ADM Group ได้เปิดตัวกลยุทธ์ใหม่ที่มีเป้าหมายเพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงที่เปลี่ยนแปลงภายในอุตสาหกรรมการดำเนินการทางการตลาด ในขณะเดียวกันก็เปิดเผยเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ด้วย ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา ธุรกิจซึ่งนิยามตัวเองว่าเป็น “พันธมิตรการดำเนินการด้านการตลาดระดับโลกให้กับแบรนด์ชั้นนำของโลก” ได้เริ่มดำเนินการใน “โครงการที่ครอบคลุมเพื่อผลักดันการเปลี่ยนแปลงทั่วทั้งธุรกิจ” “นี่คือการตอบสนองต่อความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของนักการตลาดในขณะที่พวกเขาพยายามที่จะย้ายออกจากความคิดทางการตลาดแบบเงียบ ๆ ไปสู่กลยุทธ์การรณรงค์หลายช่องทางแบบบูรณาการที่แจ้งโดยข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลซึ่งขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่วัดได้ซึ่งสนับสนุนผลตอบแทนจากการลงทุน” ธุรกิจระบุ “การขับเคลื่อนสู่การตลาดเชิงประสิทธิภาพนี้ต้องการพันธมิตรการดำเนินการรูปแบบใหม่ซึ่งสามารถนำเสนอโซลูชันที่คล่องตัวและยั่งยืนผ่านจุดสัมผัสผู้บริโภคที่หลากหลายซึ่งสนับสนุนโดยเทคโนโลยีที่ใช้งานง่าย” กลุ่มบริษัทจึงได้ทำการลงทุนจำนวนมากเพื่อเพิ่มขีดความสามารถ ซึ่งรวมถึงการลงทุนกว่า 10 ล้านเหรียญสหรัฐ (7.6 ล้านปอนด์) เพื่อพัฒนาชุดเทคโนโลยี ‘Hive’ ของแบรนด์ใหม่ “เพื่อมอบการผสานรวมที่ไร้รอยต่อสำหรับการดำเนินการแคมเปญหลายช่องทางทั่วทั้งซัพพลายเชนแบบ end-to-end ซึ่งรับประกันความโปร่งใส ประสิทธิภาพ และความเรียบง่าย” สิ่งนี้ได้รับการสนับสนุนโดยการสร้างศูนย์กลางข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่มีนักวิเคราะห์ข้อมูลมากกว่า 50 คนในเมืองนาคปุระของอินเดีย เพื่อให้แน่ใจว่าการบันทึกข้อมูลจะกลายเป็นข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมายเพื่อแจ้งกลยุทธ์แคมเปญ ในด้านความยั่งยืน บริษัทได้รับการยอมรับด้วยคะแนนระดับแพลทินัมจาก EcoVadis เป็นปีที่สามติดต่อกัน นอกจากนี้ยังกล่าวว่าพันธกิจของบริษัทคือการผลักดันการดำเนินการของแบรนด์อย่างยั่งยืนโดยให้ลูกค้ามองเห็น ข้อมูล และกลยุทธ์เพื่อช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายความยั่งยืนในกิจกรรมทางการตลาดทั้งหมดของพวกเขา นอกจากนี้ ยังมีการลงทุนในด้านการตลาดสำหรับนักช้อป ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ พัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดที่มีรากฐานมาจากข้อมูลเชิงลึกเพื่อนำเสนอ “การเดินทางของลูกค้าที่ราบรื่นจากออนไลน์สู่ออฟไลน์และในทางกลับกัน” เมื่อเร็วๆ นี้ กลุ่มบริษัทได้เพิ่มขีดความสามารถของตน “ทั้งด้านการตลาดสำหรับนักช้อปและโซลูชันดิจิทัล” ด้วยการเข้าซื้อกิจการ DASS และ FLOW ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม MarTech ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัท ในขณะเดียวกัน ADM กล่าวว่าการเข้าซื้อธุรกิจที่ปรึกษาในปี 2565 Effectus ได้เพิ่มความสามารถในการให้คำปรึกษา ห่วงโซ่อุปทาน และการจัดการการเปลี่ยนแปลงให้กับกลุ่มอย่างมีนัยสำคัญ รวมถึงการนำเทคโนโลยีนอกชายฝั่ง การส่งมอบกระบวนการ และศูนย์วิเคราะห์ข้อมูลซึ่งมีพนักงานกว่า 400 คนตั้งอยู่ในอินเดีย ประการสุดท้าย ในด้านซัพพลายเชน กลุ่มบริษัทกล่าวว่าเชื่อมั่นในการจัดหาโดยตรงจากผู้ผลิตในทุกที่ที่ทำได้ เพื่อให้แน่ใจว่าราคาและความโปร่งใสของซัพพลายเชนที่ดีที่สุด ตลอดจนเปิดใช้ความคิดริเริ่มในการจัดหาอย่างมีจริยธรรมและการวางแผนเพื่อความยั่งยืน ศูนย์กลางการจัดหาในประเทศจีน อินเดีย และละตินอเมริกากำลังประสานงานกับทีมงานท้องถิ่นและในประเทศผ่านศูนย์ความเป็นเลิศระดับโลกที่จัดตั้งขึ้นใหม่ในโรมาเนีย และการขยายศูนย์ซัพพลายเชนในเม็กซิโกอย่างมีนัยสำคัญ Dan Pike ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ ADM Group กล่าวว่าบริษัทยังได้ผ่าน “การฟื้นฟูแบรนด์” เพื่อให้สอดคล้องกับตำแหน่งทางการตลาดใหม่ “โลโก้ใหม่ อัตลักษณ์ทางภาพ และเว็บไซต์ใหม่ของกลุ่มนำเสนอภาพลักษณ์ที่สดชื่น โดดเด่น แสดงความคิดสร้างสรรค์ การเปลี่ยนแปลง ความยืดหยุ่น และความสามารถในการปรับตัว เอกลักษณ์แบรนด์ใหม่ของ ADM แสดงถึงความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของบริษัทต่อการเติบโตและนวัตกรรม วิวัฒนาการของค่านิยมหลักของแบรนด์ และความทุ่มเทในการสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่มีความหมายและยั่งยืนให้กับลูกค้าของเรา” Ed Colflesh ซีอีโอระดับโลกของ ADM Group กล่าวเสริมว่า “นี่เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับ ADM ความท้าทายในการยกระดับมาตรฐานเพื่อตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงของลูกค้า และเพื่อให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์แบรนด์ที่เหนือชั้นในสภาพแวดล้อมแบบหลายช่องทางที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว เป็นสิ่งที่เรามีแรงจูงใจให้ดำเนินการ “อุตสาหกรรมนี้กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ ต้องค้นหาความสามารถที่เหนือกว่าผู้ให้บริการด้านการตลาดแบบดั้งเดิม การลงทุนที่เราทำในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมาเป็นพื้นฐานในการโอบรับวิวัฒนาการของอุตสาหกรรมนั้น “เรามุ่งมั่นที่จะลงทุนเพิ่มเติมในอนาคตเพื่อเปลี่ยนแปลงธุรกิจของเราอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงของลูกค้า”
แหล่งที่มาของข้อมูล