ในขณะที่การนับถอยหลังสู่พระอาทิตย์ขึ้น 2027 เร่งความเร็วเจ้าของแบรนด์และ CPGs เผชิญกับแรงกดดันในการติดตั้งเพื่อปรับบรรจุภัณฑ์สำหรับยุคสอง-เบส-โดยที่รหัส 2D จะปรากฏบนแพ็คพร้อมกับ UPC แบบ 1D แบบดั้งเดิม สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านบรรจุภัณฑ์การเปลี่ยนแปลงไม่ได้เป็นเพียงแค่อุปสรรค์ด้านกฎระเบียบ เป็นโอกาสเชิงกลยุทธ์ในการส่งมอบข้อมูลที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นสนับสนุนความโปร่งใสและปรับปรุงห่วงโซ่อุปทาน แต่การไปถึงที่นั่นต้องมีการประสานงานอย่างแน่นหนาในบรรจุภัณฑ์ไอทีการปฏิบัติตามและทีมแบรนด์ – รวมถึงความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ค้าปลีกต้องการในแผง GS1 Connect ล่าสุด“ จากการผลิตไปจนถึง POS: บาร์โค้ด 2D เพื่อความสำเร็จของแบรนด์” แบรนด์และผู้ค้าปลีกแสดงให้เห็นว่าพวกเขากำลังดำเนินโครงการนี้มาระยะหนึ่งแล้ว Paul Wawrzyniak ผู้จัดการระบบองค์กรที่ Wegmans Food Markets และ Prakash Christopher ผู้อำนวยการประจำการดิจิตอลและการตรวจสอบย้อนกลับที่ Kenvue มุมมองของพวกเขา – พื้นดินในความพร้อมค้าปลีกและการดำเนินการแบรนด์ตามลำดับ – พิมพ์เขียวสำหรับวิธีที่ CPG ควรคิดเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์วันนี้ Wegmans: จดหมายถึงซัพพลายเออร์กำลังถูกร่างขึ้นในขณะที่ Wegmans ยังไม่ได้รับการพูดถึง Wawrzyniak กล่าว สองสิ่งมีความสำคัญ: ประการแรกคือการยืนยันความรู้ว่าสิ่งนี้กำลังจะมาถึงและการสื่อสารคำแถลงค่าของซัพพลายเออร์จะต้องยอมรับสิ่งนี้วินาทีจดหมายฉบับหนึ่งเมื่อเสร็จสิ้นจะเน้นไม่เพียง แต่การเปลี่ยนแปลง แต่ยังมีรายละเอียดทางเทคนิคที่สำคัญ: ตัวระบุแอปพลิเคชัน (AIS) สิ่งที่เราต้องการคือการทำงานร่วมกันเราต้องการรับฟังจากซัพพลายเออร์ที่พวกเขาเลือก-และเราจะแบ่งปันสิ่งที่เราเชื่อว่ามีค่าสูงเนื่องจากข้อ จำกัด ด้านความหนาแน่นเราจะไม่ใส่ตัวบ่งชี้ 100 ตัวลงในรหัส QR “ มันกลับมาที่บรรจุภัณฑ์การตลาดและความงาม” เขากล่าว “ โปรดเข้าใกล้ 1d ในอนาคตสักวันหนึ่งคุณจะสามารถทิ้งสิ่งนั้นได้” ภายใน Kenvue: บรรจุภัณฑ์ที่เป็นหัวใจของ Digital ENALLEMENTKENVUE บริษัท สุขภาพผู้บริโภคที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์เช่น Band-Aid และ Tylenol จากข้อมูลของ Prakash Christopher บริษัท กำลังพิมพ์รหัส 2D อย่างแข็งขันใน 200 ถึง 300 SKU และความหมายของการออกแบบบรรจุภัณฑ์มีความสำคัญ“ ถ้าฉันสร้างขนาด (ของรหัส) ที่เล็กกว่าเล็กน้อยสแกนเนอร์จะไม่สามารถสแกนได้” เขากล่าว “ เราสร้าง SOPS และคำแนะนำในการทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าความสมบูรณ์ได้รับการออกแบบมาจากพอร์ทัลแบรนด์ของเราไปจนถึงเครื่องพิมพ์” Kenvue เริ่มต้นด้วยบาร์โค้ดดิจิตอล GS1 Digital Link ที่มี GTIN (หมายเลขการค้าทั่วโลก) แต่คริสโตเฟอร์กล่าวว่า เห็นรหัส QR แบบไดนามิกเป็นเครื่องมือในการเล่าเรื่อง“ เรื่องราวของคุณอาจไม่พร้อมเมื่อคุณเปิดตัวผลิตภัณฑ์” คริสโตเฟอร์กล่าว “ แต่ด้วยรหัส 2D คุณสามารถเพิ่มเนื้อหาดิจิทัลอย่างต่อเนื่องโดยไม่ต้องเปลี่ยนงานศิลปะนั่นเป็นค่าที่ค่อนข้างใหญ่สำหรับเรา” ข้อ จำกัด ด้านบรรจุภัณฑ์การทำงานร่วมกันและกฎ 50 มม. Christopher และ Wawrzyniak เน้นความสำคัญของการจัดวางรหัส สแกนเนอร์โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ POS จะต้องสามารถจัดลำดับความสำคัญของรหัส 2D – และนั่นจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อใกล้เคียงกับ 1D“ มันน้อยกว่ามิลลิวินาทีที่เครื่องสแกนรับรหัส” Wawrzyniak กล่าว “ หากพวกเขาอยู่ห่างกันพนักงานเก็บเงินของคุณจะไม่จับ 2D เราต้องการให้มันเป็นหลัก” เขาเสริม:“ มีความอ่อนไหวต่อกฎ 50 มิลลิเมตร-ใกล้กว่าดีกว่า” คริสโตเฟอร์สะท้อนความเชื่อมั่นนั้นโดยสังเกตว่าอสังหาริมทรัพย์ที่ จำกัด ในแพ็คได้กระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจที่ยากลำบาก:“ เราสามารถลบเนื้อหาการตลาดบางอย่างได้หรือไม่ คณะผู้เข้าร่วมเตือนผู้เข้าร่วมประชุมว่าอุตสาหกรรมไม่มีทศวรรษที่จะปรับแต่งการเปลี่ยนแปลงนี้เหมือนที่ทำกับบาร์โค้ด 1D“ ด้วย UPC เรามีเวลา 30 ปีในการทำให้มันตรงตอนนี้เราอาศัยอยู่ในโลกสองแห่ง” เขากล่าว บาร์โค้ด 2D จะเป็นอเนกประสงค์-ไม่เพียง แต่สำหรับผู้บริโภค แต่สำหรับ POS สำหรับหน่วยงานกำกับดูแลและสำหรับห่วงโซ่อุปทานและนั่นต้องมีการทำงานร่วมกันมาตรฐานและการทดสอบ” เขายังชี้แจงความเข้าใจผิดทั่วไป: UPCs ไม่ได้หายไป“ “ แต่เมื่อเราไปถึงความพร้อม 90% ที่ค้าปลีกแบรนด์สามารถเริ่มเรียกคืนอสังหาริมทรัพย์ของพวกเขาได้โดยใช้ 2D เดียว” CPGs ควรทำอะไรในตอนนี้นักบินภายใน ไม่ว่าจะเป็น SKU เดียวหรือแบรนด์ทั้งหมดเริ่มการพิมพ์และทดสอบรหัส 2D บนบรรจุภัณฑ์จริงตรวจสอบตัวระบุแอปพลิเคชัน GS1 อย่าเพิ่งเริ่มต้นกับสิ่งที่เห็นได้ชัด – สำรวจว่า AIS เพิ่มห่วงโซ่อุปทานหรือมูลค่าของผู้บริโภคเชื่อมโยงกับพันธมิตรค้าปลีก โดยเฉพาะอย่างยิ่งรอบ ๆ กลยุทธ์ AIS และรหัสการจัดวางรหัสสร้างผลงานศิลปะ การออกแบบบรรจุภัณฑ์จะต้องมีการประสานงานจากการตลาดไปจนถึงพื้นพิมพ์เพื่อให้มั่นใจว่าการสแกนและการปฏิบัติตามกฎระเบียบ ตั้งแต่การอัพเกรดเฟิร์มแวร์ไปจนถึงการสอบเทียบสแกนเนอร์อย่าประเมินค่างานระดับระบบที่เกี่ยวข้องผู้ให้บริการความละเอียดสูงขึ้นเพื่อเพิ่มพลังให้กับผู้ค้าปลีกและเจ้าของแบรนด์ในขณะที่กำลังผลักดันความต้องการการใช้งานบาร์โค้ด 2D ผู้ให้บริการโซลูชันเช่น Datalogic และ Scanbuy ปี. “ Datalogic ได้อ่านรหัส 2D มานานกว่า 20 ปีแล้ว” เขากล่าว“ แต่สำหรับพระอาทิตย์ขึ้น 2027 เราได้อัปเดตพอร์ตสแกนเนอร์ทั้งหมดของเราให้เป็นลิงค์ดิจิตอล GS1 ที่สมบูรณ์แบบไม่ว่าคุณจะใช้อุปกรณ์พกพา นอกจากนี้ยังชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของความยืดหยุ่นของเฟิร์มแวร์โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงการเปลี่ยนผ่าน “ ไม่ใช่ผู้ค้าปลีกหรือซัพพลายเออร์ทุกรายที่พร้อมที่จะประมวลผลข้อมูล 2D แบบเต็มนั่นคือเหตุผลที่เราเสนอโหมดการกำหนดค่าที่ช่วยให้คุณสามารถแยก GTIN ได้ในตอนแรกจากนั้นขยายข้อมูลลิงค์ดิจิตอลเต็มรูปแบบเมื่อคุณพร้อม” Maryann Moschides กรรมการผู้จัดการที่ Scanbuy “ รหัส QR กลายเป็นผู้สนับสนุนผลิตภัณฑ์” เธอกล่าว “ คุณไม่สามารถอยู่ในทางเดินกับนักช้อปทุกคนได้ แต่รหัส QR ของคุณสามารถพูดกับคุณได้ – การแบ่งปันข้อเท็จจริงทางโภชนาการการเรียกร้องความยั่งยืนการจัดหาส่วนผสมและอื่น ๆ อีกมากมาย” จากมุมมองของ Scanbuy ความสำเร็จไม่ได้ขึ้นอยู่กับเทคโนโลยีเท่านั้น “ สิ่งนี้ใช้งานได้ก็ต่อเมื่อผู้เล่นทุกคนในห่วงโซ่อุปทานฝังไวยากรณ์ดิจิตอลที่เหมาะสมและ AIS อย่างสม่ำเสมอ” Moschides เน้น “ คุณไม่สามารถมีรหัส QR หมายถึงสิ่งหนึ่งในร้านขายยาและอื่น ๆ ในร้านขายของชำมาตรฐาน GS1 คือกาวที่เก็บสิ่งนี้ไว้ด้วยกัน” PW
แหล่งที่มาของข้อมูล
