ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้บริโภคในปัจจุบันมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อบรรจุภัณฑ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาพิจารณาว่าบรรจุภัณฑ์เป็นสาเหตุของมลภาวะ เช่น ในกรณีของพลาสติกหรือขยะมูลฝอย ผู้กระทำผิดรายใหญ่คนหนึ่งในสายตาผู้บริโภคคือบรรจุภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ ลองพิจารณาโพสต์บนโซเชียลมีเดียจำนวนนับไม่ถ้วนของผู้บริโภคที่มีคำสั่งซื้อทางอิเล็กทรอนิกส์เล็กๆ น้อยๆ ซึ่งมาในแพ็คเกจขนาดใหญ่เกินจริง ผู้บริโภคไม่ผิดที่จะวิพากษ์วิจารณ์: จากบทความใน Science Direct อีคอมเมิร์ซสร้างขยะจากบรรจุภัณฑ์มากกว่าการค้าปลีกแบบดั้งเดิมถึง 4.8 เท่า ทำให้เกิดความกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ ในปี 2566 สถาบันระหว่างประเทศเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืนได้ประมาณการว่าขยะบรรจุภัณฑ์พลาสติกจากอีคอมเมิร์ซจะเพิ่มขึ้นสองเท่าภายในปี 2568 แบรนด์ D2C หนึ่งแบรนด์ที่สวนกระแสนี้คือ Brave Kid ผู้ผลิตคอลเลกชั่นแฟชั่นและเครื่องประดับสำหรับเด็กระดับไฮเอนด์ และเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์อิตาลี บริษัทสินค้าหรูหราข้ามชาติ Only The Brave, SpA (OTB Group) Brave Kid มีโชว์รูมแห่งหนึ่งในมิลานและจัดส่งเสื้อผ้าเด็กไปยัง 50 ประเทศทั่วโลก รวมถึงสหรัฐอเมริกา จากร้านค้าออนไลน์ ในช่วงกลางเดือนตุลาคม Brave Kid ได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ซึ่งได้รับการตกแต่งอย่างสวยงามและทนทานจาก Movopack สำหรับการจัดส่งทั้งหมด ไม่รวมรองเท้า ถุงที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้นำเสนอโซลูชั่นแบบหมุนเวียน เช่นเดียวกับแบรนด์ CPG ขนาดใหญ่ที่ได้กำหนดกลยุทธ์ความยั่งยืนสำหรับการดำเนินงานของตน เช่นเดียวกับแบรนด์แฟชั่นที่เพิ่งเริ่มให้คำมั่นสัญญา ESG ด้วยเช่นกัน ตามคำกล่าวของ OTB เรื่อง “Be Responsible. จงกล้าหาญ” “มุ่งมั่นที่จะพัฒนาระบบแฟชั่นที่มีความรับผิดชอบมากขึ้น โดยคำนึงถึงผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมตลอดห่วงโซ่คุณค่าทั้งหมด” OTB กล่าวเสริมว่า “เราส่งเสริมการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรม การนำโมเดลธุรกิจแบบวงกลมมาใช้ การวิจัยและการใช้วัสดุที่มีแรงกระแทกต่ำ และการจัดหาอย่างมีความรับผิดชอบและการตรวจสอบย้อนกลับตลอดห่วงโซ่คุณค่าทั้งหมด” ในช่วงต้นปี 2024 Brave Kid ร่วมมือกับ Movopack ซัพพลายเออร์บรรจุภัณฑ์แบบใช้ซ้ำได้เพื่อพัฒนาโซลูชันแบบวงกลมสำหรับบรรจุภัณฑ์ Tomaso Torriani ซีอีโอของ Movopack กล่าวไว้ว่า ความต้องการของ Brave Kid มุ่งเน้นไปที่ฟังก์ชันการใช้งานและความสวยงาม “จากมุมมองด้านการใช้งาน Brave Kid ต้องการบรรจุภัณฑ์ที่รับประกันการจัดส่งผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงอย่างปลอดภัยโดยปราศจากความเสียหาย” เขากล่าว วิธีแก้ไขคือแพ็คเกจ Handle ของ Movopack ซึ่งเป็นถุงโพลีโพรพีลีนทอรีไซเคิลที่มีที่จับในตัวและซิปที่ทันสมัย ปิด เพื่อให้มั่นใจในการจัดส่งผลิตภัณฑ์อย่างปลอดภัย แต่ละบรรจุภัณฑ์กันน้ำและการฉีกขาดได้อย่างสมบูรณ์ และมีซิปล็อคเพื่อความปลอดภัย เพื่อให้ลูกค้ามั่นใจได้ว่าบรรจุภัณฑ์ยังไม่ได้ถูกเปิดก่อนการจัดส่ง Movopack ออกแบบแพ็คเกจ Handle สามขนาดโดยเฉพาะเพื่อทดแทนผู้จัดส่งกระดาษลูกฟูกแบบใช้ครั้งเดียวรุ่นก่อนหน้าของ Brave Kid จากมุมมองด้านสุนทรียภาพ Brave Kid มองว่ากระเป๋า Movo เป็นกุญแจสำคัญในการถ่ายทอดข้อความที่สนุกสนานแต่ได้ความรู้ “จากนั้น เราร่วมกันวางแนวความคิดและพัฒนาข้อความสื่อสารที่จะโดนใจทั้งเด็กและผู้ปกครอง ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของประสบการณ์ทั้งหมดของเรา” ทอร์เรียนีกล่าว “ด้วยเหตุนี้ แต่ละแพ็คเกจจึงมีข้อความว่า ‘Be a BRAVE KID ด้วย! ส่งบรรจุภัณฑ์คืน’ สนับสนุนให้เด็กๆ และผู้ปกครองส่งคืนบรรจุภัณฑ์เพื่อนำกลับมาใช้ใหม่”Brave Kid: ผู้บุกเบิกด้านความยั่งยืน แพ็คเกจ Movo x Brave Kid ได้รับการออกแบบให้นำกลับมาใช้ซ้ำได้ 20 ครั้ง เมื่อผู้บริโภคบรรจุบรรจุภัณฑ์เสร็จแล้ว พวกเขาสามารถอ้างอิงรหัส QR บนถุงที่ระบุกล่องจดหมายที่ใกล้ที่สุด พับบรรจุภัณฑ์ขึ้น ตรวจดูให้แน่ใจว่าฉลากการส่งคืนแสดงอยู่ จากนั้นจึงหย่อนลงในกล่องจดหมายโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย ระบบโลจิสติกส์แบบย้อนกลับของ Movopack ใช้ประโยชน์จากกล่องจดหมาย 700,000 กล่องทั่วยุโรป และบริษัทได้สร้างความร่วมมือกับผู้ให้บริการไปรษณีย์หลายราย โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพระยะทางในการขนส่งและต้นทุนที่เกี่ยวข้อง รูปแบบธุรกิจดำเนินการแบบจ่ายต่อการใช้งาน โดยแบรนด์พันธมิตรจะถูกเรียกเก็บเงินหลังการใช้บรรจุภัณฑ์แต่ละครั้ง ราคานี้รวมต้นทุนทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการส่งคืนบรรจุภัณฑ์ ซึ่งรวมถึงค่าไปรษณีย์ การฆ่าเชื้อ และการจัดส่งกลับไปยังคลังสินค้าของลูกค้า ในขณะที่ Torriani กล่าวว่าราคาของ Movo pack นั้น “สูงกว่าเล็กน้อย” เมื่อเทียบกับทางเลือกแบบใช้ครั้งเดียว แต่เขากล่าวว่า “Brave Kid ในฐานะแบรนด์ภูมิใจที่จะรับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย” เมื่อพิจารณาถึงคุณประโยชน์มากมายของบรรจุภัณฑ์ จากมุมมองด้านสิ่งแวดล้อม บรรจุภัณฑ์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ของ Brave Kid มีศักยภาพในการลดการปล่อย CO₂ ได้ถึง 75% ลดการใช้พลังงานได้ 72% และลดการใช้น้ำลงได้ 75% เมื่อเทียบกับทางเลือกแบบใช้ครั้งเดียว ตามการวิเคราะห์การประเมินวัฏจักรชีวิตโดย โมโวแพค. บรรจุภัณฑ์ที่นำกลับมาใช้ซ้ำยังมอบประสบการณ์การแกะกล่องที่โดดเด่นซึ่งสะท้อนถึงอัตลักษณ์และคุณค่าของ Brave Kid และเป็นเวทีสำหรับการส่งข้อความและการศึกษาเชิงบวก “นอกจากนี้” Torriani กล่าว “ทำให้ Brave Kid เป็นผู้บุกเบิกด้านความยั่งยืน” ปวส
แหล่งที่มาของข้อมูล
