความสามารถในการรีไซเคิลและรวมเนื้อหารีไซเคิลมากขึ้นในพอร์ตการลงทุนของพวกเขา“ การเดินทางของเราไปสู่การเป็นวงกลมและการดูแลสิ่งแวดล้อมนั้นหยั่งรากลึกลงไปในค่านิยมหลักของเรา “ เมื่อตั้งเป้าหมายการบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนของเราเราได้ทำการวิเคราะห์อย่างครอบคลุมเกี่ยวกับแนวปฏิบัติในปัจจุบันแนวโน้มอุตสาหกรรมและความคาดหวังของผู้บริโภคการประเมินอย่างละเอียดนี้ช่วยให้เราระบุประเด็นสำคัญที่เราสามารถสร้างผลกระทบที่สำคัญที่สุดและยั่งยืน” บรรจุภัณฑ์พลาสติกสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้รีไซเคิลหรือสามารถย่อยสลายได้ ในเวลานี้ยังไม่ถึงเป้าหมายในปีพ. ศ. 2568“ รายงานล่าสุดขึ้นอยู่กับข้อมูลระวางประจำปีในปี 2566” Iyer กล่าว “ เราได้ก้าวไปสู่การลดพลาสติกบริสุทธิ์ผ่านพอร์ตโฟลิโอของเราและเปลี่ยนไปเป็นเนื้อหารีไซเคิลมากขึ้นในขณะที่ยังคงปลดล็อคเส้นทางใหม่ผ่านความร่วมมือในอุตสาหกรรม” การฝังวงกลมข้ามแบรนด์และพอร์ตแบรนด์ของ Kenvue มีสามกลุ่มหลัก: สุขภาพผิวและความงาม สุขภาพที่จำเป็นด้วยผลิตภัณฑ์ที่รวมถึง Desitin, Neosporin และ Stayfree; และการดูแลตนเองด้วย Benadryl, Nicorette และ Zyrtec – ในหมู่คนอื่น ๆ ด้วยรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเช่นนี้กลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ของ Kenvue ครอบคลุมวัสดุและรูปแบบที่หลากหลาย ประเภทบรรจุภัณฑ์รวมถึงขวด, ขวด, หลอด, ปิด, ปั๊มและกล่อง วัสดุบรรจุภัณฑ์ประกอบด้วย PET, polyethylene, polypropylene, แก้วและกระดาษซึ่งทั้งหมดนี้สามารถรีไซเคิลได้ในตลาดของ Kenvue หลายแห่งในวันนี้ Iyer กล่าว“ เรามุ่งเน้นไปที่การเลือกวัสดุบรรจุภัณฑ์ที่ดีที่สุด “ ด้วยการทำเช่นนั้นเรามั่นใจได้ว่าบรรจุภัณฑ์ของเราไม่เพียงเป็นไปตามมาตรฐานที่สูงของเราเท่านั้น บริษัท ได้พัฒนาคู่มือการออกแบบที่ครอบคลุมและ playbooks ที่ทีมแบรนด์ทั้งหมดต้องปฏิบัติตาม เหล่านี้รวมถึงหลักการสำหรับการออกแบบเพื่อรีไซเคิล (DFR) ซึ่งให้คำแนะนำเกี่ยวกับการใช้เนื้อหา PCR ที่เหมาะสมรูปแบบการเติมและนำกลับมาใช้ใหม่ได้และคุณสมบัติที่เป็นมิตรกับการกู้คืน Kenvue ได้สร้างโปรไฟล์นวัตกรรมที่ยั่งยืน เกณฑ์. จากข้อมูลของ Iyer มันได้รับการออกแบบพร้อมข้อเสนอแนะจากผู้เข้าร่วมทั้งหมดในวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ “ มันช่วยประเมินว่าผลิตภัณฑ์ใหม่สามารถส่งมอบภารกิจชีวิตเพื่อสุขภาพของเราได้อย่างไรโดยการฝังหลักการสำหรับการใช้ส่วนผสมที่ยั่งยืนและวัสดุบรรจุภัณฑ์เข้ากับนวัตกรรมใหม่ ๆ ” เขาอธิบายนอกจากนี้นอกเหนือจากเครื่องมือภายใน แทนที่เติม/นำกลับมาใช้ใหม่และกู้คืนด้วยนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์บางส่วนอยู่ภายใต้หลายหมวดหมู่ บริษัท ได้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงข้ามแบรนด์และภูมิภาคเพื่อลบวัสดุที่ไม่จำเป็นและเปลี่ยนไปใช้ทางเลือกที่มีผลกระทบต่ำลงมาบางส่วนของนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ที่อ้างถึงในรายงาน EMF: ลด/แทนที่: Le Petit Marseillais ได้ปรับการออกแบบขวดสำหรับเจลอาบน้ำเพื่อลดการใช้พลาสติกโดยรวมในขณะที่รวม PCR 30% ในอินเดีย Stayfree ออกแบบขนาดของถุงฟิล์มใหม่เพื่อลดปริมาณพลาสติกที่ใช้ ในสหรัฐอเมริกาและยุโรป Kenvue ออกแบบขวดสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของ OGX ให้มีน้ำหนักเบาและมี rhdpe 100% (ดูแถบด้านล่างด้านล่าง) สถานที่: ในยุโรปตะวันออกกลางและแอฟริกา (EMEA) จาก Petg. PETG ไม่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในระบบรีไซเคิลในขณะที่ PET มักจะรีไซเคิล ในอเมริกาเหนือ Zyrtec ออกแบบบรรจุภัณฑ์รองย้ายจากชุดพุพองไปยังกล่องพลาสติกที่ปราศจากพลาสติกเพื่อการรีไซเคิล (ดูแถบด้านข้างด้านล่าง) นอกจากนี้ใน Latam Listerine เปลี่ยนจากการใช้หมวกสีดำไปยังที่ชัดเจนที่สามารถรีไซเคิลได้ ตอนนี้ขวดโลชั่น Aveeno ใช้ PCR 50% แทนที่พลาสติกบริสุทธิ์และสามารถรีไซเคิลได้ไม่รวมฉลาก ขวดยังมีปั๊มที่สามารถรีไซเคิลในหลายตลาด (ดูแถบด้านล่างด้านล่าง) ปรับเปลี่ยน/นำกลับมาใช้ใหม่: ในอเมริกาเหนือและ EMEA เด็กของจอห์นสันเปิดตัวช่วงเติมเงินที่บ้าน ในอเมริกาเหนือ Neutrogena เปิดตัวผงทำความสะอาดฟองอย่างอ่อนโยนเข้มข้นด้วยขวดและปั๊มที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ (ดูแถบด้านข้างด้านล่าง) RECOVER: ในอเมริกาเหนือเจลน้ำ Neutrogena Hydroboost และครีมเปลี่ยนจากพลาสติกเป็นขวดแก้ว ใน EMEA Listerine ได้ปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ด้วยฉลากกาวที่ล้างทำความสะอาดได้และแนะนำฝาครอบใสเพิ่มความเข้ากันได้กับโครงสร้างพื้นฐานการเรียงลำดับในท้องถิ่น ใน LATAM แบรนด์เปลี่ยนไปใช้หมวกสัตว์เลี้ยงล้างหมวกสีดำที่ไม่สามารถตรวจพบได้ในลำธารรีไซเคิลมาตรฐานอธิบาย IYER“ พอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายของเราช่วยให้เราสามารถสำรวจช่องทางที่หลากหลาย ความท้าทาย ข้อกำหนดด้านกฎระเบียบและประสิทธิภาพ จำกัด การแทนที่วัสดุ บรรจุภัณฑ์จะต้องรักษาประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ให้แน่ใจว่าสุขอนามัยและสนับสนุนความปลอดภัยและการต้านทานเด็กที่จำเป็น“ ความตึงเครียดการออกแบบที่เราเผชิญเกี่ยวข้องกับการปรับสมดุลประสิทธิภาพของวัสดุกับกฎระเบียบของตลาดและข้อกำหนดของช่องทาง” Iyer กล่าว “ องค์กรด้านการวิจัยและพัฒนาของเราร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับการจัดหาซัพพลายเออร์และทีมอื่น ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าเรานำรูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงคุณภาพสูงมาสู่แบรนด์ของเรา“ เรากำลังเร่งเส้นทางการออกแบบแบบวงกลม “ รีไซเคิลพร้อม” บรรจุภัณฑ์ที่เข้ากันได้กับกระบวนการรีไซเคิลแม้ว่าการรวบรวมหรือการประมวลผลยังไม่สามารถใช้ได้ในท้องถิ่น วัสดุรีไซเคิลและการสนับสนุนสำหรับการฟื้นฟูที่เพิ่มขึ้น ความคืบหน้า วัสดุ” Iyer อธิบาย“ สิ่งหนึ่งไม่ได้ทดแทนอีกอย่างหนึ่ง แต่ผลิตภัณฑ์บางอย่างจะต้องใช้ความสวยงามของผลิตภัณฑ์ที่เทียบเท่ากับผลิตภัณฑ์ที่เทียบเท่าประสิทธิภาพและความปลอดภัยซึ่งทำให้ ACR เป็นผู้สมัครที่ดี” วิธีการนี้ช่วยให้ Kenvue สามารถรักษาประสิทธิภาพและการปฏิบัติตาม วัสดุเหล่านี้เสนอสัญญาในการลดการใช้พลาสติกในบรรจุภัณฑ์ที่สองและในที่สุดก็สามารถแทนที่รูปแบบที่เข้มงวดได้ในเวลาเดียวกัน Kenvue กำลังลงทุนในบรรจุภัณฑ์ที่ให้ประสบการณ์ผู้บริโภคที่ดีขึ้น บรรจุภัณฑ์ด้านการดูแลสุขภาพ” Iyer กล่าว“ พฤติกรรมผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลงหมวดหมู่กำลังมาบรรจบกันและประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ใหม่จะถูกปลดล็อคผ่านบรรจุภัณฑ์ที่ถูกสร้างใหม่ รูปแบบที่ให้ประสบการณ์การจ่ายเงินที่เหนือกว่าความสมบูรณ์ของอีคอมเมิร์ซที่ดีขึ้นและตัวเลือกในการเดินทางจะดำเนินต่อไปเรื่อย ๆ เนื่องจากผู้บริโภคมองหาวิธีใหม่ในการดูแลตัวเองคนที่รักและโลกของพวกเขา” PW
แหล่งที่มาของข้อมูล
