Patrón Tequila ได้เปิดตัวขวดและบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบใหม่เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 1989 โดยรักษาสมดุลระหว่างคุณสมบัติใหม่และรุ่นเก่า ในขณะเดียวกันก็ให้ประโยชน์ด้านความยั่งยืน “ช่วงเวลานี้เป็นตัวแทนมากกว่าการออกแบบใหม่ แต่เป็นคำแถลงถึงความเป็นผู้นำของแบรนด์และทุกสิ่งที่นิยาม Patrón ในปัจจุบัน” Roberto Ramirez รองประธานอาวุโสระดับโลกของ Patrón และ Agaves กล่าวในข่าวประชาสัมพันธ์ “รายละเอียดแต่ละส่วนของการออกแบบขวดและบรรจุภัณฑ์ใหม่นี้ได้รับการบรรจุหีบห่อเพื่อให้มองเห็น Patrón และทำให้เตกีล่าของเราแตกต่างออกไปบนชั้นวาง เช่นเดียวกับที่ของเหลวของเราทำในขวด” ผู้ผลิตเตกีล่าทำงานร่วมกับพันธมิตรเชิงกลยุทธ์และเอเจนซี่โฆษณาระดับโลก Servaire & Co สำหรับการออกแบบใหม่นี้ โดยครอบคลุมผลิตภัณฑ์หลัก ได้แก่ เงิน reposado añejo และเตกีล่า añejo พิเศษ การออกแบบนี้เน้นย้ำถึงงานฝีมือ มรดกตกทอด และมาตรฐานระดับสูงในด้านคุณภาพ ประสิทธิภาพ และ Samantha Newby รองประธานระดับโลกด้านนวัตกรรมและความยั่งยืนของ Patrón กล่าวกับ Packaging World ว่าความยั่งยืน “เราได้สำรวจทุกองค์ประกอบร่วมกัน ตั้งแต่กระจกที่ได้แรงบันดาลใจจากปิญาแบบนูน ไปจนถึงคอปกลวดลายเป็นเส้น สัญลักษณ์รูปผึ้งยกระดับ และกล่องของขวัญที่ดูสดชื่น เพื่อให้มั่นใจว่าแต่ละรายละเอียดบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของเราได้อย่างกล้าหาญมากขึ้น ในขณะที่ยังคงรักษาภาพเงา ไม้ก๊อก และจานสีอันเป็นเอกลักษณ์ไว้” Newby กล่าว Patrón ดำเนินการวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณในตลาดผู้บริโภคและลูกค้าหลักๆ เพื่อแจ้งการออกแบบใหม่ โดยใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อเป็นแนวทางในการตัดสินใจในด้านความยั่งยืนและการใช้งานบริษัท ยังคงทำงานร่วมกับพันธมิตรซัพพลายเออร์บรรจุภัณฑ์ระยะยาวในเม็กซิโก โดยร่วมมือกันเพื่อกำหนดพื้นผิวที่เหมาะสมและนำแนวคิดการออกแบบมาสู่ความเป็นจริง “ทั้งสองช่วยเราพัฒนาการออกแบบในลักษณะที่เชิดชูมรดกของ Patrón Tequila ขณะเดียวกันก็ลองจินตนาการใหม่ด้วยวิธีร่วมสมัยที่ประณีตยิ่งขึ้น” Newby กล่าว การออกแบบใหม่ของ Patrón Tequila สร้างความสมดุลระหว่างมรดกทางวัฒนธรรมและฟังก์ชันการทำงาน ผู้ที่คุ้นเคยกับการออกแบบขวดของ Patrón จะจดจำคุณสมบัติดั้งเดิมบางประการได้ ขวดใหม่ยังคงรูปทรงทรงระฆังและจุกไม้ก๊อกทรงกลม “(รูปทรงขวดและจุกไม้ก๊อก) เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้ Patrón เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกและกลายเป็นสัญลักษณ์ของงานฝีมือและความถูกต้องของเรา รายละเอียดเหล่านั้นได้กำหนด DNA ของเรา” Newby อธิบาย สิ่งใหม่สำหรับความสดชื่นคือรูปทรงขวดที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Agave Piña ซึ่งแสดงด้วยลวดลายแก้วนูนที่บ่งบอกถึงส่วนผสมหลักของผลิตภัณฑ์ในขณะเดียวกันก็ปรับปรุงการยึดเกาะสำหรับ บาร์เทนเดอร์ นอกจากนี้ สิ่งใหม่ยังเน้นที่สัญลักษณ์ Patrón bee มากขึ้น ซึ่งขณะนี้ยกระดับขึ้นและตกแต่งด้วยสีทอง โดยอยู่เหนือเครื่องหมายตัวอักษร Patrón โดยตรง บนคอขวด ริบบิ้นแบบเดิมของแบรนด์ได้ถูกแทนที่ด้วยปกคอขวดที่ติดอยู่ ประดับด้วยลวดลายเป็นเส้น รวมทั้งพิมพ์สัญลักษณ์ผึ้งอีกแบบหนึ่ง การอัปเดต “ให้การยกย่องต่อสัมผัสของสถาปัตยกรรมไร่องุ่นของเราในฮาลิสโก และทำหน้าที่เป็นวิวัฒนาการที่ซับซ้อนของริบบิ้นอันเป็นเอกลักษณ์ที่มีมายาวนาน Newby กล่าวเมื่อหันไปทางด้านข้างของขวด ฉลากที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ได้รวมลายเซ็นต์ของ David Rodriguez ซึ่งเป็นโรงกลั่นสุรา Patrón ผู้เชี่ยวชาญ ควบคู่ไปกับข้อความที่ว่า “ทำด้วยมือด้วย Agave น้ำและเวลา” ซึ่งแสดงถึงคุณภาพทางช่างฝีมือของผลิตภัณฑ์และรายการส่วนผสมขั้นต่ำ Newby อธิบาย ขวดถูกพิมพ์โดยใช้เทคนิคการพิมพ์คุณภาพสูงและแม่นยำ เพื่อให้มั่นใจถึงความสม่ำเสมอและความทนทานตลอดทั้งขวด Newby กล่าว “ทุกรายละเอียด – จากกระจกที่มีพื้นผิวลาย Piña แบบนูน การออกแบบขวดแบบใหม่ของ Patrón ได้รับการสร้างสรรค์ขึ้นเพื่อดึงเอาความลึก แสงสว่าง และความรู้สึกของงานหัตถกรรมด้วยมืออันเป็นเอกลักษณ์ของ Patrón มาใช้ นอกจากนี้ เรายังผสมผสานการเน้นโลหะอันละเอียดอ่อน เช่น สัญลักษณ์รูปผึ้งสีทองและการตกแต่งด้วยฟอยล์ เพื่อสร้างรูปลักษณ์ระดับพรีเมียมที่ประณีตซึ่งยังคงให้ความรู้สึกที่แท้จริงต่อมรดกของชาวเม็กซิกันของเรา ในขณะเดียวกันก็ยกระดับความหรูหรา” Newby กล่าว การออกแบบขวดใหม่ของ Patrón ที่มีน้ำหนักเบาเพื่อความยั่งยืนนั้นนอกเหนือไปจากการปรับปรุงด้านรูปลักษณ์ น้ำหนักเบา ขวดใหม่มีการลดน้ำหนักโดยเฉลี่ย 8% ในทุกรูปแบบ โดยหลักๆ แล้วทำได้ผ่านการปรับโครงสร้างแก้ว “ความท้าทายหลักและความสำคัญสูงสุดสำหรับเราในโครงการนี้คือวิธีปรับปรุงขอบเขตขอบเขตที่ 3 ของเราด้วยบรรจุภัณฑ์อย่างมีความหมาย ในขณะที่ยังคงบรรลุวัตถุประสงค์การออกแบบของเราในด้านความพรีเมียมและความโดดเด่นในชั้นวาง” Newby กล่าว “ด้วยการลดน้ำหนักขวดเฉลี่ยในทุกรูปแบบลง 8% เราได้ลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของแต่ละขวดในขณะที่ยังคงรักษาคุณภาพระดับพรีเมียมและการใช้งานที่ผู้บริโภคคาดหวัง” แก้วในขวดใหม่ยังทำด้วยวัสดุรีไซเคิล และบริษัทกำลังทำงานร่วมกับพันธมิตรเพื่อเพิ่มเปอร์เซ็นต์ของวัสดุรีไซเคิลให้รวมอยู่ด้วยเมื่อมีวางจำหน่ายมากขึ้นในเม็กซิโก Newby กล่าว ทั้งขวดและกล่องของขวัญบรรจุภัณฑ์รองสามารถรีไซเคิลได้ทั้งหมด โดยไม่มีการใช้พลาสติกในบรรจุภัณฑ์รอง เธอเสริมการรีเฟรชกล่องของขวัญที่มาพร้อมกับขวดใหม่ การรีเฟรชรูปลักษณ์ของ designPatrón ยังขยายไปถึงการออกแบบกล่องของขวัญระดับพรีเมียมใหม่ ซึ่งพัฒนาขึ้นโดยความร่วมมือกับสตูดิโอสร้างสรรค์ Butterfly Cannon กล่องของขวัญใหม่ “สะท้อนให้เห็นถึงรูปลักษณ์ที่สูงขึ้นของขวดใหม่ ในขณะที่ยังคงรักษาองค์ประกอบสำคัญของเอกลักษณ์ของแบรนด์ของเรา” Newby กล่าว “เรารักษาสีสันสดใสอันเป็นเอกลักษณ์เพื่อให้มองเห็นชั้นวางได้อย่างมีประสิทธิภาพควบคู่ไปกับการห่อทิชชู่ไว้ภายในกล่อง ซึ่งเป็นจุดเด่นของประสบการณ์การแกะกล่อง” การออกแบบใหม่นี้ใช้กับพาเลทสีที่ใช้สำหรับเตกีล่าแต่ละสายพันธุ์ และมีรูปแปดเหลี่ยมแกะลายในขณะที่ล้อมรอบเครื่องหมายโลโก้ Patrón นอกจากนี้ยังมีรหัส QR ที่นำทางผู้บริโภคไปยังสูตรค็อกเทลอันเป็นเอกลักษณ์ แม้ว่าการออกแบบจะใหม่ โครงสร้างและขนาดของกล่องของขวัญจะยกมาจากการทำซ้ำครั้งก่อน การเปิดตัวทั่วโลกแบบเป็นขั้นตอน การออกแบบขวดและบรรจุภัณฑ์ใหม่มีวางจำหน่ายแล้วในขณะนี้และเปิดตัวในตลาดทั่วโลกด้วยแนวทางแบบแบ่งเป็นระยะ “ส่วนใหญ่ของการตัดสินใจครั้งนั้นเกี่ยวกับความรับผิดชอบ” Newby อธิบาย “เราต้องการลดการตัดวัสดุที่มีอยู่ให้เหลือน้อยที่สุด ดังนั้น การเปิดตัวแบบเป็นขั้นตอนนี้ช่วยให้เราเปลี่ยนผ่านในลักษณะที่คำนึงถึงของเสียมากขึ้น” เนื่องจากการเปิดตัวแบบเป็นขั้นตอนนี้ ทั้งบรรจุภัณฑ์แบบเดิมและแบบใหม่จะปรากฏบนชั้นวางของในร้านพร้อมๆ กัน รูปลักษณ์ที่สดชื่นนี้ยังปรากฏอยู่ในช่องทางโซเชียลและเว็บไซต์ของแบรนด์อยู่แล้ว “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เห็นชุดใหม่ออกสู่ตลาดทั่วโลกและเพื่อให้ผู้บริโภคทั่วโลกได้ค้นพบต่อไปในขณะที่การเปิดตัวแบบเป็นช่วงจะขยายไปยังบัญชีค้าปลีกรายใหญ่และ ตลาดอื่นๆ” Newby กล่าว
แหล่งที่มาของข้อมูล
