Amstel Vibes สร้างขึ้นเพื่อกำหนดภาพลักษณ์ใหม่ของ Amstel ในบราซิล โดยมีความโดดเด่นท่ามกลางแนวทางกลุ่มผลิตภัณฑ์ของกลุ่ม Heineken ซึ่งปัจจุบันเน้นที่เบียร์เป็นหลัก การสร้างผลิตภัณฑ์พร้อมดื่มใหม่พยายามที่จะฟื้นฟูบริบทของแบรนด์ Amstel เพื่อเป็นแนวทางในกลยุทธ์และการให้ความสนใจต่อผู้ชมกลุ่มใหม่ ด้วยการเล่าเรื่องที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในบริบทของผลิตภัณฑ์ที่ไม่เคยมีมาก่อน
ท้าทาย: ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของเราคือการทำความเข้าใจและเชื่อมต่อกับ Gen-Z ชาวบราซิล ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของ Amstel Vibes รุ่นที่โดดเด่นซึ่งให้ความสำคัญกับความถูกต้องและประสบการณ์ของชุมชนที่สอดคล้องกับค่านิยมส่วนบุคคล และแม้จะเข้าไปอยู่ในโลกดิจิทัลโดยธรรมชาติ แต่พวกเขาก็แสวงหาประสบการณ์ทางกายภาพและทางประสาทสัมผัสท่ามกลางการเปิดรับข้อมูลจำนวนมาก
สารละลาย: ด้วยการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของกลุ่มเป้าหมายของเรา เราจึงตระหนักถึงความสำคัญของการก้าวข้ามความสัมพันธ์แบบดั้งเดิมกับตลาดพร้อมดื่มของบราซิล (Ready-to-Drink) ซึ่งโดยทั่วไปจะเกี่ยวข้องกับงานปาร์ตี้ช่วงฤดูร้อนและคลับในเมือง แต่เรามุ่งเน้นไปที่การจับภาพแก่นแท้ของความรู้สึกและสภาพจิตใจของพวกเขา โดยไปไกลกว่าช่วงเวลาของวันหรือสถานที่ ข้อมูลเชิงลึกนี้นำเราไปสู่การสำรวจประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส ผสมผสานการดึงดูดใจอย่างมีเหตุมีผลและอารมณ์ได้อย่างลงตัว
เราเรียกมันว่า ‘Fizzy Feels’ ซึ่งเป็นแนวคิดที่รวบรวมช่วงเวลาแห่งความสุขสูงสุดเมื่อดื่ม Amstel Vibes นำมาซึ่งความลึกทางประสาทสัมผัสที่สะท้อนถึงธรรมชาติของผู้ฟังของเรา โน้มเอียงไปสู่ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส อารมณ์ และความถูกต้อง
เพื่อแสดงแนวคิดนี้ด้วยภาพ การออกแบบของเราจึงผสมผสานสีสันที่สดใสซึ่งขัดแย้งกัน ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากรสชาติผลไม้ของ Vibes สีบนบรรจุภัณฑ์ทำให้เกิดปฏิกิริยาที่ไม่คาดคิดต่อดวงตาของเรา ผสมผสานกับความรู้สึกฟองซ่าและความมีชีวิตชีวาของวิถีชีวิตของคนรุ่นนี้ และนี่คือจุดที่ Amstel Vibes สร้างความโดดเด่น: เราสร้างสรรค์มันขึ้นมาเพื่อเปล่งประกายสีสันที่สดใสในระหว่างวัน แต่ยังเปล่งประกายด้วยการพิมพ์แบบเรืองแสงในที่มืดแบบพิเศษ เปลี่ยนมันให้เป็นประสบการณ์การมองเห็นและประสาทสัมผัสในเวลากลางคืน
ลักษณะที่กล้าหาญและเป็นธรรมชาติของตัวพิมพ์ยังแสดงถึงพฤติกรรมและความเต็มใจที่จะแตกต่างของผู้ชมรุ่นเยาว์ ในขณะที่พื้นผิวที่สร้างสรรค์ขึ้นซึ่งประกอบไปด้วยจุดและเส้นผสมกันถูกสร้างขึ้นเพื่อกระตุ้นให้เกิดการผสมผสานของอารมณ์ที่คุณไม่สามารถกำหนดได้อย่างแท้จริง แต่แค่รู้สึก
ทีม–
ผู้กำกับฝ่ายสร้างสรรค์ – ลูคัส มาชาโด, อาร์นัลโด้ บาสโตส
การออกแบบนำ – การออกแบบของ Carlos Teles – Gustavo Vasconcelos, Carlos Teles, Yara Santos, Pedro Silva, Sofia Ohanna, Nelio Bernadelli
ภาพถ่าย – กุสตาโว วาสคอนเซลอส, โซเฟีย โอฮันนา
กราฟิก 3 มิติและโมชั่น – Cesar Quirino
คัดลอกและการตั้งชื่อ – Camila Gouvea
กลยุทธ์ – Ana Virtuozo, Gabriel Pacheco, Marina Bruzadin, Isabel Etchenique, บัญชี Luisa Assaf – David Morais
