เมื่อผลงานของอุตสาหกรรมโฆษณาในส่วนที่สำคัญมากๆ ลดลงอย่างชัดเจน ตามรายงานล่าสุดของสมาคมโฆษณา และ Warc
แต่การลดลงนี้ได้รับการปรับปรุงโดยการเติบโตในสาขาหลักๆ เช่น ค้นหาและแสดงผลออนไลน์ ซึ่งเป็นส่วนของการลงทุนในโฆษณาในประเทศสหราชอาณาจักรมากกว่าสองในสาม (76%)
การคาดการณ์สำหรับสองหมวดหมู่นี้เพิ่มขึ้น 4 จุดเปอร์เซ็นต์แต่ละกลุ่มเพื่อคาดการณ์การเติบโต 6.1% และ 5.2% ตามลำดับในปี พ.ศ. 2566 จากสมรรถนะในไตรมาสแรก
การโฆษณาในโรงภาพยนตร์ได้รับการคาดการณ์เปลี่ยนแปลงที่มีประสิทธิภาพที่สุด คาดการณ์ว่าจะมีอัตราการเติบโต 21% ในปี พ.ศ. 2566 โดยรายการเนื้อหาตามคำขอจากช่องโทรทัศน์ที่คาดการณ์จะเติบโต 17% หลังจากผลงานที่แข็งแกร่งในปีก่อนหน้านี้
การโฆษณาในสิ่งพิมพ์ได้รับผลกระทบที่แย่ลง รายได้จากการส่งจดหมายโฆษณาของมีการหดหายลง 16.6% ในปีถึงเมษายน พ.ศ. 2566 และคาดการณ์จะหดหาย 10.8% ตลอด พ.ศ. 2566
สำหรับสื่อข่าวและนิตยสารก็พบการหดหายในรายได้จากการโฆษณา โดยรับรายได้ที่ลดลงไป 14% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี พ.ศ. 2565
สำหรับสื่อชาติและนิตยสารได้รับการลดลงที่น้อยกว่า แต่ก็ยังคงลดลงอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งมีการลดลง 6.4% และ 7.1% ตามลำดับ
แต่ไม่ได้มีการลดลงที่เป็นประจำทั้งหมดในอุตสาหกรรม ตามคำกล่าวของเจมส์ แมคโดนัลด์ ผู้อำนวยการด้านข้อมูล และการคาดการณ์ Warc
เขาบอกให้ทราบ “ในส่วนของสื่อข่าว มีการผสานรูปทรง
รายได้จากการพิมพ์ในสื่อมีชื่อเสียง (ตามที่กำหนดโดยอุตสาหกรรม) การพิมพ์ในไตรมาสแรกของปี พ.ศ. 2566 ยิ่งไปกว่าส่วนใหญ่ของการเติบโตที่ยิ่งใหญ่และอยู่ในการเติบโต 1.3 เปอร์เซ็นต์ อย่างมีความน่าสนใจมาก เมื่อคิดเปรียบกับไตรมาสในปี พ.ศ. 2565 ที่รายได้จากการพิมพ์ขึ้นไปอีกหนึ่งในห้า
ผลลัพธ์แบบนี้แสดงให้เห็นว่าวันที่แย่ที่สุดอาจเป็นให้ความหวังในขณะที่นักโฆษณายังคงติดตามหัวข้อนี้และผู้อ่านที่เหมาะสม
อย่างไรก็ตาม การใช้จ่ายในสื่อสังคมยังคงลดลงตามคาดการณ์ในไตรมาสที่สามที่ผ่านมาซึ่งเป็นแนวโน้มที่คาดการณ์ว่าจะยังคงต่อเนื่องตลอดการพยากรณ์
“หากในส่วนของรายได้จากการเผยแพร่ที่เป็นที่นิยม ความเคลื่อนไหวลดลงตามลำดับไปที่สามไตรมาสติดต่อกันซึ่งเป็นแนวโน้มที่คาดการณ์ว่าจะยังคงเป็นอย่างต่อเนื่องในระหว่างระหว่างระหว่างประเภทต่างๆ ของอุตสาหกรรมโฆษณา” ตามที่เจมส์ แมคโดนัลด์ อธิบาย
สตีฟเฟิน วูดฟอร์ด กรรมการผู้บริหารของสมาคมโฆษณากล่าวเพิ่มเติม “การเงินที่มีอัตราเปลี่ยนแปลงสูง ๆ อาจทำให้การลงทุนในโฆษณาลดลงจริงในเวลานี้ 4.3%”
วูดฟอร์ดเพิ่มขึ้นว่า “การลดลงที่ราคาที่เกินความคาดหวังล่าสุด อาจจะยังคงต่อไปและด้วยเหตุนี้เราจะได้เห็นความเชื่อมั่นเริ่มก่อนสิ้นปีนี้และในปี พ.ศ. 2567 ที่คาดการณ์ในตลอดเวลานี้คือการกลับมาของตลาดโฆษณา”
แมคโดนัลด์ได้เพิ่มว่า การคาดการณ์เกี่ยวกับการฟื้นตัวของเศรษฐกิจทั่วไปในปี พ.ศ. 2567 ได้รับการนำเข้าไว้ในการพยากรณ์ของรายงาน
“ความเสี่ยงของการเกิดเศรษฐกิจหดยังคงอยู่ แต่มีสัญญาณที่บ่อยครั้งที่อัตราการเงินที่ยังคงสูงและกำลังเริ่มลดลงหากเทียบกับก่อนหน้านี้
“หลังจากคำนึงถึงการเสียเงินในต่างประเทศ การใช้จ่ายที่เป็นจริงของผู้บริโภคยังคงลดลงตามคาดการณ์ในปีถัดไป (-0.7%) แต่ก็ยังคงเป็นอย่างนุ่มนวลกว่าในปี พ.ศ. 2566 (-4.0%)
“สิ่งนี้ร่วมกับการคาดการณ์ในเรื่องเครื่องใช้งานที่สูงขึ้น 1.0% นำมาให้เห็นในปี พ.ศ. 2567 ที่น่าเปรียบเปราให้กับผู้ปฏิบัติงาน แต่เป็นการเตือนในขณะเดียวกันว่า มีความดันอาจยังคงอยู่ในส่วนที่แน่นอนของอุตสาหกรรมโฆษณา”
แหล่งที่มาของข้อมูล
